Google Shopping Ads sa spúšťajú v 15 európskych krajinách: čo si pripraviť pred spustením
Google Shopping Ads sa rozširujú do 15 nových európskych trhov v roku 2026, čím otvárajú nový reklamný priestor pre Shopping reklamy na trhoch, kam obchodníci už doručujú, ale zatiaľ tam nemôžu spúšťať Google Shopping kampane.
Spustenie sa očakáva v dvoch vlnách. Prvá, plánovaná na leto 2026 pred sezónou Back to School, zahŕňa Cyprus, Luxembursko, Moldavsko, Severné Macedónsko, Maltu a Lichtenštajnsko. Druhá, plánovaná na jeseň 2026 pred štvrtým štvrťrokom, zahŕňa Bulharsko, Chorvátsko, Litvu, Slovinsko, Srbsko, Bosnu a Hercegovinu, Čiernu Horu, Estónsko a Lotyšsko.
Úspešné spustenie na ktoromkoľvek z týchto trhov závisí od pripravenosti štyroch oblastí ešte pred prvým dňom.
1. Produktové feedy v miestnom jazyku
Na trhoch, ako sú Bulharsko, Chorvátsko a Lotyšsko, zákazníci vyhľadávajú vo svojom jazyku a Google vyžaduje, aby feed, vstupné stránky aj pokladňa zodpovedali tomuto jazyku. Názvy produktov, kategórií, veľkostí, materiálov, kľúčové atribúty a formulácie doručenia všetko spolu formujú prvý dojem z ponuky.
CSA Research zistila, že 76 % online nakupujúcich uprednostňuje nákup vo svojom vlastnom jazyku. Pre obchodníka, ktorý vstupuje na tieto trhy, sú preto produktové feedy v miestnom jazyku zároveň povinnou súčasťou súladu s reguláciami aj priamym faktorom zvyšujúcim konverzie.
2. Správne nastavené ceny pre jednotlivé trhy
Začnite na prevádzkovej úrovni: mena, DPH, cena na landing page a cena v košíku musia byť v každej krajine správne a konzistentné; až potom sa pozrite na obchodný obraz. Rovnaká cena produktu pôsobí na zákazníkov v Chorvátsku, Bulharsku, Lotyšsku či Srbsku odlišne v závislosti od lokálnych konkurentov, aktivity marketplaceov, nákladov na doručenie, kúpnej sily, očakávaní v danej kategórii a bežných promočných vzorcov.
3. Doprava a vrátenie tovaru podľa krajiny
Doprava a vrátenie tovaru musia byť nastavené na úrovni krajiny v Merchant Center aj v produktovom feede, s jasne definovaným pokrytím nákladov na doručenie, dodacej lehoty, prahu pre dopravu zdarma, podmienok vrátenia, logiky dopravcov a výnimiek na úrovni produktov.
Modely umiestňovania Google zohľadňujú dôveryhodnosť dopravy, ktorá závisí od toho, či sa cena, rýchlosť a dodacia lehota uvedené vo feede zhodujú s tým, čo sa zobrazuje na webovej stránke, v pokladni a v sledovaní objednávky. Keď tieto údaje nie sú v súlade, problémy sa znásobujú: schvaľovacie kontroly, nesúlad v nákladoch a nejasné dodacie prísľuby ovplyvňujú prezentáciu a umiestnenie ponúk ešte predtým, než má kampaň šancu sa optimalizovať.
4. Partner CSS potvrdený na prvý deň
Prvé týždne po spustení Shopping kampane sú najnáročnejšie: schvaľovanie produktov, úpravy feedu, nastavenie bidovania, lokálni konkurenti a prvé výsledky výkonu sa menia a vyvíjajú súčasne.
Ak je súčasťou nastavenia partner CSS, pred spustením si overte všetky prevádzkové detaily: na ktorých trhoch je možné aktivovať kampane, kedy môžu ísť kampane do obehu, ako sa budú riešiť problémy s feedom alebo schvaľovaním a aká podpora bude k dispozícii počas prvých týždňov.
Pripravení od prvého dňa
Shoparize spravuje Shopping kampane pre viac ako 25 000 obchodníkov v 21 európskych trhoch na báze pay-per-sale. V rámci rozšírenia Google v roku 2026 budeme od spustenia aktívni vo všetkých nových trhoch. Ak už doručujete alebo expandujete do strednej a východnej Európy, pobaltských krajín alebo na Balkán, kontaktujte náš tím.
