Varför CPC för Google Shopping fortsätter att stiga – och vad du kan göra åt det
Kostnaden per klick (CPC) i Google Shopping fortsatte att stiga under 2025. Intern Shoparize-data från 21 EU-marknader och över 25 000 handlare visar en samlad år-till-år-ökning på cirka 30 % under räkenskapsåret 2025, med de största uppgångarna noterade under Q4.
Bredare marknadsdata pekar åt samma håll. SMECs benchmarks visar att den mediana CPC:n för Google Shopping i Europa steg från cirka 0,28 EUR i april 2025 till omkring 0,36 EUR i april 2026. CPC låg fortfarande högre år över år under varje av de senaste kvartalen, även om tillväxttakten var lägre än den var under mitten av 2025.
smec-datasetet visar inte någon motsvarande försämring i resultatet. Den mediana annonsavkastningen (ROAS) ligger i stort sett i linje med föregående år, medan det genomsnittliga ordervärdet utvecklas positivt under större delen av samma period.
Detta är den miljö som Shopping-team nu verkar i. Kanalen fortsätter att skapa efterfrågan, men kostnaden för att fånga upp den har ökat. De följande frågorna är praktiska: var marginalerna fortfarande håller, vilka delar av kanalen som fortfarande är värda att skala upp, och hur tillväxten ska finansieras.
Varför CPC för Google Shopping fortsätter att stiga
Fler budgivare med olika ekonomiska förutsättningar
Europeiska Shopping-auktioner omfattar nu fler stora gränsöverskridande aktörer än tidigare.
smec pekar på att Temu innehar ungefär 40 % av marknadsandelen för e‑handel i Europa, med hänvisning till data från Europeiska kommissionen och Eurostat. Efter de amerikanska tullförändringarna i maj 2025 ökade Temu och Shein sina annonsutgifter i Europa; Temu ökade med 40 % månad för månad i Frankrike och 20 % i Storbritannien, medan Shein ökade med 35 % på båda marknaderna i april 2025.
Dessutom gick JD.coms Joybuy in i EU Shopping-auktioner i mars 2026, och inom 31 dagar hade mer än 10 % av de övervakade annonsörerna redan identifierat det som en konkurrent på kontonivå.
En enda Shopping-sökning samlar nu annonsörer med olika ekonomiska förutsättningar. Vissa kan fortsätta vara aggressiva längre, vilket gör samma sökfråga dyrare att konkurrera om.
Detta tryck syns tydligt i bredare sökdata. WordStreams rapport för 2025 visar att CPC ökar i 87 % av alla branscher, med en genomsnittlig år-till-år-ökning på 12,88 %. Mönstret är välbekant: kommersiell synlighet kostar nu mer.
Mer Shopping-budget går nu genom Performance Max
En betydande andel av e-handelsutgifterna går nu via Performance Max tillsammans med standardkampanjer för Shopping. Tinuiti rapporterar att annonsörer som använder båda formaten lade 62 % av sin Shopping-budget på Performance Max och genererade 61 % av Shopping-intäkterna därigenom under Q4 2025.
Detta gör konkurrensen mindre förutsägbar:
→ budgetallokeringen är mindre tydlig,
→ lageröverlappningen är större,
→ täckningen expanderar snabbare än den gjorde i en renodlad Shopping-baserad setup.
Vad du ska göra när CPC för Google Shopping stiger
Förbättra feedkvaliteten
När klickpriserna stiger blir svaga strukturer dyrare att bära. Produkttitlar, attributkompletthet, produktgruppering och marknadsprioritering kommer närmare intäktslinjen och kräver därför större uppmärksamhet.
Lägg till en andra trafikkälla
En dyrare Google Shopping-miljö ökar värdet av ytterligare kanaler in i samma efterfrågan.Jämförelseshoppingannonser breddar räckvidden bortom en enskild auktion. Shoparize.com når ensamt över 2 miljoner månatliga shoppare som aktivt undersöker och jämför produkter, vilket utgör en separat trafikkälla och per definition är inkrementell.
Flytta en del av Shopping till pay-per-sale
Google Shopping fortsätter att leverera, och CPC-inflationen är nu en del av marknaden. När mediekostnaderna stiger måste strukturen kring kanalen bli mer motståndskraftig.
CPC kan ligga kvar där marginalerna fortfarande stödjer det, medan en annan del av aktiviteten kan köras på en pay-per-sale‑modell – en form av CPA‑prissättning där kostnaden kopplas till genomförda transaktioner i stället för klick. Detta ger företaget ett alternativt sätt att växa via Shopping utan att binda ytterligare tillväxt till kostnader som fortsätter att stiga.
Shoparize Managed Ads som ett extra intäktslager
Managed Adsär Shoparizes flaggskeppsprodukt. Mer än 25 000 handlare i 21 EU-marknader använder den för att skapa ytterligare intäkter via Google Shopping.
Så fungerar det:
→ Shoparize finansierar annonseringen
→ Shoparize lanserar, driver och hanterar kampanjerna
→ Handlaren betalar bara för bekräftade försäljningar
Managed Ads körs på ett separat Merchant Center-ID. Google känner igen både handlarens egna kampanjer och Shoparize-kampanjer som samma företag, avduplicerar bud på handlarnivå och behåller det starkaste budet från den handlaren i auktionen.
Som ett resultat ökar Managed Ads inte handlarens egna CPC-kostnader och kannibaliserar inte den befintliga Shopping-strukturen.Handlaren behåller CPC-kampanjer där de fortsätter att fungera bra; Managed Ads lägger till ett separat pay-per-sale-lager vid sidan av dem.
Redo att öka din intäktstillväxt med Google Shopping?Kom igång med Managed Ads redan idag.
