Změny v Google Ads a Merchant Center, které je třeba provést před týdnem Black Friday

Introduction

Google Ads a Merchant Center se mění a možná nevíte, co všechno se změnilo. V posledních několika týdnech společnost Google oznámila novinky, které ovlivní vaše podnikání.

Sestavili jsme seznam již zavedených změn a chystaných aktualizací, abyste byli připraveni na důležité termíny i změny ve fungování.

Kampaně tCPA a tROAS s omezeným rozpočtem nyní nabízejí podle vámi nastaveného cíle

Od 17. srpna 2026 kampaně s omezeným rozpočtem využívající Target CPA nebo Target ROAS dosahují cílové nabídky konzistentněji, a to i při úpravách rozpočtu. Obchodníci provozující kampaně v Nákupech nebo PMax s využitím Target CPA či Target ROAS mohli od poloviny srpna zaznamenat pokles ROAS nebo nárůst CPA směrem k nastavenému cíli, aniž by cokoli změnili.

Než navýšíte rozpočty pro období špičky, použijte nástroj pro úpravu cílových nabídek a nastavte cíle podle nedávného výkonu. Nástroj otevřete z banneru „Zkontrolujte cíle kampaní“ v účtu nebo v sekci nabídek v nastavení kampaně. Google pro tuto změnu neuvádí žádná omezení podle zemí.

Tomuto oznámení jsme se věnovali v našem článku o aktualizaci Google Smart Bidding ze 17. srpna.

Google také zpřístupnil režim propagace v beta verzi pro kampaně ve Vyhledávání a PMax. Tento režim na stanovenou dobu, například během výprodeje, naplánuje dočasnou změnu tolerance ROAS a navýšení denního rozpočtu a poté kampaň vrátí k běžnému nastavení. Jelikož jde o beta verzi, nemusí být zatím dostupný ve všech účtech.

Migrační období AI Max pro volnou shodu a ACA končí 30. září

Pokud provozujete také kampaně ve Vyhledávání, Google nahrazuje tři starší nastavení automatizace jedním balíčkem s názvem AI Max. Od 3. srpna již nelze vytvářet nová nastavení volné shody a Automatically Created Assets (ACA) na úrovni kampaně a ta stávající byla migrována na AI Max v období od 1. do 30. září. Kampaně s volnou shodou již dříve využívaly široké párování, takže nové nastavení plní stejnou funkci pod novým názvem.

Největší změna se týká kampaní s ACA: zachovají si stávající reklamní texty vytvořené Googlem a nově mají zapnuté také přiřazování vyhledávacích dotazů, takže se jejich reklamy mohou zobrazovat u širšího okruhu vyhledávání než dříve. Výdaje se tak mohou změnit, aniž by kdokoli upravil nastavení kampaně.

Než zvýšíte rozpočty pro období špičky, zkontrolujte nastavení AI Max v každé migrované kampani, počínaje dřívějšími kampaněmi ACA. Kampaně Dynamic Search Ads (DSA) měly být rovněž migrovány v září, ale Google odložil migraci na únor 2027 na základě zpětné vazby od inzerentů. Do té doby budou kampaně DSA fungovat beze změny. Pokud je upgradujete sami ještě před únorem, můžete AI Max nastavit podle vlastního harmonogramu a nejprve zkontrolovat jeho nastavení.

Přehled kanálů PMax zobrazuje Shopping v kategorii „reklamy využívající produktová data“

Přehled výkonu kanálů je od listopadu 2025 k dispozici ve všech kampaních PMax. Přehled neobsahuje samostatný řádek Shopping; místo toho uvádí kanály Search, Search partners, Display, YouTube, Discover, Gmail a Maps, přičemž Shopping se napříč těmito kanály zobrazuje jako segment „reklamy využívající produktová data“. Gmail a některé formáty YouTube a Discover zatím nejsou zahrnuty.

Chcete-li zjistit výsledky Shopping, segmentujte přehled podle reklam využívajících produktová data. Pokud většina vašich tržeb z PMax pochází z reklam Shopping, rozhodující roli hraje feed a jeho změny popsané v další části ovlivní většinu kampaně. Ověřte si to před nastavením rozpočtů PMax pro období špičky.

Změny feedu Merchant Center probíhají od dubna 2026 do začátku roku 2027

Většina letošních změn v Merchant Center se týká atributů zdroje dat a je relevantní pouze v případě, že je vaše produkty používají. Nejmenší riziko představují produktová videa: pokud od 30. června video_link neprojde kontrolami Googlu, bude zamítnuto pouze video. Nejnaléhavější je Content API: od 1. září mohou požadavky občas selhat, takže se aktualizace cen a skladových zásob nemusí ve špičce propsat do Merchant Center. Od 31. ledna 2027 bude Google zvětšovat některé produktové obrázky s rozlišením nižším než 500 × 500 pixelů, aby produkty zůstaly schválené, a tyto obrázky označí v sekci Vyžaduje pozornost. Upozornění se zobrazují již od 14. dubna, takže všechny dotčené obrázky už ve svém účtu najdete.

V Merchant Center zkontrolujte, jakým způsobem jsou přijímána data o vašich produktech. Pokud jsou přenášena prostřednictvím Content API, přejděte na Merchant API, případně ověřte, zda tak již učinil váš poskytovatel feedu. Pokud nabízíte vyzvednutí na prodejně ve Spojeném království, Švýcarsku nebo EHP, přidejte pickup_cost a minimum_order_value tam, kde se na vašem webu uplatňují. Poté na kartě Needs attention vyfiltrujte upozornění „Image too small for upcoming enforcement“ a příslušné obrázky nahraďte do 31. ledna.

Obchodníci nabízející předplatné mohou také propagovat slevy na opakované poplatky v Nákupech Google. Funkce Subscribe and save je k dispozici od ledna 2026: vyberte ji v Merchant Center nebo v informačním kanálu promoakcí nastavte setredemption_restriction na subscribe_and_save. Promoakce jsou dostupné ve Francii, Německu, Itálii, Nizozemsku, Španělsku a Spojeném království.

Otevřené termíny probíhají od 30. září 2026 do 28. února 2027

Většina níže uvedených termínů již uplynula, takže říjnová práce bude z velké části spočívat v kontrole změn ve vašich účtech.

Tři termíny nás teprve čekají: zavedení požadavků na obrázky 31. ledna, migrace na DSA v únoru a ukončení rozhraní Content API na začátku roku 2027.

Všechny čtyři změny lze zkontrolovat v říjnu, než se navýší rozpočty na hlavní sezónu. Takové audity feedů jsou běžnou součástí služby Managed Ads.