Introduction
Η Google διαθέτει σταδιακά μια ανασχεδιασμένη ενότητα οργανικών αποτελεσμάτων Shopping σε ολόκληρο τον ΕΟΧ, από τις αρχές Σεπτεμβρίου. Όπου εμφανίζεται η νέα διάταξη, το πλέγμα προϊόντων αντικαθίσταται από πτυσσόμενες σειρές, μία για κάθε υπηρεσία σύγκρισης ή κατάστημα. Κάθε φορά είναι ανοιχτή μία σειρά, η οποία αντλεί πλακίδια προϊόντων από τις καταχωρίσεις της αντίστοιχης υπηρεσίας. Η Google αποτελεί μία από τις πολλές σειρές. Η καρτέλα Shopping έχει αφαιρεθεί από την πλοήγηση, ενώ το Google Shopping βρίσκεται πλέον πίσω από την επιλογή «Περισσότερα προϊόντα». Τα αποτελέσματα Shopping επί πληρωμή παραμένουν αμετάβλητα.
Η Google τεκμηριώνει τη νέα διάταξη ως μονάδα συγκέντρωσης, μια λειτουργία της Αναζήτησης που είναι διαθέσιμη σε εγκεκριμένες Υπηρεσίες Κάθετης Αναζήτησης, μια κατηγορία που περιλαμβάνει τις Υπηρεσίες Comparison Shopping, μεταξύ άλλων για αναζητήσεις προϊόντων.
Η απάντηση συμμόρφωσης της Google σε απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής τον Ιούλιο
Τον Ιούλιο του 2026, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αποφάνθηκε κατά της πρακτικής της Google να ευνοεί τις δικές της υπηρεσίες στην Αναζήτηση, βάσει του άρθρου 6 παράγραφος 5 της DMA, ορίζοντας προθεσμία συμμόρφωσης 60 ημερών. Η Επιτροπή διαπίστωσε ότι η Google παρείχε στις δικές της υπηρεσίες πιο προβεβλημένη θέση, βελτιωμένα οπτικά στοιχεία και φίλτρα σε σύγκριση με αντίστοιχες υπηρεσίες τρίτων, και η νέα διάταξη αποτελεί την εφαρμογή από την Google της απαιτούμενης διόρθωσης.
Η Google έχει εξετάσει το ενδεχόμενο άσκησης έφεσης, ενώ παράλληλα εφαρμόζει τα διορθωτικά μέτρα, και έχει υποστηρίξει δημόσια ότι οι αλλαγές υποβαθμίζουν την ποιότητα της Αναζήτησης για τους Ευρωπαίους χρήστες.
Η νέα παρουσίαση τίθεται σταδιακά σε εφαρμογή στον ΕΟΧ από τις αρχές Σεπτεμβρίου
Η τεκμηρίωση της Google αναφέρει ότι η μονάδα είναι διαθέσιμη μόνο σε χρήστες στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο, επομένως τα αποτελέσματα αναζήτησης στο Ηνωμένο Βασίλειο διατηρούν την παλιά εμφάνιση. Η μονάδα συγκέντρωσης αποτελεσμάτων καλύπτει αναζητήσεις για ξενοδοχεία, πτήσεις, υπεραστικά τρένα ή λεωφορεία και προϊόντα. Καθώς η διάθεση γίνεται σταδιακά, όσα βλέπει κάθε χρήστης μπορούν ακόμη να διαφέρουν ανάλογα με την αγορά και το ερώτημα αναζήτησης.
Βλέπουμε τη νέα έκδοση να εμφανίζεται στις αγορές μας, με καταγεγραμμένα στιγμιότυπα οθόνης από την Ολλανδία και τη Γερμανία από τα μέσα Σεπτεμβρίου. Για παράδειγμα, κατά την αναζήτηση του όρου «playstation 5» στην ολλανδική έκδοση του google.nl, η ενότητα εμφανίζεται με την ετικέτα «Vergelijkingssites» (Ιστότοποι σύγκρισης): συμπτυγμένες σειρές για υπηρεσίες σύγκρισης αγορών (CSSs) και για την ίδια την Google, ενώ μία σειρά είναι ανεπτυγμένη και εμφανίζει πλακίδια προϊόντων, τιμές και έναν σύνδεσμο «περισσότερες τιμές».
