Introduction
Seit Anfang September 2026 zeigen die organischen Produktergebnisse von Google im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) anstelle des eigenen Produktrasters ein Modul mit der Bezeichnung „Vergleichsportale“, in dem jeder Preisvergleichsdienst eine eigene Zeile erhält. Welche Händler dort angezeigt werden, hängt nun davon ab, welche Vergleichsdienste ihre Produkte listen.
Die Änderung folgt auf eine Entscheidung der Europäischen Kommission vom Juli 2026, die im Rahmen des Digital Markets Act (DMA) feststellte, dass Google seine eigenen Dienste prominenter platzierte als vergleichbare Angebote. Google dokumentierte die neue Einheit am 8. September.
Jeder Preisvergleichsdienst zeigt nur die von ihm gelisteten Produkte
Jeder Vergleichsdienst in einer Suche erhält eine eigene Zeile im Akkordeon „Vergleichsportale“.
Googles CSS ist einer davon. Ein standardmäßiges Merchant Center-Konto ist standardmäßig damit verknüpft, sodass die Produkte der Händler über ihren Feed in Googles Zeile erscheinen. Wenn Googles CSS Ihr einziger Preisvergleichsdienst ist, können Ihre Produkte nur in dieser Zeile angezeigt werden.
Die am höchsten platzierte Zeile ist standardmäßig geöffnet, während die anderen darunter eingeklappt sind. Käufer können jede davon öffnen. Ein Klick auf ein Produkt führt den Käufer zunächst zu dieser Vergleichswebsite und anschließend zum Händler.
Die Einheit wird schrittweise eingeführt. Daher hängt es vom jeweiligen Land und der Suchanfrage ab, welche Dienste in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem ersten Überblick über die neue Einheit.
Käufer gelangen bereits über die neue Einheit zu Shoparize.com
Seit der Einführung der Einheit ist unser täglicher Traffic aus kostenlosen Einträgen in den EWR-Märkten deutlich gestiegen. Dieser Traffic stammt von Käufern, die in unserer Zeile auf ein Produkt klicken, Angebote auf Shoparize.com vergleichen und anschließend die Händlerseite besuchen.
Für die bei uns gelisteten Händler ist das neben den Google-Ergebnissen ein zweiter Weg, um Käufer bei derselben Suche zu erreichen.
Mehr CSS-Partner bedeuten mehr Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite
Das Google-Ranking entscheidet, welche Zeile zuerst geöffnet wird, und bei unseren eigenen Prüfungen war dies je nach Suchanfrage unterschiedlich. Laut Dokumentation zeigt die Einheit die für Käufer hilfreichsten Informationen an.
Um herauszufinden, wo Sie stehen, suchen Sie zunächst in jedem Ihrer Märkte nach Ihren meistverkauften Artikeln. Notieren Sie, welche Vergleichsdienste erscheinen, welcher an erster Stelle steht und ob Sie dort vertreten sind. Google empfiehlt außerdem korrekte Produktangaben, gute Bilder und aktuelle Preise – daher ist jetzt auch ein guter Zeitpunkt, Ihren Feed zu überprüfen. Die Dienste, in deren Zeilen andere Händler, aber nicht Sie aufgeführt sind, sollten Sie als Partner hinzufügen.
Je mehr Dienste Ihre Produkte listen, desto größer ist die Chance, dass sie in der jeweils angezeigten Zeile erscheinen. Deshalb empfehlen wir, mit mehr als einem CSS-Partner zusammenzuarbeiten.
Managed Ads bietet Ihnen bezahlte und organische Sichtbarkeit, und Sie zahlen nur, wenn Sie verkaufen
Mit Managed Ads werden Ihre Produkte auf Shoparize.com gelistet, der Vergleichswebsite hinter unserer Produktzeile, die monatlich über 2 Millionen Käufer in 21 europäischen Märkten erreicht. Wenn ein Käufer dort Ihr Produkt findet und kauft, wird dieser Verkauf wie jeder andere Managed Ads-Verkauf erfasst und abgerechnet.
Auch der Paid-Bereich ist abgedeckt. Wir finanzieren und verwalten Ihre Shopping-Kampagnen auf Google Shopping, Bing Shopping und Shoparize.com – alles im Rahmen eines einheitlichen Provisionsmodells.
Google betrachtet Sie und uns als einen einzigen Händler. Daher nimmt nur das höchste Gebot an der Auktion teil, und Ihr CPC wird weiterhin durch einen konkurrierenden Händler bestimmt, wie unser Artikel zur Kannibalisierung erläutert. Es gibt weder Vorabkosten noch Werbeausgaben: Sie zahlen nur für die von uns generierten Verkäufe.
