Introduction
Google udruller en redesignet organisk Shopping-enhed i hele EØS fra begyndelsen af september. Hvor det nye layout vises, erstattes produktgitteret af rækker i harmonikastil – én pr. sammenligningstjeneste eller butik og én åben ad gangen – som hver især henter produktfelter fra den pågældende tjenestes egne produktlister. Google er én række blandt flere. Fanen Shopping er fjernet fra navigationen, og Google Shopping ligger nu bag "Flere produkter". De betalte Shopping-resultater er uændrede.
Google beskriver det nye layout som aggregatorenheden, en søgefunktion, der er åben for godkendte Vertical Search Services, en gruppe, der blandt andet omfatter Comparison Shopping Services, til produktsøgninger.
Googles svar på Europa-Kommissionens afgørelse fra juli
I juli 2026 fastslog Europa-Kommissionen, at Googles favorisering af egne tjenester i Search var i strid med artikel 6, stk. 5, i DMA, og gav virksomheden en frist på 60 dage til at efterleve afgørelsen. Kommissionen konkluderede, at Google gav sine egne tjenester en mere fremtrædende placering, forbedrede visuelle elementer og flere filtre end sammenlignelige tredjepartstjenester, og det nye layout er Googles implementering af den påkrævede løsning.
Google har overvejet at anke afgørelsen, samtidig med at virksomheden implementerer de påkrævede ændringer, og har offentligt argumenteret for, at ændringerne forringer kvaliteten af Search for europæiske brugere.
Den nye visning udrulles i EØS fra begyndelsen af september
Googles dokumentation angiver, at enheden kun er tilgængelig for brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde, så søgeresultater i Storbritannien fortsat vises i det gamle format. aggregatorenheden omfatter søgninger efter hoteller, flyrejser, langdistancetog eller -busser samt produkter. Da udrulningen sker trinvist, kan det, den enkelte bruger ser, stadig variere afhængigt af marked og søgeforespørgsel.
Vi ser den nye version dukke op på vores markeder og har siden midten af september registreret skærmbilleder fra Nederlandene og Tyskland. Når man f.eks. søger efter "playstation 5" på den nederlandske google.nl, vises enheden under betegnelsen "Vergelijkingssites" (sammenligningssider): sammenfoldede rækker for prissammenligningstjenester (CSS'er) og Google selv, hvor én række er foldet ud og viser produktfelter, priser og et link til "flere priser".
Når man trykker på et felt i Shoparize-rækken, åbnes Shoparize.com-produktsiden for den pågældende vare, hvor kunden kan sammenligne de tilgængelige tilbud og klikke sig videre til forhandleren. Rækken for den højest placerede udbyder er som standard foldet ud, mens resten vises i en rullemenu. Googles algoritme afgør fortsat udbydernes placering.
Den 60-dages frist for efterlevelse, der begyndte i juli, løber til slutningen af september, så Kommissionen har endnu ikke afgjort, om disse ændringer er tilstrækkelige. Det er rimeligt at forvente, at enhedens præcise udformning fortsat vil ændre sig.
Tidlig vurdering af resultaterne: Klik på CSS-produktsider blev omtrent tredoblet
Klik på CSS-produktsider fra gratis CSS-fortegnelser blev omtrent tredoblet i dagene efter udrulningens start (interne data fra Shoparize, 21 EU-markeder). Kunderne bruger harmonikmenuen, og rækker med sammenligningstjenester tegner sig for en større andel af de organiske produktsøgninger end med den tidligere visning.
Forhandlere, der samarbejder med Shoparize og viser deres produkter på Shoparize.com, får fordelene med det samme:
- Dine produkter kan med det samme blive vist i den nye aggregator-enhed
- Du får med det samme mere eksponering i Shoparizes række i denne nye enhed
- Du får gavn af den øgede klikvolumen, som den nye aggregator-enhed genererer
Hvad det betyder for forhandlernes CSS-strategi
Det er stadig uvist, hvad fremtiden bringer for denne nye enhed på SERP'en, men som det ser ud nu, styrker den nye aggregator-enhed argumentet for en multi-CSS-strategi, da samarbejde med flere CSS-partnere giver øget synlighed på søgeresultatsiden, flere klik og mersalg.
CSS-tilbud med betaling pr. salg, såsom Shoparize Managed Ads, står som vindere med denne ændring. Da forhandleren kun betaler, når CSS'en genererer et salg, skaber Managed Ads yderligere synlighed og klik uden risiko for øgede annonceudgifter for annoncøren.
