Introduction
Το Google Ads και το Merchant Center αλλάζουν και ίσως να μην γνωρίζετε τι έχει αλλάξει. Τις τελευταίες εβδομάδες, η Google έχει προβεί σε ανακοινώσεις που θα επηρεάσουν την επιχείρησή σας.
Συγκεντρώσαμε μια λίστα με τις αλλαγές που έχουν ήδη τεθεί σε ισχύ και τις επερχόμενες ενημερώσεις, ώστε να είστε προετοιμασμένοι για τις προθεσμίες ή τις αλλαγές στη συμπεριφορά.
Οι καμπάνιες tCPA και tROAS με περιορισμένο προϋπολογισμό υποβάλλουν πλέον προσφορές για τον στόχο που έχετε ορίσει
Από τις 17 Αυγούστου 2026, οι καμπάνιες με περιορισμένο προϋπολογισμό που χρησιμοποιούν Target CPA ή Target ROAS αποδίδουν με μεγαλύτερη συνέπεια ως προς τον στόχο προσφοράς σας, ακόμη και όταν προσαρμόζετε τον προϋπολογισμό. Ένας έμπορος που εκτελεί καμπάνιες Shopping ή PMax με Target CPA ή Target ROAS ενδέχεται να έχει παρατηρήσει ότι το ROAS μειώθηκε ή το CPA αυξήθηκε προς τον αντίστοιχο στόχο από τα μέσα Αυγούστου, χωρίς να έχει αλλάξει τίποτα.
Πριν αυξήσετε τους προϋπολογισμούς για περιόδους αιχμής, χρησιμοποιήστε το εργαλείο Προσαρμογής στόχου προσφοράς για να επαναφέρετε τους στόχους σύμφωνα με την πρόσφατη απόδοση. Το εργαλείο ανοίγει από το banner «Ελέγξτε τους στόχους των καμπανιών σας» στον λογαριασμό ή από την ενότητα υποβολής προσφορών στις ρυθμίσεις μιας καμπάνιας. Η Google δεν αναφέρει περιορισμούς ανά χώρα για την αλλαγή.
Καλύψαμε αυτή την ανακοίνωση στο άρθρο μας σχετικά με την ενημέρωση Smart Bidding της Google στις 17 Αυγούστου.
Η Google διέθεσε επίσης τη λειτουργία προώθησης σε έκδοση beta για καμπάνιες Search και PMax. Προγραμματίζει μια προσωρινή αλλαγή στην ανοχή ROAS και έναν επιπλέον ημερήσιο προϋπολογισμό για ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα, όπως μια εκπτωτική ενέργεια, και στη συνέχεια επαναφέρει την καμπάνια στις κανονικές ρυθμίσεις της. Καθώς βρίσκεται σε έκδοση beta, ενδέχεται να μην είναι ακόμη διαθέσιμη σε όλους τους λογαριασμούς.
Η περίοδος μετάβασης στο AI Max για broad match και ACA λήγει στις 30 Σεπτεμβρίου
Αν εκτελείτε επίσης καμπάνιες Search, η Google αντικαθιστά τρεις παλαιότερες ρυθμίσεις αυτοματοποίησης με ένα ενιαίο πακέτο που ονομάζεται AI Max. Από τις 3 Αυγούστου, δεν είναι πλέον δυνατή η δημιουργία νέων ρυθμίσεων ευρείας αντιστοίχισης και Automatically Created Assets (ACA) σε επίπεδο καμπάνιας, ενώ οι υπάρχουσες μεταφέρθηκαν στο AI Max μεταξύ 1ης και 30ής Σεπτεμβρίου. Οι καμπάνιες ευρείας αντιστοίχισης αντιστοίχιζαν ήδη όρους σε ευρεία κλίμακα, επομένως η νέα ρύθμιση επιτελεί την ίδια λειτουργία με νέα ονομασία.
Η μεγαλύτερη αλλαγή αφορά τις καμπάνιες ACA: διατηρούν το διαφημιστικό κείμενο που είχε ήδη δημιουργήσει η Google και πλέον έχουν ενεργοποιημένη και την αντιστοίχιση όρων αναζήτησης, ώστε οι διαφημίσεις τους να μπορούν να εμφανίζονται για ένα ευρύτερο σύνολο αναζητήσεων από ό,τι πριν. Η κατανομή της δαπάνης μπορεί να αλλάξει χωρίς να τροποποιήσει κανείς την καμπάνια.
