Google Shopping Ads se lansează în 15 noi piețe EMEA în 2026
Google Shopping se extinde. În 2026, Shopping Ads vor fi lansate în 15 noi piețe EMEA, în două etape. Pentru comercianții care vând deja cross-border în Europa Centrală și de Est, în țările baltice și în Balcani, acest lucru deschide un canal vizual de Shopping care nu exista până acum.
Iată ce se întâmplă, ce înseamnă pentru campaniile tale și cum să te pregătești.
Ce se schimbă
Google lansează Shopping Ads în 15 țări EMEA suplimentare, în două etape:
Valul 1 (înainte de Back to School 2026): Cipru, Luxemburg, Moldova, Macedonia de Nord, Malta și Liechtenstein.
Valul 2 (înainte de sezonul sărbătorilor din 2026): Bulgaria, Croația, Lituania, Slovenia, Serbia, Bosnia și Herțegovina, Muntenegru, Estonia și Letonia.
Google va comunica ulterior date de lansare mai precise. Calendarul este corelat cu două dintre cele mai importante momente de retail ale anului, ceea ce spune multe despre intențiile Google: își doresc ca comercianții să fie activi și să investească în aceste piețe în perioadele de vârf ale cererii.
De ce contează acest lucru
Până acum, comercianții care vindeau în aceste țări aveau opțiuni limitate pentru vizibilitatea în căutările plătite. Doar anunțuri text standard, fără carusel vizual Shopping. Acest lucru se schimbă odată cu această lansare.
Pentru comercianții care deja livrează în aceste țări, logistica și cererea există deja. Ceea ce a lipsit până acum a fost un canal de performanță care să valorifice eficient intenția de cumpărare în Shopping.
Pentru comercianții care iau în considerare extinderea transfrontalieră în Europa Centrală și de Est și în Balcani, aceasta reprezintă o oportunitate comercială uriașă de valorificat. Google Shopping Ads este un canal dovedit pentru a capta cererea de cumpărături, iar comercianții activi în aceste regiuni sau care se extind către ele ar trebui să acorde o atenție deosebită.
Avantajul primului venit
Gestionăm campanii Google Shopping în 21 de piețe din UE de peste un deceniu. De fiecare dată când Shopping Ads a fost lansat într-o țară nouă, s-a repetat același tipar.
În primele luni după lansare, CPC-urile sunt scăzute. Concurența este redusă. Licitațiile nu sunt aglomerate. Comercianții care se activează devreme acumulează date de conversie și scoruri de calitate la nivel de produs, care se amplifică în timp.
Comercianții care așteaptă până când „este dovedit” intră într-o licitație mai competitivă și mai costisitoare. Ei plătesc mai mult pentru același nivel de vizibilitate, deoarece cei care au intrat devreme au deja un avantaj de date.
Dacă deja livrezi în aceste piețe, asigură-te că te numeri printre primii care acționează.
Ce trebuie să pregătești
A fi prezent încă din prima zi într-o nouă piață Shopping necesită pregătire. Iată ce contează.
Feed-uri de produse în limba locală. Titlurile și descrierile produselor trebuie să fie în limba locală, nu doar traduse automat din piața dvs. principală. Titlurile trebuie să fie bogate în context (minimum 30 de caractere), iar descrierile suficient de detaliate pentru ca algoritmii Google să poată potrivi produsele cu interogările corecte. Acest lucru este cu atât mai important acum, când AI Mode extinde gama de interogări cu care Shopping Ads se pot potrivi.
Prețuri locale competitive. Cumpărătorii din Croația sau Bulgaria au așteptări de preț diferite față de cumpărătorii din Germania sau Țările de Jos. O simplă conversie a prețurilor în EUR nu este suficientă. Analizează-ți prețurile pentru fiecare piață și ia în calcul puterea de cumpărare locală.
