Cum să treci de la Google CSS la un partener CSS
Când faceți publicitate pe Google Shopping, produsele dvs. intră în licitații printr-un Comparison Shopping Service (CSS). În mod implicit, acest CSS este chiar Google Shopping. Însă, de când UE a cerut ca Google să deschidă plasările Shopping către furnizori terți, comercianții europeni pot alege în schimb să colaboreze cu un partener CSS aprobat.
De ce să iei în considerare schimbarea? Atunci când produsele intră în licitație prin CSS-ul propriu al Google, Google aplică propriul său adaos în cadrul modelului de licitare. Partenerii CSS terți nu aplică acest adaos, ceea ce creează un avantaj de 20% la licitare. Aceeași ofertă are o greutate mai mare în licitație, ceea ce înseamnă poziții mai bune și mai mult trafic fără creșterea bugetului.
Acest ghid explică modul în care funcționează tranziția în 2026, ce aveți nevoie pentru a începe și cum să beneficiați de avantajul CSS fără a vă întrerupe activitatea actuală de Shopping.
Ce îți trebuie pentru a trece la un partener CSS
Trebuie să fie îndeplinite trei condiții: un cont Google Merchant Center, un feed de produse activ și un partener CSS.
Merchant Center conține datele despre produse pe care Google le folosește pentru Shopping: titluri, prețuri, imagini, disponibilitate, detalii de livrare și piețe țintă. Feedul tău trebuie să fie activ și aprobat, cu suficientă acoperire de produse pentru piețele în care vrei să faci publicitate.
Partenerul CSS este furnizorul care îți va reprezenta produsele în licitațiile Google Shopping. Atunci când faci trecerea, contul tău Merchant Center existent este înregistrat în grupul partenerului CSS. Produsele tale intră apoi în licitații prin acel partener, în loc să folosească propriul CSS al Google.
Schimbarea CSS nu afectează campaniile existente, istoricul campaniilor sau datele de performanță. Ea modifică ruta prin care produsele dvs. intră în licitațiile Shopping.
Cum să treci de la Google CSS la un partener CSS
Pasul 1: Alege un partener CSS
Alege un partener CSS care acoperă piețele în care vinzi și oferă nivelul de suport de care are nevoie echipa ta. Criterii esențiale: acoperire de piață, suport pentru migrare, statut de Google Premium CSS Partner și acces la Google Premium Support pentru rezolvarea mai rapidă a problemelor.
Shoparize Premium CSS acoperă 21 de piețe europene, include asistență dedicată și costă 39 € sau 54 € pe lună, cu o perioadă de probă gratuită de 30 de zile și fără contracte.
Pasul 2: Conectează Merchant Center
Partenerul CSS inițiază conectarea la Merchant Center-ul dvs. existent. Administratorul Merchant Center aprobă modificarea. Trecerea durează doar câteva minute și are loc fără întreruperi.
După aceea, contul tău este conectat la grupul CSS al partenerului, iar avantajul de licitare de 20% se aplică imediat. Produsele tale continuă să apară în Google Shopping, iar cumpărătorii ajung în continuare pe site-ul tău, ca de obicei.
Pasul 3: Păstrați campaniile actuale active
O schimbare de CSS nu întrerupe campaniile Google Shopping pe care le derulați deja. Aceleași campanii continuă sub controlul dvs., cu conexiunea CSS modificată la nivelul Merchant Center. Strategia de licitare, bugetele, rapoartele și istoricul de performanță rămân neschimbate.
CPC-ul tău propriu nu crește. Google elimină ofertele duplicate la nivel de comerciant, astfel încât același comerciant nu este niciodată tratat ca doi competitori separați în licitație. Trecerea la CSS oferă o greutate mai mare ofertelor tale existente. Nu adaugă un nou ofertant concurent.
La ce să te aștepți după schimbare
Avantajul de licitare de 20% se aplică imediat ce configurarea este activă. Echipa dvs. continuă să monitorizeze aceiași indicatori de performanță ai campaniei: CPC-uri, calitatea traficului, acoperirea produselor și conversiile.
Deoarece schimbarea are loc la nivelul Merchant Center, nu există o perioadă de învățare pentru campaniile tale. Licitațiile, targetarea și structura pe care le ai deja configurate se păstrează, cu avantajul suplimentar adus de această modificare.
Întrebări frecvente înainte de a face schimbarea
Va duce schimbarea CSS la canibalizarea campaniilor mele Shopping?
Nu. Canibalizarea nu se aplică. Campaniile tale sunt aceleași campanii, derulate prin același Merchant Center și gestionate de echipa ta. Singura schimbare este ruta CSS prin care produsele tale intră în licitație. Nu sunt introduși ofertanți suplimentari, nu sunt create conturi separate și nu există activități concurente care să ruleze în paralel cu campaniile tale.
Are nevoie un partener CSS de acces la contul meu Google Ads?
Nu. Contul tău Google Ads rămâne la echipa ta. Trecerea la CSS are loc la nivelul Merchant Center. Managementul campaniilor, licitarea, bugetele și raportarea rămân în totalitate sub controlul tău.
Cât durează schimbarea?
Conectarea la Merchant Center durează doar câteva minute. Avantajul de 20% la licitare se aplică imediat ce configurarea este activă. Nu există perioadă de migrare și nici întreruperi de funcționare.
Pot să revin la versiunea anterioară?
Da. Conexiunea CSS poate fi modificată oricând prin Merchant Center. Nu există nicio obligație contractuală.
Treci la un partener CSS chiar de astăzi
Shoparize este un Google Premium CSS Partner care deservește peste 25.000 de comercianți în 21 de piețe europene. Premium CSS oferă campaniilor tale existente un avantaj de licitare de 20% încă din prima zi. Fără modificări ale fluxului tău de lucru, fără întreruperi în activitatea ta de Shopping.
