Änderungen bei Google Ads und Merchant Center, die Sie vor der Black-Friday-Woche umsetzen sollten

Introduction

Google Ads und Merchant Center verändern sich, und möglicherweise wissen Sie noch nicht, was sich geändert hat. In den vergangenen Wochen hat Google Neuerungen angekündigt, die sich auf Ihr Unternehmen auswirken werden.

Wir haben eine Liste der bereits umgesetzten Änderungen und anstehenden Updates zusammengestellt, damit Sie auf Fristen oder Änderungen im Nutzerverhalten vorbereitet sind.

Budgetbegrenzte tCPA- und tROAS-Kampagnen bieten jetzt auf das von Ihnen festgelegte Ziel

Seit dem 17. August 2026 richten sich budgetbegrenzte Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS konsequenter an Ihrem Gebotsziel aus, auch wenn Sie Budgetanpassungen vornehmen. Händler, die Shopping- oder PMax-Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS schalten, haben möglicherweise seit Mitte August ohne eigenes Zutun einen Rückgang des ROAS oder einen Anstieg des CPA in Richtung ihres Zielwerts festgestellt.

Bevor Sie die Budgets für Spitzenzeiten erhöhen, verwenden Sie das Tool zur Anpassung von Gebotszielenl, um die Zielwerte an die aktuelle Leistung anzupassen. Das Tool lässt sich über das Banner „Kampagnenziele überprüfen“ im Konto oder über den Bereich für Gebote in den Kampagneneinstellungen öffnen. Google nennt für die Änderung keine Länderbeschränkungen.

Wir haben diese Ankündigung in unserem Artikel über Googles Smart-Bidding-Update vom 17. August behandelt.

Google hat außerdem den Aktionsmodus als Betaversion für Search- und PMax-Kampagnen eingeführt. Damit lassen sich für einen festgelegten Zeitraum, etwa eine Verkaufsaktion, vorübergehend die ROAS-Toleranz anpassen und das Tagesbudget erhöhen. Anschließend wird die Kampagne auf ihre normalen Einstellungen zurückgesetzt. Da sich die Funktion noch in der Betaphase befindet, ist sie möglicherweise noch nicht für jedes Konto verfügbar.

Das AI Max-Migrationsfenster für Broad Match und ACA endet am 30. September

Wenn Sie auch Search-Kampagnen schalten, ersetzt Google drei ältere Automatisierungseinstellungen durch ein Paket namens AI Max. Seit dem 3. August können auf Kampagnenebene keine neuen Set-ups für Broad Match und Automatically Created Assets (ACA) mehr erstellt werden. Bestehende Set-ups wurden zu AI Max migriert – und zwar zwischen dem 1. und 30. September. Broad-Match-Kampagnen erzielten bereits eine große Reichweite, daher erfüllt die neue Einstellung unter einem neuen Namen dieselbe Funktion.

Die größte Änderung betrifft ACA-Kampagnen: Sie behalten ihre bereits vorhandenen, von Google erstellten Anzeigentexte. Zusätzlich ist nun der Suchbegriffsabgleich aktiviert, sodass ihre Anzeigen bei einer größeren Bandbreite von Suchanfragen als bisher ausgeliefert werden können. Dadurch können sich die Ausgaben verschieben, ohne dass jemand Änderungen an der Kampagne vornimmt.

Prüfen Sie die AI Max-Einstellungen in jeder migrierten Kampagne, beginnend mit ehemaligen ACA-Kampagnen, bevor Sie die Budgets für Spitzenzeiten erhöhen. Dynamic Search Ads (DSA) sollten ebenfalls im September migriert werden, doch Google hat die Migration verschoben – nach Rückmeldungen von Werbetreibenden auf Februar 2027. Bis dahin werden DSA-Kampagnen unverändert weiterlaufen. Wenn Sie sie vor Februar selbst umstellen, können Sie AI Max nach Ihrem eigenen Zeitplan einrichten und die Einstellungen vorab prüfen.

