Introduction
Google führt ab Anfang September im gesamten EWR eine neu gestaltete organische Shopping-Einheit ein. Wo das neue Layout angezeigt wird, ersetzt ein Akkordeon mit Zeilen das Produktraster. Jeder Preisvergleichsdienst bzw. Shop erhält eine eigene Zeile, von denen jeweils eine geöffnet ist und Produktkacheln aus den eigenen Angeboten des jeweiligen Dienstes anzeigt. Google ist eine von mehreren Zeilen. Der Shopping-Tab wurde aus der Navigation entfernt; Google Shopping ist jetzt unter „Weitere Produkte“ zu finden. Die bezahlten Shopping-Ergebnisse bleiben unverändert.
Google bezeichnet das neue Layout als „Aggregator-Einheit“, eine Suchfunktion, die zugelassenen vertikalen Suchdiensten offensteht. Zu dieser Gruppe gehören unter anderem Comparison Shopping Services für Produktanfragen.
Googles Antwort zur Einhaltung eines Beschlusses der Europäischen Kommission vom Juli
Im Juli 2026 entschied die Europäische Kommission, dass Googles Bevorzugung eigener Angebote in der Suche gegen Artikel 6 Absatz 5 des DMA verstößt, und setzte eine Frist von 60 Tagen zur Umsetzung der Vorgaben. Die Kommission stellte fest, dass Google seine eigenen Dienste prominenter platzierte und ihnen im Vergleich zu ähnlichen Diensten von Drittanbietern auffälligere visuelle Elemente und bessere Filter bereitstellte. Mit dem neuen Layout setzt Google die geforderten Änderungen um.
Google hat während der Umsetzung der Abhilfemaßnahmen eine Berufung erwogen und öffentlich argumentiert, dass die Änderungen die Qualität der Suche für europäische Nutzer beeinträchtigen.
Die neue Darstellung wird seit Anfang September im EWR eingeführt
Laut der Dokumentation von Google ist die Einheit nur für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum verfügbar. Daher behalten die Suchergebnisse im Vereinigten Königreich die bisherige Darstellung bei. Die Aggregator-Einheit deckt Suchanfragen zu Hotels, Flügen, Fernzügen oder -bussen sowie Produkten ab. Da die Einführung schrittweise erfolgt, kann die Darstellung für einzelne Suchende je nach Markt und Suchanfrage weiterhin variieren.
Wir beobachten, dass die neue Version in unseren Märkten erscheint; seit Mitte September liegen uns Screenshots aus den Niederlanden und Deutschland vor. Bei einer Suche nach „playstation 5“ auf der niederländischen Website google.nl wird das Element beispielsweise unter der Bezeichnung „Vergelijkingssites“ (Vergleichsportale) angezeigt: eingeklappte Zeilen für Preisvergleichsdienste (CSSs) und Google selbst sowie eine ausgeklappte Zeile mit Produktkacheln, Preisen und einem Link zu „weiteren Preisen“.
Durch Antippen einer Kachel in der Shoparize-Zeile öffnet sich die Shoparize.com-Produktseite für diesen Artikel. Dort kann der Käufer die verfügbaren Angebote vergleichen und zur Händlerseite weiterklicken. Die Zeile des bestplatzierten Anbieters ist standardmäßig aufgeklappt, während die übrigen über ein Dropdown-Menü erreichbar sind. Der Algorithmus von Google bestimmt weiterhin die Platzierung der Anbieter.
Die im Juli begonnene 60-tägige Frist zur Erfüllung der Vorgaben läuft bis Ende September. Daher steht die Bewertung der Kommission, ob diese Änderungen ausreichen, noch aus. Es ist davon auszugehen, dass sich die genaue Ausgestaltung der Einheit weiter verändern wird.
Erste Performance-Einschätzung: Klicks auf CSS-Produktseiten etwa verdreifacht
Die Klicks auf CSS-Produktseiten aus kostenlosen CSS-Einträgen haben sich in den Tagen nach Beginn der Einführung etwa verdreifacht (interne Daten von Shoparize, 21 EU-Märkte). Käufer nutzen das Akkordeon, und die Zeilen der Preisvergleichsdienste nehmen einen größeren Anteil der organischen Produktsuchen ein als bei der bisherigen Darstellung.
Händler, die mit Shoparize zusammenarbeiten und ihre Produkte auf Shoparize.com listen, profitieren sofort:
- Ihre Produkte können sofort in der neuen Aggregator-Einheit präsentiert werden
- Sie sichern sich sofort zusätzliche Präsenz in der Shoparize-Zeile dieser neuen Einheit.
- Sie profitieren vom höheren Klickvolumen, das die neue Aggregator-Einheit generiert
Was dies für die CSS-Strategie von Händlern bedeutet
Wie sich diese neue Einheit auf der SERP künftig entwickeln wird, bleibt ungewiss. Derzeit untermauert die neue Aggregator-Einheit jedoch die Argumente für eine Multi-CSS-Strategie: Die Zusammenarbeit mit mehreren CSS-Partnern erhöht die Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite, generiert zusätzliche Klicks und steigert den Umsatz.
Pay-per-Sale-CSS-Angebote wie Shoparize Managed Ads, gehen als Gewinner aus dieser Änderung hervor. Da der Händler nur zahlt, wenn das CSS einen Verkauf generiert, sorgt Managed Ads für zusätzliche Sichtbarkeit und Klicks, ohne dass für den Werbetreibenden ein Risiko bei den Werbeausgaben entsteht.
