Google Shopping Ads prichádzajú v roku 2026 na 15 nových trhov v regióne EMEA
Google Shopping sa rozširuje. V roku 2026 budú Shopping Ads spustené v 15 nových trhoch v regióne EMEA v dvoch vlnách. Pre inzerentov, ktorí už predávajú cezhranične do strednej a východnej Európy, pobaltských krajín a na Balkán, sa tým otvára vizuálny Shopping kanál, ktorý doteraz neexistoval.
Tu je prehľad toho, čo sa deje, čo to znamená pre vaše kampane a ako sa pripraviť.
Čo sa mení
Google uvádza Shopping Ads v 15 ďalších krajinách regiónu EMEA v dvoch vlnách:
Vlna 1 (pred obdobím návratu do školy 2026): Cyprus, Luxembursko, Moldavsko, Severné Macedónsko, Malta a Lichtenštajnsko.
Vlna 2 (pred sviatočnou sezónou 2026): Bulharsko, Chorvátsko, Litva, Slovinsko, Srbsko, Bosna a Hercegovina, Čierna Hora, Estónsko a Lotyšsko.
Konkrétnejšie termíny spustenia Google ešte oznámi. Časový plán je naviazaný na dva z najväčších maloobchodných momentov roka, čo veľa napovedá o zámere Googlu: chcú, aby boli obchodníci v týchto segmentoch aktívni a investovali práve v období vrcholového dopytu.
Prečo je to dôležité
Doteraz mali obchodníci predávajúci do týchto krajín len obmedzené možnosti plateného vyhľadávania. Štandardné textové reklamy, bez vizuálneho Shopping karuselu. To sa s týmto nasadením mení.
Pre obchodníkov, ktorí už do týchto krajín doručujú, sú logistika aj dopyt už zabezpečené. Chýbal len výkonnostný kanál, ktorý by efektívne zachytil nákupný zámer.
Pre obchodníkov, ktorí zvažujú cezhraničnú expanziu do regiónu CEE a na Balkán, to predstavuje obrovskú obchodnú príležitosť, ktorú môžu využiť. Google Shopping Ads sú overeným kanálom na zachytenie nákupného dopytu, preto by obchodníci, ktorí sú v týchto regiónoch už aktívni alebo sa tam plánujú rozširovať, mali tejto možnosti venovať mimoriadnu pozornosť.
Výhoda prvého hráča na trhu
Už viac ako desať rokov spravujeme Google Shopping kampane v 21 trhoch EÚ. Vždy, keď sa Shopping Ads spustia v novej krajine, opakuje sa ten istý scenár.
V prvých mesiacoch po spustení sú CPC nízke. Konkurencia je slabá. Aukcie nie sú preplnené. Obchodníci, ktorí sa zapoja včas, si budujú konverzné dáta a produktové skóre kvality, ktoré sa v priebehu času násobia.
Obchodníci, ktorí čakajú, kým je „všetko overené“, vstupujú do konkurencieschopnejšej a drahšej aukcie. Platí viac za rovnakú úroveň viditeľnosti, pretože prví hráči už majú dátovú výhodu.
Ak už do týchto trhov dodávate, uistite sa, že patríte medzi prvých hráčov.
Čo si potrebujete pripraviť
Ak chcete byť v novom Shopping trhu aktívni už v prvý deň, potrebujete prípravu. Tu je to, na čom záleží.
Produktové feedy v miestnom jazyku. Vaše názvy produktov a popisy musia byť v miestnom jazyku, nie len strojovo preložené z vášho primárneho trhu. Názvy by mali byť bohaté na kontext (minimálne 30 znakov) a popisy dostatočne podrobné, aby algoritmy Googlu vedeli vaše produkty priradiť k relevantným dopytom. Je to ešte dôležitejšie teraz, keď AI Mode rozširuje spektrum dopytov, ku ktorým sa môžu Shopping Ads zobrazovať.
Konkurenčné lokálne ceny. Nakupujúci v Chorvátsku alebo Bulharsku majú iné cenové očakávania ako nakupujúci v Nemecku alebo Holandsku. Jednoduchý prepočet vašich cien v EUR nestačí. Preverte svoje ceny pre každý trh a zohľadnite miestnu kúpnu silu.
