Google Shopping Ads se lansează în 15 piețe europene: ce să pregătești înainte de lansare
Anunțurile Google Shopping se extind în 15 noi piețe europene în 2026, deschizând noi oportunități de inventar pentru anunțuri Shopping în piețe în care comercianții livrează deja, dar nu pot încă derula campanii Google Shopping.
Implementarea este prevăzută în două etape. Prima, planificată pentru vara 2026, înainte de sezonul Back to School, include Cipru, Luxemburg, Moldova, Macedonia de Nord, Malta și Liechtenstein. A doua, planificată pentru toamna 2026, înainte de trimestrul IV, include Bulgaria, Croația, Lituania, Slovenia, Serbia, Bosnia și Herțegovina, Muntenegru, Estonia și Letonia.
O lansare fără probleme pe oricare dintre aceste piețe depinde de pregătirea a patru aspecte esențiale înainte de prima zi.
1. Fluxuri de produse în limba locală
În piețe precum Bulgaria, Croația și Letonia, cumpărătorii caută în propria lor limbă, iar Google solicită ca feedul, paginile de destinație și procesul de checkout să corespundă. Titlurile, denumirile categoriilor, mărimile, materialele, atributele cheie și formularea livrării modelează prima impresie asupra ofertei.
CSA Research a constatat că 76% dintre cumpărătorii online preferă să cumpere în propria lor limbă. Pentru un comerciant care se lansează pe aceste piețe, acest lucru face ca feed-urile în limba locală să fie atât o cerință de conformitate, cât și un factor direct de conversie.
2. Stabilirea corectă a prețurilor pentru fiecare piață
Începeți cu nivelul operațional: moneda, TVA-ul, prețul de pe landing page și prețul din checkout trebuie să fie corecte și consecvente pentru fiecare piață; abia apoi analizați imaginea comercială. Același preț al produsului este perceput diferit de cumpărătorii din Croația, Bulgaria, Letonia sau Serbia, în funcție de concurența locală, activitatea din marketplace-uri, costurile de livrare, puterea de cumpărare, așteptările din categorie și tiparele obișnuite de promoții.
3. Livrare și retururi mapate pe țară
Livrarea și retururile trebuie configurate la nivel de țară în Merchant Center și în feedul de produse, cu acoperire clară pentru costul de livrare, intervalul de livrare, pragul pentru livrare gratuită, condițiile de retur, logica de selectare a curierilor și excepțiile la nivel de produs.
Modelele de plasare Google iau în calcul încrederea în livrare, care depinde de măsura în care costul, viteza și intervalul de livrare afișate în feed se potrivesc cu cele de pe site, din pagina de checkout și din urmărirea comenzii. Când acestea nu sunt aliniate, problemele se amplifică: verificările de aprobare, nepotrivirile de costuri și promisiunile neclare de livrare afectează afișarea și plasarea ofertelor înainte ca campania să aibă șansa să se calibreze.
4. Partener CSS confirmat pentru prima zi
Primele săptămâni ale unui lansări Shopping implică cele mai multe elemente în mișcare: aprobări de produse, corectarea feed-ului, configurarea strategiilor de licitare, concurența locală și primele analize de performanță se întâmplă toate simultan.
Dacă un partener CSS face parte din configurare, confirmă detaliile operaționale înainte de lansare: în ce piețe pot fi activate campaniile, când pot deveni active, cum vor fi gestionate problemele legate de feed sau de aprobare și ce tip de suport va fi disponibil în primele săptămâni.
Pregătit din prima zi
Shoparize gestionează campanii Shopping pentru peste 25.000 de comercianți în 21 de piețe europene, pe bază de plată per vânzare. Pentru extinderea Google din 2026, vom fi operaționali în toate noile piețe încă de la lansare. Dacă deja livrați sau vă extindeți în Europa Centrală și de Est, țările baltice sau Balcani, discutați cu echipa noastră.