Livrare și retururi aliniate la așteptările locale. Google ia tot mai mult în considerare viteza de livrare, politicile de retur și transparența privind livrarea ca factori de clasare în Shopping. Asigură-te că feedul tău include informații corecte despre livrare pentru fiecare piață nouă. O livrare lentă sau neclară către piețele din CEE îți va afecta negativ performanța campaniilor.
O configurare Google Merchant Center care acoperă noile țări. Dacă derulați deja campanii Shopping în alte piețe din UE, adăugarea de noi țări țintă este simplă din punct de vedere operațional. Totuși, trebuie în continuare realizată, testată și verificată înainte de ziua lansării.
Un partener de campanie care deja operează în aceste regiuni. Dacă lucrezi cu un partener CSS sau cu o agenție, confirmă că pot activa în aceste piețe încă din prima zi. Lansările pe piețe noi sunt operațional intense în primele săptămâni: apar probleme cu feed-urile, strategiile de licitare trebuie calibrate, iar dinamica competitivă locală necesită timp pentru a fi înțeleasă. Să ai un partener care a mai făcut acest lucru în mai multe piețe din UE face o diferență semnificativă.
Vrei să afli mai multe despre cum să structurezi feedul de produse cu identificatorii corecți? Citește Identificatori pentru feedul de produse explicați: GTIN, MPN și EAN.
Ce înseamnă acest lucru pentru strategia CSS
Pentru comercianții care lucrează deja cu un CSS pe piețele lor principale, extinderea către 15 țări noi este următorul pas firesc. Se aplică aceleași mecanisme de licitație: Google elimină ofertele duplicate la nivel de comerciant, astfel încât adăugarea unui partener CSS bazat pe CPA în aceste piețe noi generează vizibilitate suplimentară fără a vă crește CPC-urile.
Pentru comercianții care încă nu colaborează cu un partener CSS, lansarea pe piețe noi este de fapt un moment foarte bun pentru a începe. Concurența este redusă, astfel încât un partener bazat pe performanță poate genera rapid vizibilitate semnificativă și un volum important de conversii.
Modelul pay-per-sale de la Shoparize este deosebit de potrivit pentru intrarea pe piețe noi. Încă nu știi la ce nivel se vor stabiliza CPC-urile, ce categorii de produse vor performa sau cum se vor compara ratele de conversie cu piețele tale principale. Un model CPA absoarbe această incertitudine. Partenerul tău CSS își asumă riscul costului pe clic și este plătit doar atunci când produsele se vând.
Calendarul pentru a acționa
Google nu a publicat încă date exacte de lansare, ci doar că Wave 1 va fi live înainte de Back to School, iar Wave 2 înainte de sezonul de Holiday. Cum munca de pregătire (feed-uri localizate, prețuri locale, configurarea Merchant Center, alinierea cu partenerul CSS) necesită timp, iar comercianții care o finalizează înainte de ziua lansării vor putea activa imediat, în timp ce ceilalți încă își fac setările, pregătirile ar trebui să înceapă în trimestrul 2. Dacă vinzi în oricare dintre aceste 15 piețe, ia legătura cu echipa noastră și ne vom asigura că ești pregătit să fii live încă din prima zi.
La Shoparize, gestionăm campanii Google Shopping pentru peste 25.000 de comercianți în 21 de piețe din UE, pe bază de plată per vânzare. Lansarea pe noi piețe Shopping este ceva ce facem în mod constant și știm foarte bine ce diferențiază un start puternic de unul lent.
Vom fi pregătiți să activăm în toate cele 15 piețe noi încă din prima zi. Dacă ești un comerciant care vinde în Europa Centrală și de Est, în țările baltice sau în Balcani și vrei să profiți de această oportunitate din timp, contactează echipa noastră.
Ești gata să îți pregătești campaniile înainte de lansare? Începe de aici
Vrei să discutăm ce înseamnă asta pentru strategia ta de Shopping? Contactează echipa noastră
