Ændringer i Google Ads og Merchant Center, du bør handle på inden Black Friday-ugen

Introduction

Google Ads og Merchant Center er under forandring, og du er måske ikke klar over, hvad der er ændret. I løbet af de seneste uger har Google offentliggjort ændringer, der vil påvirke din virksomhed.

Vi har samlet en liste over de ændringer, der allerede er trådt i kraft, og kommende opdateringer, så du er klar til deadlines og ændringer i adfærd.

Budgetbegrænsede tCPA- og tROAS-kampagner byder nu efter det mål, du har angivet

Siden den 17. august 2026 har budgetbegrænsede kampagner med Target CPA eller Target ROAS arbejdet mere konsekvent hen imod dit budmål, også når du foretager budgetjusteringer. En forhandler, der kører Shopping- eller PMax-kampagner med Target CPA eller Target ROAS, kan siden midten af august have oplevet, at ROAS er faldet, eller at CPA er steget mod målet, uden at have ændret noget.

Før du hæver budgetterne i spidsbelastningsperioder, skal du bruge værktøjet til justering af budmål til at tilpasse målene til de seneste resultater. Værktøjet åbnes via banneret "Gennemgå dine kampagnemål" på kontoen eller via budgivningssektionen i kampagnens indstillinger. Google angiver ingen landebegrænsninger for ændringen.

Vi dækkede denne meddelelse i vores artikel om Googles Smart Bidding-opdatering den 17. august.

Google har også lanceret kampagnetilstand i beta til Search- og PMax-kampagner. Funktionen planlægger en midlertidig ændring af ROAS-tolerancen og et ekstra dagligt budget i en fastlagt periode, f.eks. under et udsalg, hvorefter kampagnen vender tilbage til sine normale indstillinger. Da funktionen er i beta, er den muligvis endnu ikke tilgængelig på alle konti.

Migreringsvinduet for AI Max til bredt match og ACA lukker den 30. september

Hvis du også kører Search-kampagner, erstatter Google tre ældre automatiseringsindstillinger med én samlet løsning kaldet AI Max. Siden den 3. august har det ikke længere været muligt at oprette nye konfigurationer med broad match på kampagneniveau og Automatically Created Assets (ACA), og de eksisterende blev migreret til AI Max mellem den 1. og 30. september. Kampagner med broad match matchede allerede bredt, så den nye indstilling udfører den samme funktion under et nyt navn.

Den største ændring gælder ACA-kampagner: De beholder den annoncetekst, som Google allerede har skrevet, og har nu også søgetermsmatchning aktiveret, så deres annoncer kan blive vist ved flere forskellige søgninger end før. Forbruget kan ændre sig, uden at nogen foretager ændringer i kampagnen.

Kontrollér AI Max-indstillingerne i hver migreret kampagne, og begynd med de tidligere ACA-kampagner, før du hæver budgetterne i spidsbelastningsperioder. Dynamic Search Ads (DSA) skulle også have været migreret i september, men Google udskød migreringen til februar 2027 efter feedback fra annoncører. Indtil da fortsætter DSA-kampagnerne uændret. Hvis du selv opgraderer dem inden februar, kan du konfigurere AI Max efter din egen tidsplan og kontrollere indstillingerne først.

PMax-kanalrapportering viser Shopping under "annoncer, der bruger produktdata"

Rapporten om kanalresultater har været tilgængelig i alle PMax-kampagner siden november 2025. Rapporten har ingen Shopping-række. I stedet omfatter den kanalerne Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps, mens Shopping vises som segmentet "annoncer, der bruger produktdata" på tværs af dem. Gmail og visse YouTube- og Discover-formater er endnu ikke inkluderet.

For at finde tallene for Shopping skal du segmentere rapporten efter annoncer, der bruger produktdata. Hvis størstedelen af din PMax-omsætning kommer fra Shopping-annoncer, er det feedet, der driver den, og ændringerne af feedet i næste afsnit påvirker størstedelen af kampagnen. Kontrollér dette, før du fastsætter PMax-budgetter for spidsbelastningsperioder.

Ændringer i Merchant Center-feedet løber fra april 2026 til begyndelsen af 2027

De fleste af dette års ændringer i Merchant Center vedrører feedattributter og er kun relevante, hvis dine produkter bruger dem. Produktvideoer indebærer den mindste risiko: Hvis et video_link ikke består Googles kontrol, er det siden 30. juni kun videoen, der bliver afvist. Content API kræver størst opmærksomhed: Siden 1. september har anmodninger kunnet mislykkes sporadisk, så opdateringer af priser og lagerbeholdning når muligvis ikke frem til Merchant Center i spidsbelastningsperioder. Fra den 31. januar 2027 opskalerer Google visse produktbilleder på under 500x500 pixels, så produkterne forbliver godkendt, og markerer billederne under Kræver handling. Advarslerne har været vist siden den 14. april, så alle berørte billeder fremgår allerede af din konto.

Kontrollér i Merchant Center, hvordan dine produktdata modtages. Hvis de overføres via Content API, skal du flytte dem til Merchant API, eller bekræft, at din feedudbyder allerede har gjort det. Hvis du tilbyder afhentning i butik i Storbritannien, Schweiz eller EØS, skal du tilføje pickup_cost og minimum_order_value, hvor de gælder på dit website. Filtrér derefter fanen Kræver handling efter "Billedet er for lille til kommende håndhævelse", og udskift disse billeder inden den 31. januar.

Forhandlere, der sælger abonnementer, kan også promovere rabatter på tilbagevendende betalinger i Shopping. Subscribe and save har været tilgængelig siden januar 2026: Vælg det i Merchant Center, eller angiv redemption_restriction som subscribe_and_save i promoveringsfeedet. Promoveringer er tilgængelige i Frankrig, Tyskland, Italien, Nederlandene, Spanien og Storbritannien.

Åbne frister løber fra 30. september 2026 til 28. februar 2027

De fleste af nedenstående datoer er allerede passeret, så en stor del af arbejdet i oktober består i at kontrollere, hvad der er ændret på jeres konti.

Der er stadig tre deadlines forude: håndhævelse af billedkrav den 31. januar, DSA-migreringen i februar og nedlukningen af Content API i begyndelsen af 2027.

Alle fire ændringer kan kontrolleres i oktober, før budgetterne øges op til højsæsonen. Feedaudits som disse er standardpraksis inden for Managed Ads.