Keď interné Shopping kampane narazia na svoj strop
Naprieč viac než 25 000 obchodníkmi v 21 európskych trhoch vidí Shoparize rovnakú realitu: interné Shopping kampane môžu byť dobre riadené, no napriek tomu majú obmedzený dosah.
Tieto obmedzenia sa zvyčajne uvádzajú v pravidlách účasti kampane:
→ Keď sa rozpočet minie, kampaň prestane vstupovať do niektorých aukcií.
→ Očakávaný výnos pod cieľovou úrovňou zvyčajne znamená nižšie ponuky alebo obmedzenie aktivity.
→ Pri daypartingu alebo pacingu je obmedzením načasovanie: kampaň nemusí byť aktívna v čase, keď zákazník vyhľadáva.
Tieto mechanizmy sú štandardnou súčasťou riadenia Shopping kampaní. Pomáhajú tímom udržiavať kontrolu nad výdavkami, chrániť maržu a vyhýbať sa aukciám, ktoré nezodpovedajú obchodným cieľom.
Zároveň určujú, kde sa účasť končí. Keď kampaň dosiahne tieto limity, stále síce funguje podľa nastavených pravidiel, ale značka má menej príležitostí zachytiť dopyt v Shopping, ktorý je stále na trhu.
Ako partnerstvo CSS rozširuje pokrytie Google Shopping
Dodatočná vrstva CSS spúšťa Shopping aktivity paralelne s vlastnými kampaňami obchodníka prostredníctvom samostatného Merchant Center ID.
Google Ads účet značky zostáva nezmenený. Hlavné nastavenie si ponecháva vlastné rozpočty, ciele a logiku správy, zatiaľ čo CSS partner vytvára ďalší vstupný bod do aukcií Google Shopping.
Hodnota spočíva v pokrytí. Obchodník získava ďalší spôsob, ako sa zobrazovať v relevantných aukciách a generovať dodatočné predaje nad rámec existujúcich aktivít.
Bude CSS partner konkurovať vašim vlastným Shopping kampaniam?
Odpoveď je nie; Google Shopping tomu zabraňuje deduplikáciou na úrovni obchodníka. Ak sa do tej istej aukcie zapojí vlastná kampaň obchodníka aj CSS partner, Google rozpozná, že obe zastupujú tú istú online značku, a v aukcii ponechá najsilnejšiu ponuku od daného obchodníka.
Značka neponúka v aukcii sama proti sebe ani si nezvyšuje vlastné CPC prostredníctvom ponuky CSS partnera. Konkurencia zostáva medzi ostatnými obchodníkmi v karuseli. Každá hodnotná pozícia, ktorú značka získa, je pozícia, ktorú už konkurent nemôže obsadiť.
Dodatočná vrstva sa potom môže zamerať na aukcie, ktoré základné nastavenie nepokrýva vlastnými pravidlami. Keď získa relevantnú pozíciu a dôjde k predaju, hodnota je prírastková k existujúcemu programu, namiesto toho, aby z neho bola odčerpávaná.
Shoparize Managed Ads: model platby za predaj pre širšie pokrytie Shopping kampaní
Shoparize spolupracuje s viac ako 25 000 obchodníkmi na 21 európskych trhoch a pomáha im zvyšovať dodatočné tržby z Google Shopping popri ich existujúcich kampaniach prostredníctvom Managed Ads.
Štruktúra je rovnaká, ako je opísané vyššie. Shoparize spravuje Shopping kampane cez samostatné Merchant Center ID, zatiaľ čo vlastný účet Google Ads obchodníka zostáva pod kontrolou interného tímu alebo agentúry.
Rozdiel je v obchodnom modeli. Shoparize financuje mediálne výdavky a obchodník platí na základe CPA, teda pay-per-sale modelu: iba za overené predaje. To znamená, že dodatočná vrstva nevyžaduje od obchodníka ďalší vopred stanovený CPC rozpočet.
Managed Ads je praktickým príkladom nadstavbovej vrstvy:
→ Shoparize financuje aktivitu v Nákupoch; obchodník platí len za overené predaje.
→ Existujúce nastavenie Google Ads zostáva v správe tímu alebo agentúry obchodníka.
→ Deduplikácia na úrovni obchodníka zabraňuje vzájomnej konkurencii v prekrývajúcich sa aukciách.
→ Reportovanie v reálnom čase na úrovni dopytov a SKU udržiava prehľad o predaji, atribúcii a validácii.
→ Jednoduchá aktivácia prostredníctvom affiliate sietí, ako sú Awin, Webgains, Rakuten alebo Partnerize.
Rozšírte zásah Google Shopping bez ďalšieho počiatočného CPC rozpočtu. Začnite so službou Shoparize Managed Ads ešte dnes.
