Prečo CPC v Google Shopping neustále rastú a čo s tým môžete robiť
Cena za kliknutie (CPC) v Google Shopping pokračovala v raste aj v roku 2025. Interné dáta Shoparize z 21 trhov EÚ a viac než 25 000 obchodníkov ukazujú celkový medziročný nárast približne o 30 % vo fiškálnom roku 2025, pričom najväčšie skoky boli zaznamenané v 4. štvrťroku.
Širšie trhové dáta ukazujú rovnakým smerom. Benchmarky spoločnosti SMEC naznačujú, že mediálne CPC v Google Shopping v Európe vzrástlo z približne 0,28 EUR v apríli 2025 na približne 0,36 EUR v apríli 2026. CPC bolo medziročne vyššie v každom z posledných štvrťrokov, hoci tempo rastu bolo nižšie než v polovici roka 2025.
Dataset smec neukazuje zodpovedajúci pokles výkonu. Medián návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) zostáva vo veľkej miere v súlade s predchádzajúcim rokom, zatiaľ čo priemerná hodnota objednávky má počas väčšiny rovnakého obdobia rastúci trend.
V takomto prostredí dnes fungujú tímy zodpovedné za Shopping. Kanál naďalej generuje dopyt, no náklady na jeho zachytenie vzrástli. Nasledujúce otázky sú preto veľmi praktické: kde si marže stále držia úroveň, ktoré časti kanála sa ešte oplatí škálovať a z akých zdrojov by mal byť rast financovaný.
Prečo CPC v Google Shopping neustále rastú
Viac uchádzačov s rôznymi ekonomickými modelmi
V európskych Shopping aukciách je teraz zahrnutých viac veľkých cezhraničných hráčov než predtým.
smec uvádza, že Temu drží približne 40 % podielu na trhu e‑commerce v celej Európe, pričom sa odvoláva na údaje z Európskej komisie a Eurostatu. Po zmenách ciel v USA v máji 2025 Temu a Shein zvýšili výdavky na reklamu v Európe; výdavky Temu medzimesačne vzrástli o 40 % vo Francúzsku a o 20 % v Spojenom kráľovstve, zatiaľ čo Shein zaznamenal v apríli 2025 nárast o 35 % na oboch trhoch.
Navyše, v marci 2026 vstúpil Joybuy od JD.com do aukcií EU Shopping a už v priebehu 31 dní ho viac ako 10 % monitorovaných inzerentov zaznamenalo ako konkurenta na úrovni účtu.
Jediný dopyt v Shoppingu teraz spája inzerentov s odlišnou ekonomikou. Niektorí si môžu dovoliť zostať agresívni dlhšie, čo robí ten istý dopyt drahším na súťaženie.
Tento tlak sa prejavuje aj v širších údajoch zo vyhľadávania. Správa WordStream za rok 2025 ukazuje, že CPC rastie v 87 % odvetví, s priemerným medziročným nárastom o 12,88 %. Vzor je známy: komerčná viditeľnosť je dnes drahšia.
Viac rozpočtu na Nákupy teraz prechádza cez Performance Max
Významná časť výdavkov na e‑commerce dnes prechádza cez Performance Max popri štandardných Shopping kampaniach. Tinuiti uvádza, že inzerenti, ktorí využívali oba formáty, pridelili 62 % rozpočtu na Shopping kampane do Performance Max a v Q4 2025 cez neho vygenerovali 61 % tržieb z Shopping kampaní.
To robí konkurenciu menej predvídateľnou:
→ rozdelenie rozpočtu je menej jasne definované,
→ prekryv zásob je vyšší,
→ pokrytie sa rozširuje rýchlejšie, než tomu bolo pri čisto Shopping‑riadenom nastavení.
Čo robiť, keď rastú CPC v Google Shopping
Zlepšite kvalitu feedu
Keď ceny za kliknutie rastú, slabé štruktúry sú čoraz drahšie na udržanie. Názvy produktov, úplnosť atribútov, zoskupovanie produktov a určovanie priorít trhov sa dostávajú bližšie k výnosom, a preto si vyžadujú väčšiu pozornosť.
Pridajte druhý zdroj návštevnosti
Drahšie prostredie Google Shopping zvyšuje hodnotu dodatočných ciest k tomu istému dopytu.Porovnávacie nákupnéumiestnenia rozširujú zásah nad rámec jednej aukcie. Samotný Shoparize.com oslovuje viac než 2 milióny mesačných nakupujúcich, ktorí aktívne vyhľadávajú a porovnávajú produkty, čo predstavuje samostatný zdroj návštevnosti a zo svojej podstaty aj inkrementálny prínos.
Presuňte časť kampaní Shopping na model platby za predaj
Google Shopping si naďalej vedie dobre a inflácia CPC je už súčasťou trhu. Keďže mediálne náklady rastú, nastavenie tohto kanála musí byť odolnejšie.
CPC môže zostať zachované tam, kde ho marže stále umožňujú; ďalšia časť aktivít môže bežať na modeli pay-per-sale, čo je forma CPA cenotvorby, pri ktorej sú náklady viazané na dokončené transakcie namiesto kliknutí. Tým získava firma ďalší spôsob, ako rozširovať výkon cez Shopping bez toho, aby ďalší rast ešte viac viazala na neustále rastúce náklady.
Shoparize Managed Ads ako dodatočná vrstva príjmov
Managed Ads je vlajkový produkt spoločnosti Shoparize. Viac ako 25 000 obchodníkov v 21 trhoch EÚ ho používa na generovanie dodatočných príjmov cez Google Shopping.
Ako to funguje:
→ Shoparize financuje reklamu
→ Shoparize spúšťa, riadi a spravuje kampane
→ Obchodník platí len za potvrdené predaje
Managed Ads bežia na samostatnom Merchant Center ID. Google rozpozná vlastné kampane obchodníka a kampane Shoparize ako ten istý podnik, odstráni duplicitné ponuky na úrovni obchodníka a v aukcii ponechá najsilnejšiu ponuku od daného obchodníka.
V dôsledku toho Managed Ads nezvyšuje vlastné CPC obchodníka ani nekanibalizuje existujúce nastavenie Shopping kampaní.Obchodník si ponechá CPC kampane tam, kde naďalej dobre fungujú; Managed Ads k nim pridáva samostatnú vrstvu pay-per-sale.
Ste pripravení zvýšiť svoj dodatočný príjem cez Google Shopping?Začnite s Managed Ads ešte dnes.