Doručenie a vrátenie tovaru v súlade s lokálnymi očakávaniami. Google čoraz viac využíva rýchlosť doručenia, podmienky vrátenia tovaru a transparentnosť dodania ako signály hodnotenia v Shopping. Uistite sa, že váš feed obsahuje presné informácie o doprave pre každý nový trh. Pomalé alebo nejasné doručenie na trhy CEE zníži výkonnosť vašich kampaní.
Nastavenie Google Merchant Center, ktoré pokrýva nové krajiny. Ak už máte spustené Shopping kampane v iných trhoch EÚ, pridanie nových cieľových krajín je z prevádzkového hľadiska jednoduché. Stále je však potrebné všetko nastaviť, otestovať a overiť ešte pred dňom spustenia.
Kampaňový partner, ktorý už pôsobí v týchto regiónoch. Ak pracujete s CSS partnerom alebo agentúrou, overte si, že dokážu od prvého dňa spúšťať kampane na týchto trhoch. Spúšťanie nových trhov je počas prvých týždňov prevádzkovo náročné: objavujú sa problémy s feedom, je potrebné doladiť stratégie ponúk a pochopenie lokálnej konkurencie si vyžaduje čas. Partner, ktorý týmto procesom už prešiel vo viacerých trhoch EÚ, predstavuje výraznú konkurenčnú výhodu.
Chcete sa dozvedieť viac o tom, ako správne štruktúrovať produktový feed s použitím správnych identifikátorov? Prečítajte si Identifikátory v produktovom feede vysvetlené: GTIN, MPN a EAN.
Čo to znamená pre stratégiu CSS
Pre obchodníkov, ktorí už spolupracujú s CSS na svojich hlavných trhoch, je rozšírenie do 15 nových krajín prirodzeným ďalším krokom. Platí rovnaká aukčná mechanika: Google deduplikuje ponuky na úrovni obchodníka, takže pridaním partnera CSS založeného na CPA na týchto nových trhoch získate dodatočnú viditeľnosť bez zvýšenia vašich CPC.
Pre obchodníkov, ktorí ešte nespolupracujú s CSS partnerom, je spustenie kampaní na nových trhoch v skutočnosti ideálnym momentom, kedy začať. Konkurencia je nízka, takže partner založený na výkonnosti môže veľmi rýchlo priniesť výraznú viditeľnosť a objem konverzií.
Model platby za predaj od Shoparize je mimoriadne vhodný na vstup na nové trhy. Ešte neviete, na akej úrovni sa ustália CPC, ktoré produktové kategórie budú fungovať najlepšie ani ako sa mieru konverzie porovnajú s vašimi kľúčovými trhmi. Model CPA túto neistotu eliminuje. Váš CSS partner preberá riziko nákladov na prekliky a je platený len vtedy, keď sa produkty skutočne predajú.
Časový rámec na konanie
Google zatiaľ nezverejnil presné dátumy spustenia, iba to, že Wave 1 pôjde live pred obdobím Back to School a Wave 2 pred sviatkami. Keďže prípravné práce (lokalizované feedy, lokálne ceny, konfigurácia Merchant Center, zosúladenie s CSS partnerom) zaberajú čas a obchodníci, ktorí to budú mať hotové ešte pred dňom spustenia, budú môcť aktivovať okamžite, zatiaľ čo ostatní sa ešte len budú nastavovať, prípravy by sa mali začať v Q2. Ak predávate do niektorého z týchto 15 trhov, kontaktujte náš tím a my sa postaráme o to, aby ste boli pripravení ísť live hneď od prvého dňa.
V spoločnosti Shoparize spravujeme kampane Google Shopping pre viac než 25 000 obchodníkov v 21 trhoch EÚ na báze platby za predaj. Spúšťanie kampaní na nových trhoch Shopping sme opakovali už mnohokrát a vieme, čo odlišuje silné spustenie od pomalého.
Budeme pripravení spustiť riešenie vo všetkých 15 nových trhoch hneď od prvého dňa. Ak ste obchodník predávajúci do strednej a východnej Európy, pobaltských krajín alebo na Balkán a chcete túto príležitosť využiť medzi prvými, kontaktujte náš tím.
Ste pripravení pripraviť svoje kampane ešte pred spustením? Začnite tu
Chcete sa porozprávať o tom, čo to znamená pre vašu Shopping stratégiu? Kontaktujte náš tím