Πατώντας ένα πλακίδιο στη σειρά Shoparize, ανοίγει η σελίδα προϊόντος του συγκεκριμένου είδους στο Shoparize.com, όπου ο αγοραστής συγκρίνει τις διαθέσιμες προσφορές και μεταβαίνει στον έμπορο. Η σειρά του παρόχου που κατατάσσεται πρώτος εμφανίζεται αναπτυγμένη από προεπιλογή, ενώ οι υπόλοιπες βρίσκονται σε ένα αναπτυσσόμενο μενού. Ο αλγόριθμος της Google εξακολουθεί να καθορίζει τη θέση κατάταξης κάθε παρόχου.
Η περίοδος συμμόρφωσης των 60 ημερών, η οποία ξεκίνησε τον Ιούλιο, διαρκεί έως τα τέλη Σεπτεμβρίου, επομένως η Επιτροπή δεν έχει ακόμη αποφανθεί αν αυτές οι αλλαγές επαρκούν. Είναι εύλογο να αναμένουμε ότι η ακριβής μορφή της ενότητας θα συνεχίσει να εξελίσσεται.
Πρώτη εικόνα για την απόδοση: τα κλικ στις σελίδες προϊόντων CSS σχεδόν τριπλασιάστηκαν
Τα κλικ σε σελίδες προϊόντων CSS από δωρεάν καταχωρίσεις CSS σχεδόν τριπλασιάστηκαν τις ημέρες μετά την έναρξη της διάθεσης (εσωτερικά δεδομένα της Shoparize, 21 αγορές της ΕΕ). Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν το αναπτυσσόμενο μενού και οι σειρές των υπηρεσιών σύγκρισης καταλαμβάνουν μεγαλύτερο μερίδιο στις οργανικές αναζητήσεις προϊόντων σε σχέση με την προηγούμενη μορφή παρουσίασης.
Οι έμποροι που συνεργάζονται με τη Shoparize και καταχωρίζουν τα προϊόντα τους στο Shoparize.com επωφελούνται άμεσα:
- Τα προϊόντα σας είναι άμεσα επιλέξιμα για προβολή στη νέα μονάδα συγκέντρωσης
- Αρχίζετε αμέσως να καταλαμβάνετε επιπλέον χώρο στη σειρά της Shoparize σε αυτή τη νέα ενότητα
- Επωφελείστε από την αυξημένη επισκεψιμότητα μέσω κλικ που δημιουργεί η νέα μονάδα συγκέντρωσης
Τι σημαίνει αυτό για τη στρατηγική CSS των εμπόρων
Το μέλλον αυτής της νέας ενότητας στη SERP παραμένει αβέβαιο. Ωστόσο, στην παρούσα μορφή της, η νέα ενότητα συγκέντρωσης αποτελεσμάτων ενισχύει τα επιχειρήματα υπέρ μιας στρατηγικής πολλαπλών CSS, καθώς η συνεργασία με πολλούς συνεργάτες CSS αυξάνει την προβολή στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, αποφέρει περισσότερα κλικ και ενισχύει τις πρόσθετες πωλήσεις.
Οι υπηρεσίες CSS με χρέωση ανά πώληση, όπως το Shoparize Managed Ads, αναδεικνύονται σε κερδισμένες από αυτή την αλλαγή. Επειδή ο έμπορος πληρώνει μόνο όταν το CSS επιτυγχάνει μια πώληση, το Managed Ads προσφέρει πρόσθετη προβολή και περισσότερα κλικ, χωρίς να επιβαρύνει τον διαφημιζόμενο με κίνδυνο διαφημιστικής δαπάνης.
