Introduction
Google od začátku září postupně zavádí v celém EHP přepracovaný modul organických výsledků Nákupů. V novém rozvržení nahrazuje produktovou mřížku rozbalovací seznam řádků, přičemž každý řádek představuje jednu srovnávací službu nebo obchod. Vždy je otevřený pouze jeden řádek a zobrazuje produktové dlaždice z nabídek dané služby. Google je jen jedním z několika řádků. Karta Nákupy zmizela z navigace a Google Shopping je nyní dostupný pod položkou „Další produkty“. Placené výsledky Nákupů zůstávají beze změny.
Google novou podobu označuje jako „agregátorovou jednotku“, funkci Vyhledávání dostupnou schváleným službám Vertical Search Services, mezi něž patří také Comparison Shopping Services, mimo jiné pro dotazy na produkty.
Reakce Googlu na červencové rozhodnutí Evropské komise
V červenci 2026 Evropská komise rozhodla, že Google ve Vyhledávání upřednostňuje vlastní služby v rozporu s čl. 6 odst. 5 nařízení DMA, a stanovila 60denní lhůtu k nápravě. Komise zjistila, že Google svým službám poskytoval výraznější umístění, propracovanější vizuální prvky a filtry než srovnatelným službám třetích stran. Nové rozvržení představuje způsob, jakým Google požadovanou nápravu zavádí.
Google během zavádění nápravných opatření zvažoval odvolání a veřejně tvrdil, že tyto změny snižují kvalitu Vyhledávání pro evropské uživatele.
Nové zobrazení se od začátku září zavádí v EHP
Dokumentace společnosti Google uvádí, že je tento prvek dostupný pouze uživatelům v Evropském hospodářském prostoru, takže výsledky vyhledávání ve Spojeném království si zachovávají původní podobu. agregační prvek se zobrazuje u dotazů na hotely, lety, dálkové vlaky či autobusy a produkty. Jelikož se zavádí postupně, může se jeho zobrazení jednotlivým uživatelům stále lišit podle trhu a dotazu.
Nová verze se na našich trzích objevuje od poloviny září, jak dokládají snímky obrazovky z Nizozemska a Německa. Například při vyhledávání výrazu „playstation 5“ na nizozemském webu google.nl se tento prvek zobrazí pod označením „Vergelijkingssites“ (srovnávače): obsahuje sbalené řádky služeb porovnávání zboží (CSS) a samotného Googlu, přičemž jeden rozbalený řádek zobrazuje produktové dlaždice, ceny a odkaz „další ceny“.
Klepnutím na dlaždici v řádku Shoparize se otevře produktová stránka dané položky na webu Shoparize.com, kde zákazník porovná dostupné nabídky a kliknutím přejde k prodejci. Řádek poskytovatele s nejvyšším hodnocením je ve výchozím nastavení rozbalený, zatímco ostatní jsou skryté v rozbalovací nabídce. O pořadí poskytovatelů nadále rozhoduje algoritmus Googlu.
Šedesátidenní lhůta pro zajištění souladu, která začala v červenci, trvá až do konce září, takže Komise dosud nerozhodla, zda jsou tyto změny dostačující. Lze očekávat, že se přesná podoba tohoto prvku bude i nadále měnit.
První výsledky výkonu: počet kliknutí na produktové stránky CSS se zhruba ztrojnásobil
Počet kliknutí na produktové stránky CSS z bezplatných záznamů CSS se ve dnech po zahájení nasazování přibližně ztrojnásobil (interní data Shoparize, 21 trhů EU). Nakupující používají rozbalovací nabídku a řádky s porovnávači nyní získávají větší podíl organického vyhledávání produktů než v předchozím zobrazení.
Obchodníci, kteří spolupracují se Shoparize a nabízejí své produkty na Shoparize.com, získávají výhody okamžitě:
- Vaše produkty mohou být okamžitě zařazeny do nové agregační jednotky
- Okamžitě začnete získávat další prostor v řádku Shoparize v této nové jednotce
- Využijete vyšší objem prokliků, který nová jednotka agregátoru generuje
Co to znamená pro strategii CSS obchodníků
Budoucnost této nové jednotky na SERP zůstává nejistá, v současné podobě však nová jednotka agregátoru posiluje argumenty pro strategii využívající více CSS. Spolupráce s několika partnery CSS totiž zvyšuje viditelnost na stránce s výsledky vyhledávání, přináší další kliknutí a podporuje dodatečný prodej.
Nabídky CSS s platbou za prodej, jako je Shoparize Managed Ads, z této změny vycházejí jako vítězové. Protože obchodník platí pouze tehdy, když CSS vygeneruje prodej, Managed Ads přináší větší viditelnost a více kliknutí, aniž by inzerenta vystavovaly riziku výdajů na reklamu.
