Introduction
Od začátku září 2026 se v organických výsledcích produktového vyhledávání Google v Evropském hospodářském prostoru (EHP) namísto vlastní produktové mřížky zobrazuje sekce „Srovnávače“, v níž má každá služba pro porovnávání cen vlastní řádek. To, které obchodníky zde nakupující uvidí, nyní závisí na tom, které srovnávací služby jejich produkty uvádějí.
Tato změna navazuje na rozhodnutí Evropské komise z července 2026, která na základě aktu o digitálních trzích (DMA) dospěla k závěru, že Google zvýhodňoval své vlastní služby oproti srovnatelným službám. Google novou jednotku zdokumentoval 8. září.
Každá srovnávací služba zobrazuje pouze produkty, které má v nabídce
Každá srovnávací služba ve vyhledávání má vlastní řádek v rozbalovací sekci „Srovnávací weby“.
Jednou z nich je CSS od Googlu. Standardní účet Merchant Center je s ní ve výchozím nastavení propojen, takže se produkty obchodníků z jejich feedu dostanou do řádku Googlu. Pokud používáte pouze CSS od Googlu, mohou se vaše produkty zobrazovat jen v tomto řádku.
Ve výchozím nastavení se zobrazí nejvýše umístěný řádek a ostatní zůstanou pod ním sbalené. Nakupující mohou otevřít kterýkoli z nich. Po kliknutí na produkt se nakupující dostane na daný srovnávač a odtud k obchodníkovi.
Tento prvek se zavádí postupně, takže zobrazované služby a jejich pořadí se liší podle země a vyhledávacího dotazu. Podrobnosti jsme popsali v článku s prvními poznatky o novém prvku.
Nakupující se již přes novou jednotku dostávají na Shoparize.com
Od spuštění tohoto prvku výrazně vzrostla naše denní návštěvnost z bezplatných záznamů na trzích EHP. Tuto návštěvnost přivádějí zákazníci, kteří kliknou na produkt v našem řádku, porovnají nabídky na webu Shoparize.com a poté přejdou k obchodníkovi.
Pro obchodníky uvedené na naší platformě je to vedle výsledků Googlu druhá cesta, jak při stejném vyhledávání oslovit zákazníka.
Více partnerů CSS znamená větší viditelnost na stránce s výsledky vyhledávání
O tom, který řádek se otevře jako první, rozhoduje hodnocení Googlu, přičemž při našich vlastních kontrolách se výsledek u jednotlivých dotazů lišil. Podle dokumentace tato jednotka zobrazuje to, co je pro nakupujícího nejužitečnější.
Chcete-li zjistit, jak si vedete, začněte vyhledáním svých nejprodávanějších produktů na každém z trhů, kde působíte. Poznamenejte si, které srovnávače se zobrazují, který je uveden jako první a zda v něm figurujete. Google také doporučuje uvádět přesné informace o produktech, používat kvalitní obrázky a udržovat ceny aktuální, takže je vhodná chvíle zkontrolovat i váš produktový feed. Služby, v jejichž řádcích se zobrazují jiní prodejci, ale vy ne, jsou partneři, které byste měli přidat.
Čím více služeb uvádí vaše produkty, tím větší je šance, že se objeví v dostupném řádku. Proto doporučujeme spolupracovat s více než jedním CSS partnerem.
Managed Ads vám zajistí placenou i organickou viditelnost a platíte pouze tehdy, když prodáte
S Managed Ads se vaše produkty zobrazují na Shoparize.com, srovnávači, který zajišťuje náš řádek a který každý měsíc navštíví více než 2 miliony nakupujících ve 21 evropských zemích. Když tam zákazník najde váš produkt a koupí ho, prodej se zaznamená a vyúčtuje stejně jako jakýkoli jiný prodej přes Managed Ads.
Zahrnuje také placenou propagaci. Financujeme a spravujeme za vás kampaně Shopping na Google Shopping, Bing Shopping a Shoparize.com, vše v rámci jednoho provizního modelu.
Google považuje vás i nás za jednoho obchodníka, takže do aukce vstupuje pouze nejvyšší nabídka a vaše CPC se stále odvíjí od nabídky konkurenčního obchodníka, jak vysvětluje náš článek o kanibalizaci. Neplatíte žádné počáteční náklady ani výdaje za reklamu: platíte pouze za prodeje, které vám přineseme.