Ελέγξτε τις ρυθμίσεις του AI Max σε κάθε καμπάνια που έχει μετεγκατασταθεί, ξεκινώντας από τις πρώην καμπάνιες ACA, προτού αυξήσετε τους προϋπολογισμούς για τις περιόδους αιχμής. Οι Dynamic Search Ads (DSA) επρόκειτο επίσης να μετεγκατασταθούν τον Σεπτέμβριο, αλλά η Google ανέβαλε τη μετεγκατάσταση για τον Φεβρουάριο του 2027, έπειτα από σχόλια διαφημιζομένων. Μέχρι τότε, οι καμπάνιες DSA θα συνεχίσουν να λειτουργούν ως έχουν. Αν τις αναβαθμίσετε εσείς πριν από τον Φεβρουάριο, μπορείτε να ρυθμίσετε το AI Max σύμφωνα με το δικό σας χρονοδιάγραμμα και να ελέγξετε πρώτα τις ρυθμίσεις.
Οι αναφορές καναλιών PMax εμφανίζουν το Shopping στην κατηγορία «διαφημίσεις που χρησιμοποιούν δεδομένα προϊόντων»
Η αναφορά απόδοσης καναλιών είναι διαθέσιμη σε όλες τις καμπάνιες PMax από τον Νοέμβριο του 2025. Η αναφορά δεν περιλαμβάνει ξεχωριστή σειρά Shopping. Αντίθετα, τα κανάλια της είναι Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail και Maps, ενώ το Shopping εμφανίζεται σε αυτά ως το τμήμα «διαφημίσεις που χρησιμοποιούν δεδομένα προϊόντων». Το Gmail και ορισμένες μορφές διαφημίσεων στο YouTube και το Discover δεν περιλαμβάνονται ακόμη.
Για να βρείτε τα στοιχεία του Shopping, τμηματοποιήστε την αναφορά κατά διαφημίσεις που χρησιμοποιούν δεδομένα προϊόντων. Αν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων σας από το PMax προέρχεται από διαφημίσεις Shopping, η ροή δεδομένων είναι αυτή που τα αποφέρει και οι αλλαγές στη ροή δεδομένων στην επόμενη ενότητα επηρεάζουν το μεγαλύτερο μέρος της καμπάνιας. Ελέγξτε το πριν ορίσετε τους προϋπολογισμούς PMax για την περίοδο αιχμής.
Οι αλλαγές στη ροή του Merchant Center ισχύουν από τον Απρίλιο του 2026 έως τις αρχές του 2027
Οι περισσότερες από τις φετινές αλλαγές στο Merchant Center αφορούν χαρακτηριστικά ροής και έχουν σημασία μόνο αν τα χρησιμοποιούν τα προϊόντα σας. Τα βίντεο προϊόντων ενέχουν τον μικρότερο κίνδυνο: από τις 30 Ιουνίου, αν ένα video_link δεν περάσει τους ελέγχους της Google, απορρίπτεται μόνο το βίντεο. Το Content API είναι το πιο επείγον ζήτημα: από την 1η Σεπτεμβρίου, τα αιτήματα ενδέχεται να αποτυγχάνουν κατά διαστήματα, με αποτέλεσμα οι ενημερώσεις τιμών και αποθέματος να μην φτάνουν στο Merchant Center σε περιόδους αιχμής. Από τις 31 Ιανουαρίου 2027, η Google θα αυξάνει την ανάλυση ορισμένων εικόνων προϊόντων με διαστάσεις κάτω από 500x500 pixel, ώστε τα προϊόντα να παραμένουν εγκεκριμένα, και θα επισημαίνει αυτές τις εικόνες στην ενότητα Needs attention. Οι προειδοποιήσεις εμφανίζονται από τις 14 Απριλίου, επομένως τυχόν επηρεαζόμενες εικόνες αναφέρονται ήδη στον λογαριασμό σας.
