De ce cresc constant CPC-urile din Google Shopping și ce poți face în privința asta
Costul pe clic (CPC) în Google Shopping a continuat să crească pe parcursul anului 2025. Datele interne Shoparize din 21 de piețe UE și de la peste 25.000 de comercianți arată o creștere agregată de aproximativ 30% de la an la an în anul fiscal 2025, cu cele mai mari salturi înregistrate în trimestrul al patrulea.
Indicatorii mai largi ai pieței arată în aceeași direcție. Benchmarks-urile SMEC arată că CPC-ul median pentru Google Shopping în Europa a crescut de la aproximativ 0,28 EUR în aprilie 2025 la circa 0,36 EUR în aprilie 2026. CPC-ul a rămas în creștere de la an la an în fiecare dintre ultimele trimestre, deși ritmul de creștere a fost mai redus decât la mijlocul lui 2025.
Setul de date smec nu indică un declin echivalent al performanței. Rentabilitatea medie a cheltuielilor cu publicitatea (ROAS) rămâne în mare măsură aliniată cu anul precedent, în timp ce valoarea medie a comenzii este în creștere pe aproape toată aceeași perioadă.
Acesta este mediul în care echipele de Shopping își desfășoară acum activitatea. Canalul continuă să genereze cerere, dar costul de a o capta a crescut. Întrebările care urmează sunt practice: unde marjele se mențin încă, ce părți ale canalului merită în continuare scalate și cum ar trebui finanțată creșterea.
De ce continuă să crească CPC-urile în Google Shopping
Mai mulți ofertanți cu modele economice diferite
Licitațiile European Shopping includ acum mai mulți jucători mari transfrontalieri decât înainte.
smec indică faptul că Temu deține aproximativ 40% din cota de piață de e-commerce în Europa, citând date ale Comisiei Europene și Eurostat. După modificările tarifare din SUA din mai 2025, Temu și Shein și-au crescut cheltuielile de publicitate în Europa; Temu a înregistrat o creștere de 40% de la o lună la alta în Franța și 20% în Marea Britanie, în timp ce Shein a crescut cu 35% pe ambele piețe în aprilie 2025.
Mai mult, în martie 2026, Joybuy de la JD.com a intrat în licitațiile EU Shopping, iar în decurs de 31 de zile, peste 10% dintre advertiserii monitorizați au început deja să îl vadă ca pe un competitor la nivel de cont.
O singură interogare Shopping reunește acum advertiseri cu modele economice diferite. Unii își pot permite să rămână agresivi mai mult timp, ceea ce face ca aceeași interogare să fie mai scumpă pentru concurență.
Această presiune se reflectă și în datele de căutare la nivel general. Raportul WordStream din 2025 arată că CPC este în creștere în 87% dintre industrii, cu o creștere medie anuală de 12,88%. Modelul este cunoscut: vizibilitatea comercială costă acum mai mult.
Tot mai mult din bugetul pentru Shopping trece acum prin Performance Max
O parte semnificativă din cheltuielile de e-commerce trece acum prin Performance Max, alături de campaniile standard Shopping. Tinuiti raportează că advertiserii care folosesc ambele formate au alocat 62% din bugetul pentru Shopping către Performance Max și au generat 61% din veniturile din Shopping prin acesta în T4 2025.
Acest lucru face concurența mai puțin previzibilă:
→ alocarea bugetului este mai puțin explicită,
→ suprapunerea de inventar este mai mare,
→ acoperirea se extinde mai rapid decât într-o configurare bazată exclusiv pe Shopping.
Ce să faci când cresc CPC-urile din Google Shopping
Îmbunătățește calitatea feedului
Pe măsură ce costul pe clic crește, structurile slabe devin tot mai scumpe de susținut. Titlurile de produs, completitudinea atributelor, gruparea produselor și prioritizarea piețelor se apropie tot mai mult de linia de venit, așa că necesită o atenție sporită.
Adaugă o a doua sursă de trafic
Un mediu Google Shopping mai scump crește valoarea canalelor suplimentare către aceeași cerere.Plasările de tip comparison shoppingextind acoperirea dincolo de o singură licitație. Doar Shoparize.com ajunge la peste 2M de cumpărători lunari care cercetează și compară activ produse, reprezentând o sursă de trafic separată și, prin definiție, incrementală.
Mută o parte din Shopping pe modelul pay-per-sale
Google Shopping continuă să ofere rezultate, iar inflația CPC face acum parte din piață. Pe măsură ce costurile media cresc, configurarea canalului trebuie să devină mai rezilientă.
CPC poate rămâne acolo unde marjele îl susțin în continuare; o altă parte a activității poate rula pe bază de plată per vânzare, o formă de tarifare CPA în care costul este legat de tranzacțiile finalizate, nu de clicuri. Acest lucru oferă companiei o altă modalitate de a se extinde prin Shopping, fără a lega și mai mult creșterea de costuri care continuă să crească.
Shoparize Managed Ads ca un strat suplimentar de venituri
Managed Ads este produsul de bază Shoparize. Peste 25.000 de comercianți din 21 de piețe UE îl folosesc pentru a genera venituri suplimentare prin Google Shopping.
Cum funcționează:
→ Shoparize finanțează publicitatea
→ Shoparize lansează, rulează și gestionează campaniile
→ Comerciantul plătește doar pentru vânzările confirmate
Managed Ads rulează pe un ID Merchant Center separat. Google recunoaște campaniile proprii ale comerciantului și campaniile Shoparize ca aparținând aceleiași afaceri, elimină licitațiile duplicate la nivel de comerciant și păstrează în licitație cea mai puternică ofertă de la acel comerciant.
În consecință, Managed Ads nu crește propriile CPC-uri ale comerciantului și nu canibalizează configurația Shopping deja existentă.Comerciantul păstrează campaniile CPC acolo unde acestea continuă să funcționeze bine; Managed Ads adaugă, în paralel, un strat separat de tip pay-per-sale.
Ești pregătit să generezi venituri suplimentare prin Google Shopping? Începe astăzi cu Managed Ads.
