Google Shopping Ads serão lançados em 15 mercados europeus: o que preparar antes do lançamento
Os Google Shopping Ads estão a expandir-se para 15 novos mercados europeus em 2026, abrindo novo inventário de anúncios Shopping em mercados para onde os comerciantes já enviam produtos, mas onde ainda não podem executar campanhas de Google Shopping.
A implementação está prevista em duas fases. A primeira, planeada para o verão de 2026, antes da época de Regresso às Aulas, inclui Chipre, Luxemburgo, Moldávia, Macedónia do Norte, Malta e Liechtenstein. A segunda, planeada para o outono de 2026, antes do quarto trimestre, inclui Bulgária, Croácia, Lituânia, Eslovénia, Sérvia, Bósnia e Herzegovina, Montenegro, Estónia e Letónia.
Um lançamento bem-sucedido em qualquer um desses mercados depende de quatro áreas estarem prontas antes do primeiro dia.
1. Feeds de produtos em idioma local
Em mercados como Bulgária, Croácia e Letónia, os consumidores pesquisam na sua própria língua, e o Google exige que o feed, as landing pages e o checkout correspondam. Títulos, nomes de categorias, tamanhos, materiais, atributos principais e a forma de comunicar a entrega moldam a primeira perceção da oferta.
CSA Research constatou que 76% dos consumidores online preferem comprar em seu próprio idioma. Para um comerciante que está entrando nesses mercados, isso torna os feeds em idioma local tanto um requisito de conformidade quanto um fator direto de conversão.
2. Preços definidos corretamente por mercado
Comece pela camada operacional: moeda, IVA, preço na landing page e preço no checkout devem estar corretos e consistentes em cada mercado; depois analise o cenário comercial. O mesmo preço de produto é percebido de forma diferente pelos consumidores na Croácia, Bulgária, Letónia ou Sérvia, dependendo dos concorrentes locais, da atividade em marketplaces, dos custos de entrega, do poder de compra, das expectativas da categoria e dos padrões promocionais mais comuns.
3. Envio e devoluções mapeados por país
Envio e devoluções precisam ser configurados por país no Merchant Center e no feed de produtos, com cobertura clara de custo de entrega, prazo de entrega, limite para frete grátis, condições de devolução, lógica de transportadoras e exceções em nível de produto.
Os modelos de posicionamento do Google levam em conta confiança no frete, que depende de o custo, o prazo e a janela de entrega exibidos no feed corresponderem ao que aparece no site, no checkout e no rastreamento do pedido. Quando isso não está alinhado, os problemas se multiplicam: verificações de aprovação, divergências de custo e promessas de entrega pouco claras afetam a apresentação e o posicionamento das ofertas antes mesmo de a campanha ter qualquer chance de se calibrar.
4. Parceiro CSS confirmado para o primeiro dia
As primeiras semanas de um lançamento de Shopping concentram a maior parte das variáveis em movimento: aprovações de produtos, correções no feed, configuração de lances, concorrentes locais e as primeiras leituras de desempenho acontecem todas ao mesmo tempo.
Se um parceiro CSS fizer parte da configuração, confirme os detalhes operacionais antes do lançamento: em quais mercados podem ser ativadas as campanhas, quando podem entrar no ar, como serão tratadas questões de feed ou aprovação e que tipo de suporte estará disponível nas primeiras semanas.
Pronto desde o primeiro dia
A Shoparize gere campanhas de Shopping para mais de 25.000 comerciantes em 21 mercados europeus, com base em pagamento por venda. Para a expansão do Google em 2026, estaremos operacionais em todos os novos mercados desde o lançamento. Se você já envia produtos ou está a expandir para a Europa Central e de Leste, os Bálticos ou os Balcãs, fale com a nossa equipa.
