Google Shopping Ads serão lançados em 15 novos mercados EMEA em 2026
O Google Shopping está em expansão. Em 2026, os Shopping Ads serão lançados em 15 novos mercados da EMEA em duas fases. Para os varejistas que já vendem cross-border para a Europa Central e Oriental, os Bálticos e os Balcãs, isso abre um canal de Shopping visual que antes não existia.
Veja o que está acontecendo, o que isso significa para suas campanhas e como se preparar.
O que está mudando
O Google está lançando Shopping Ads em mais 15 países da EMEA em duas fases:
Onda 1 (antes do Regresso às Aulas 2026): Chipre, Luxemburgo, Moldávia, Macedónia do Norte, Malta e Liechtenstein.
Onda 2 (antes da época de festas de 2026): Bulgária, Croácia, Lituânia, Eslovênia, Sérvia, Bósnia e Herzegovina, Montenegro, Estônia e Letônia.
Datas de lançamento mais específicas serão divulgadas pelo Google. O cronograma está atrelado a dois dos maiores momentos do varejo no ano, o que já diz algo sobre a intenção do Google: eles querem que os lojistas estejam ativos e investindo nesses mercados durante os períodos de maior demanda.
Por que isso é importante
Até agora, os lojistas que vendiam para esses países tinham opções limitadas para ganhar visibilidade em pesquisa paga: apenas anúncios de texto padrão, sem o carrossel visual do Shopping. Isso muda com este lançamento.
Para os lojistas que já enviam para esses países, a logística e a demanda já existem. O que faltava era um canal de performance para capturar a intenção de compra de forma eficiente.
Para os comerciantes que consideram a expansão transfronteiriça para a CEE e os Balcãs, isto representa uma tremenda oportunidade comercial a explorar. Os Shopping Ads do Google são um canal comprovado para captar a procura de compras, por isso os comerciantes que já atuam ou planeiam expandir para estas regiões devem prestar muita atenção.
A vantagem do pioneirismo
Gerimos campanhas de Google Shopping em 21 mercados da UE há mais de uma década. Sempre que os Shopping Ads são lançados num novo país, o mesmo padrão se repete.
Nos primeiros meses após o lançamento, os CPCs são baixos. A concorrência é pequena. Os leilões não estão saturados. Os anunciantes que ativam cedo constroem dados de conversão e pontuações de qualidade em nível de produto que se acumulam ao longo do tempo.
Os lojistas que esperam até que “esteja comprovado” entram em um leilão mais competitivo e mais caro. Eles pagam mais pelo mesmo nível de visibilidade porque os primeiros a se mover já contam com uma vantagem em dados.
Se você já está enviando para esses mercados, garanta que esteja entre os primeiros a se mover.
O que você precisa preparar
Estar ativo em um novo mercado de Shopping já no primeiro dia exige preparação. Veja o que realmente importa.
Feeds de produtos em idioma local. Os títulos e as descrições dos seus produtos precisam estar no idioma local, não apenas traduzidos automaticamente a partir do seu mercado principal. Os títulos devem ser ricos em contexto (mínimo de 30 caracteres) e as descrições precisam ser detalhadas o suficiente para que os algoritmos do Google associem seus produtos às consultas certas. Isso é ainda mais importante agora que o AI Mode está ampliando a variedade de consultas às quais os Shopping Ads podem corresponder.
Preços locais competitivos. Compradores na Croácia ou na Bulgária têm expectativas de preço diferentes dos compradores na Alemanha ou nos Países Baixos. Simplesmente converter os seus preços em EUR não é suficiente. Analise a sua estratégia de preços para cada mercado e leve em conta o poder de compra local.
Envio e devoluções alinhados às expectativas locais. O Google utiliza cada vez mais a velocidade de envio, as políticas de devolução e a transparência na entrega como sinais de classificação no Shopping. Certifique-se de que o seu feed inclua informações precisas de envio para cada novo mercado. Entregas lentas ou pouco claras para os mercados da CEE prejudicarão o desempenho das suas campanhas.
Uma configuração do Google Merchant Center que inclua os novos países. Se você já estiver veiculando Shopping em outros mercados da UE, adicionar novos países de destino é operacionalmente simples. Mas ainda é necessário configurar, testar e validar tudo antes do dia do lançamento.
Um parceiro de campanha que já atue nessas regiões. Se você trabalha com um parceiro CSS ou agência, confirme se eles conseguem ativar nesses mercados desde o primeiro dia. Lançar um novo mercado é operacionalmente intenso nas primeiras semanas: surgem problemas de feed, os lances precisam ser calibrados e a dinâmica competitiva local leva tempo para ser compreendida. Contar com um parceiro que já fez isso antes em vários mercados da UE faz uma diferença significativa.
Quer saber mais sobre como estruturar o seu feed de produtos com os identificadores corretos? Leia Identificadores de feed de produtos explicados: GTIN, MPN e EAN.
O que isso significa para a estratégia de CSS
Para os comerciantes que já trabalham com um CSS nos seus mercados principais, expandir para 15 novos países é o próximo passo natural. Aplicam-se as mesmas mecânicas de leilão: o Google elimina lances duplicados ao nível do comerciante, portanto adicionar um parceiro de CSS baseado em CPA nesses novos mercados gera visibilidade incremental sem aumentar os seus CPCs.
Para os lojistas que ainda não trabalham com um parceiro CSS, o lançamento em novos mercados é, na verdade, um ótimo momento para começar. A concorrência é baixa, então um parceiro baseado em performance pode gerar rapidamente visibilidade relevante e volume de conversões.
O modelo de pagamento por venda da Shoparize é particularmente adequado para entrada em novos mercados. Ainda não se sabe em que nível os CPCs vão estabilizar, quais categorias de produto terão melhor desempenho ou como as taxas de conversão vão se comparar com os seus mercados principais. Um modelo de CPA absorve essa incerteza. O seu parceiro de CSS assume o risco do custo por clique e só é remunerado quando os produtos são vendidos.
O prazo para agir
O Google ainda não publicou datas exatas de lançamento, apenas que a Wave 1 entra no ar antes do período de Volta às Aulas e a Wave 2 antes da temporada de Fim de Ano. Como o trabalho de preparação (feeds localizados, precificação local, configuração do Merchant Center, alinhamento com o parceiro CSS) leva tempo, e os varejistas que tiverem tudo pronto antes do lançamento poderão ativar imediatamente enquanto os demais ainda estarão configurando, as preparações devem começar no 2º trimestre. Se você vende para qualquer um desses 15 mercados, entre em contato com nossa equipe e garantiremos que você esteja pronto para entrar no ar desde o primeiro dia.
Na Shoparize, gerimos campanhas de Google Shopping para mais de 25.000 lojistas em 21 mercados da UE, com base em pagamento por venda. Lançar campanhas em novos mercados de Shopping é algo que fazemos repetidamente, e sabemos o que diferencia um lançamento forte de um lançamento lento.
Estaremos prontos para ativar em todos os 15 novos mercados desde o primeiro dia. Se você é um comerciante que vende para a Europa Central e Oriental, os Países Bálticos ou os Balcãs e quer aproveitar essa oportunidade desde cedo, entre em contato com nossa equipe.
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