Στο Merchant Center, ελέγξτε πώς εισάγονται τα δεδομένα των προϊόντων σας. Αν εισάγονται μέσω του Content API, μεταφέρετέ τα στο Merchant API, ή επιβεβαιώστε ότι ο πάροχος της ροής δεδομένων σας το έχει ήδη κάνει. Αν προσφέρετε παραλαβή από κατάστημα στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ελβετία ή τον ΕΟΧ, προσθέστε τα pickup_cost και minimum_order_value όπου ισχύουν στον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, φιλτράρετε την καρτέλα Needs attention με βάση την ένδειξη «Η εικόνα είναι πολύ μικρή για την επικείμενη εφαρμογή των απαιτήσεων» και αντικαταστήστε αυτές τις εικόνες πριν από τις 31 Ιανουαρίου.
Οι έμποροι που πωλούν συνδρομές μπορούν επίσης να προωθούν εκπτώσεις στις επαναλαμβανόμενες χρεώσεις στο Shopping. Η επιλογή Subscribe and save είναι διαθέσιμη από τον Ιανουάριο του 2026: επιλέξτε την στο Merchant Center ή ορίστε το setredemption_restriction σε subscribe_and_save στη ροή προωθήσεων. Οι προωθήσεις είναι διαθέσιμες στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία, την Ολλανδία, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Οι ανοιχτές προθεσμίες διαρκούν από τις 30 Σεπτεμβρίου 2026 έως τις 28 Φεβρουαρίου 2027
Οι περισσότερες από τις παρακάτω ημερομηνίες έχουν ήδη παρέλθει, επομένως μεγάλο μέρος των εργασιών του Οκτωβρίου αφορά τον έλεγχο των αλλαγών που έχουν γίνει στους λογαριασμούς σας.
Απομένουν ακόμη τρεις προθεσμίες: η επιβολή των απαιτήσεων για τις εικόνες στις 31 Ιανουαρίου, η μετάβαση στο DSA τον Φεβρουάριο και η κατάργηση του Content API στις αρχές του 2027.
| Αλλαγή | Κατάσταση | Ημερομηνία | Πού | Ενέργεια |
|---|---|---|---|---|
| Smart Bidding: tCPA / tROAS με περιορισμό προϋπολογισμού | Σε πραγματικό χρόνο | 17 Αυγούστου 2026 | Δεν αναφέρονται όρια ανά χώρα | Επαναφέρετε τους στόχους με το Bid Target Adjustment Tool |
| Μετεγκατάσταση στο AI Max (μόνο για Αναζήτηση) | Κλείνει το παράθυρο Broad match / ACA· ακολουθεί το DSA | 30 Σεπτεμβρίου 2026· DSA 1–28 Φεβρουαρίου 2027 | Δεν αναφέρονται όρια ανά χώρα | Ελέγξτε τις ρυθμίσεις που μετεγκαταστάθηκαν· αναβαθμίστε προαιρετικά σε DSA |
| Αναφορές καναλιών PMax | Διαθέσιμο σε όλες τις καμπάνιες PMax | Από τον Νοέμβριο του 2025 | Δεν αναφέρονται όρια ανά χώρα | Τμηματοποίηση ανά διαφήμιση με χρήση δεδομένων προϊόντων |
| Αλλαγές στη ροή του Merchant Center | Σε ισχύ, με τις ημερομηνίες εφαρμογής να ακολουθούν | 1 Σεπτεμβρίου και 30 Σεπτεμβρίου 2026· 31 Ιανουαρίου 2027 | Δεν αναφέρονται περιορισμοί ανά χώρα· παραλαβή από κατάστημα: Ηνωμένο Βασίλειο, Ελβετία και ΕΟΧ | Έλεγχος εικόνων, σύνδεσης ροής και χαρακτηριστικών παραλαβής |
Και οι τέσσερις αλλαγές μπορούν να ελεγχθούν τον Οκτώβριο, πριν αυξηθούν οι προϋπολογισμοί για την περίοδο αιχμής. Έλεγχοι ροών δεδομένων όπως αυτοί αποτελούν συνήθη πρακτική στο πλαίσιο των Managed Ads.