Im PMax-Channelbericht erscheint Shopping unter „Anzeigen mit Produktdaten“

Der Bericht zur Kanalleistung ist seit November 2025 in allen PMax-Kampagnen verfügbar. Der Bericht enthält keine eigene Zeile für Shopping. Stattdessen führt er die Kanäle Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps auf. Shopping wird kanalübergreifend als Segment „Anzeigen mit Produktdaten“ ausgewiesen. Gmail sowie einige YouTube- und Discover-Formate sind noch nicht enthalten.

Um die Zahlen für Shopping zu ermitteln, segmentieren Sie den Bericht nach Anzeigen mit Produktdaten. Wenn der Großteil Ihres PMax-Umsatzes aus Shopping-Anzeigen stammt, ist der Feed der entscheidende Faktor. Die Feed-Änderungen im nächsten Abschnitt wirken sich daher auf den Großteil der Kampagne aus. Prüfen Sie dies, bevor Sie die PMax-Budgets für Spitzenzeiten festlegen.

Änderungen am Merchant Center-Feed gelten von April 2026 bis Anfang 2027

Die meisten diesjährigen Änderungen im Merchant Center betreffen Feed-Attribute und sind nur relevant, wenn Ihre Produkte diese verwenden. Produktvideos bergen das geringste Risiko: Wenn ein video_link seit dem 30. Juni die Prüfungen von Google nicht besteht, wird nur das Video abgelehnt. Am dringendsten ist die Content API: Seit dem 1. September können Anfragen zeitweise fehlschlagen, sodass Preis- und Bestandsaktualisierungen zu Spitzenzeiten möglicherweise nicht im Merchant Center ankommen. Ab dem 31. Januar 2027 wird Google einige Produktbilder mit weniger als 500x500 Pixeln hochskalieren, damit die Produkte genehmigt bleiben, und diese Bilder unter Needs attention kennzeichnen. Die Warnungen werden bereits seit dem 14. April angezeigt, sodass alle betroffenen Bilder schon in Ihrem Konto aufgeführt sind.

Prüfen Sie in Merchant Center, wie Ihre Produktdaten übermittelt werden. Wenn dies über die Content API erfolgt, stellen Sie auf die Merchant API um, oder vergewissern Sie sich, dass Ihr Feed-Anbieter dies bereits getan hat. Wenn Sie die Abholung im Geschäft im Vereinigten Königreich, in der Schweiz oder im EWR anbieten, fügen Sie pickup_cost und minimum_order_value hinzu, sofern diese auf Ihrer Website gelten. Filtern Sie anschließend auf dem Tab „Überprüfung erforderlich“ nach „Bild zu klein für bevorstehende Durchsetzung“ und ersetzen Sie diese Bilder vor dem 31. Januar.

Händler, die Abonnements anbieten, können in Shopping auch Rabatte auf wiederkehrende Gebühren bewerben. „Subscribe and save“ ist seit Januar 2026 verfügbar: Wählen Sie die Option in Merchant Center aus oder setzen Sie setredemption_restriction im Promotionsfeed auf subscribe_and_save. Promotions sind in Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien und dem Vereinigten Königreich verfügbar.

Die offenen Fristen laufen vom 30. September 2026 bis zum 28. Februar 2027

Die meisten der unten aufgeführten Termine sind bereits verstrichen. Daher besteht ein Großteil der Arbeit im Oktober darin, zu prüfen, was sich in Ihren Konten geändert hat.

Drei Fristen stehen noch bevor: die Durchsetzung der Bildanforderungen am 31. Januar, die DSA-Migration im Februar und die Abschaltung der Content API Anfang 2027.

Alle vier Änderungen können im Oktober geprüft werden, bevor die Budgets für die Hochsaison steigen. Solche Feed-Audits gehören zum Standard bei Managed Ads.