Google Shopping-annonser lanseras på 15 nya EMEA-marknader 2026
Google Shopping expanderar. År 2026 lanseras Shopping-annonser i 15 nya EMEA-marknader i två faser. För handlare som redan säljer gränsöverskridande till Central- och Östeuropa, Baltikum och Balkan öppnar detta en visuell Shopping-kanal som inte funnits tidigare.
Här är vad som händer, vad det innebär för dina kampanjer och hur du kan förbereda dig.
Vad förändras
Google lanserar Shopping-annonser i 15 ytterligare EMEA-länder i två omgångar:
Våg 1 (före Back to School 2026):Cypern, Luxemburg, Moldavien, Nordmakedonien, Malta och Liechtenstein.
Våg 2 (före julsäsongen 2026):Bulgarien, Kroatien, Litauen, Slovenien, Serbien, Bosnien och Hercegovina, Montenegro, Estland och Lettland.
Mer specifika lanseringsdatum kommer att meddelas av Google. Tidslinjen är kopplad till två av årets största detaljhandelshögtider, vilket säger en del om Googles avsikt: de vill att handlare ska vara aktiva och investera i dessa marknader under perioder med högsta efterfrågan.
Varför det här är viktigt
Fram till nu har handlare som säljer till dessa länder haft begränsade möjligheter till synlighet i betald sök. Standardtextannonser, ingen visuell Shopping-karusell. Det förändras med denna lansering.
För handlare som redan skickar till dessa länder finns både logistiken och efterfrågan redan på plats. Det som har saknats är en prestationskanal som effektivt fångar upp Shopping-intention.
För handlare som överväger gränsöverskridande expansion till CEE och Balkan utgör detta en enorm kommersiell möjlighet att utnyttja. Googles Shopping Ads är en beprövad kanal för att fånga upp köpsignaler, och handlare som är verksamma i eller expanderar till dessa regioner bör följa utvecklingen noggrant.
Förstafördelsfördel
Vi har hanterat Google Shopping-kampanjer i 21 EU-marknader i över ett decennium. Varje gång Shopping Ads har lanserats i ett nytt land upprepar sig samma mönster.
Under de första månaderna efter lansering är CPC:erna låga. Konkurrensen är svag. Auktionerna är inte överbelastade. Handlare som aktiverar tidigt bygger upp konverteringsdata och produktnivåbaserade kvalitetsbetyg som växer över tid.
De handlare som väntar tills ”det är bevisat” kliver in i en mer konkurrensutsatt och dyrare auktion. De betalar mer för samma nivå av synlighet eftersom de tidiga aktörerna redan har ett dataövertag.
Om du redan levererar till dessa marknader, se till att du är en av de första aktörerna.
Vad du behöver förbereda
Att vara live i en ny Shopping-marknad redan dag ett kräver förberedelser. Här är vad som är viktigast.
Produktflöden på lokalt språk. Dina produkttitlar och -beskrivningar måste vara på det lokala språket, inte bara maskinöversatta från din primära marknad. Titlarna behöver vara rika på sammanhang (minst 30 tecken), och beskrivningarna ska vara tillräckligt detaljerade för att Googles algoritmer ska kunna matcha dina produkter mot rätt sökfrågor. Detta är ännu viktigare nu när AI Mode utökar spannet av sökfrågor som Shopping Ads kan matchas mot.
Konkurrenskraftig lokal prissättning. Kunder i Kroatien eller Bulgarien har andra prisförväntningar än kunder i Tyskland eller Nederländerna. Att bara omvandla dina EUR-priser räcker inte. Gå igenom din prissättning för varje marknad och ta hänsyn till den lokala köpkraften.
Frakt och returer som motsvarar lokala förväntningar. Google använder i allt högre grad leveranshastighet, returvillkor och transparens kring leverans som rankingsignaler i Shopping. Säkerställ att ditt feed innehåller korrekt fraktinformation för varje ny marknad. Långsam eller otydlig leverans till CEE‑marknader kommer att försämra dina kampanjresultat.
En Google Merchant Center-setup som täcker de nya länderna. Om du redan kör Shopping i andra EU-marknader är det operativt enkelt att lägga till nya målmarknader. Men det måste ändå göras, testas och verifieras innan lanseringsdagen.
En kampanjpartner som redan är verksam i dessa regioner. Om du arbetar med en CSS-partner eller byrå, säkerställ att de kan aktivera i dessa marknader från dag ett. Lanseringar på nya marknader är operativt krävande under de första veckorna: problem med flöden uppstår, budgivningen behöver kalibreras och lokala konkurrensförhållanden tar tid att lära känna. Att ha en partner som har gjort detta tidigare i flera EU-marknader gör en tydlig skillnad.
Vill du lära dig mer om hur du strukturerar ditt produktflöde med rätt identifierare? Läs Produktflödesidentifierare förklarade: GTIN, MPN och EAN.
Vad detta innebär för CSS-strategi
För handlare som redan arbetar med en CSS på sina kärnmarknader är det ett naturligt nästa steg att utöka till 15 nya länder. Samma auktionsmekanik gäller: Google avduplicerar bud på handlarnivå, så att lägga till en CPA-baserad CSS-partner på dessa nya marknader skapar ytterligare synlighet utan att öka dina CPC:er.
För handlare som ännu inte samarbetar med en CSS‑partner är nya marknadslanseringar faktiskt ett bra tillfälle att börja. Konkurrensen är låg, så en prestationsbaserad partner kan snabbt skapa betydande synlighet och konverteringsvolym.
Shoparize pay-per-sale-modell lämpar sig särskilt väl för inträde på nya marknader. Du vet ännu inte vilka CPC-nivåer som kommer att stabiliseras, vilka produktkategorier som kommer att prestera eller hur konverteringsgraderna kommer att jämföras med dina kärnmarknader. En CPA-modell absorberar den osäkerheten. Din CSS-partner tar på sig risken för klickkostnader och får bara betalt när produkterna säljs.
Tidslinjen för att agera
Google har ännu inte publicerat exakta lanseringsdatum, bara att Wave 1 går live före Back to School och Wave 2 före Holiday-säsongen. Eftersom förberedelsearbetet (lokaliserade flöden, lokal prissättning, Merchant Center-konfiguration, CSS-partneranpassning) tar tid, och de handlare som är klara före lanseringsdagen kan aktivera direkt medan alla andra fortfarande håller på att sätta upp, bör förberedelserna starta under Q2. Om du säljer på någon av dessa 15 marknader, kontakta vårt team så ser vi till att du är redo att gå live från dag ett.
På Shoparize hanterar vi Google Shopping-kampanjer för över 25 000 handlare på 21 EU-marknader med en pay-per-sale-modell. Att lansera på nya Shopping-marknader är något vi har gjort många gånger, och vi vet vad som skiljer en stark lansering från en långsam.
Vi kommer att vara redo att aktivera i alla 15 nya marknader från dag ett. Om du är en handlare som säljer till Central- och Östeuropa, Baltikum eller Balkan och vill ta vara på den här möjligheten tidigt, kontakta vårt team.
Redo att förbereda dina kampanjer inför lanseringen? Kom igång här
Vill du diskutera vad det här innebär för din Shopping-strategi? Kontakta vårt team
