Introduction
Siden begyndelsen af september 2026 har Googles organiske produktresultater i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS) vist en sektion med »Sammenligningssider« i stedet for Googles eget produktgitter med en række for hver prissammenligningstjeneste. Hvilke forhandlere en kunde ser her, afhænger nu af, hvilke sammenligningstjenester der viser deres produkter.
Ændringen følger en afgørelse fra Europa-Kommissionen i juli 2026, som i henhold til Digital Markets Act (DMA) fastslog, at Google gav sine egne tjenester en mere fremtrædende placering end sammenlignelige tjenester. Google dokumenterede den nye enhed den 8. september.
Hver sammenligningstjeneste viser kun de produkter, den har på sin liste
Hver sammenligningstjeneste i en søgning får sin egen række i harmonikamenuen »Sammenligningssider«.
Googles CSS er en af dem. En standardkonto i Merchant Center er som udgangspunkt knyttet til den, så forhandlernes produkter vises i Googles række via deres feed. Hvis Googles CSS er den eneste, du bruger, er det den eneste række, dine produkter kan blive vist i.
Den højest rangerede række er som standard åben, mens de øvrige er foldet sammen nedenunder. Kunderne kan åbne dem alle. Når en kunde klikker på et produkt, føres vedkommende til det pågældende prissammenligningssite og derfra videre til forhandleren.
Enheden udrulles gradvist, så det varierer fra land til land og fra søgning til søgning, hvilke tjenester der vises, og i hvilken rækkefølge. Vi gennemgik detaljerne i vores første kig på den nye enhed.
Kunder finder allerede vej til Shoparize.com via den nye enhed
Siden enheden blev lanceret, er vores daglige trafik fra gratis produktfortegnelser på tværs af EØS-markederne steget markant. Trafikken kommer fra kunder, der klikker på et produkt i vores række, sammenligner tilbud på Shoparize.com og derefter går videre til forhandleren.
For de forhandlere, der er opført hos os, er det endnu en vej til kunden ved den samme søgning – ud over Googles resultater.
Flere CSS-partnere giver større synlighed på søgeresultatsiden
Googles rangering afgør, hvilken række der åbnes først, og i vores egne kontroller har det varieret fra søgning til søgning. Ifølge dokumentationen viser enheden det, der er mest nyttigt for kunden.
For at se, hvor du står, skal du starte med at søge efter dine bedst sælgende varer på hvert af dine markeder. Notér, hvilke prissammenligningstjenester der vises, hvilken der kommer først, og om du er med. Google anbefaler også nøjagtige produktoplysninger, gode billeder og opdaterede priser, så det er også et godt tidspunkt at tjekke dit feed. De tjenester, hvis rækker viser andre sælgere, men ikke dig, er de partnere, du bør tilføje.
Jo flere tjenester der viser dine produkter, desto større er chancen for, at de kommer med i den åbne række. Derfor anbefaler vi, at du samarbejder med mere end én CSS-partner.
Managed Ads giver dig betalt og organisk synlighed, og du betaler kun, når du sælger
Med Managed Ads bliver dine produkter vist på Shoparize.com, sammenligningssitet bag vores række, som har over 2 mio. månedlige besøgende i 21 europæiske markeder. Når en besøgende finder dit produkt der og køber det, spores og faktureres salget som ethvert andet salg via Managed Ads.
Det omfatter også den betalte del. Vi finansierer og administrerer Shopping-kampagner for jer på Google Shopping, Bing Shopping og Shoparize.com – alt sammen under én provisionsmodel.
Google betragter jer og os som én forhandler, så kun det højeste bud deltager i auktionen, og jeres CPC fastsættes stadig af en konkurrerende forhandler, som forklaret i vores artikel om kannibalisering. Der er ingen startomkostninger og intet annonceforbrug: I betaler kun for det salg, vi genererer.
