Como migrar do Google CSS para um parceiro CSS
Quando você anuncia no Google Shopping, seus produtos entram em leilões por meio de um Comparison Shopping Service (CSS). Por padrão, esse CSS é o próprio Google Shopping. Mas, desde que a UE exigiu que o Google abrisse os espaços do Shopping para provedores terceirizados, os lojistas europeus podem, em vez disso, trabalhar com um parceiro CSS aprovado.
Por que considerar a mudança? Quando os produtos entram no leilão por meio do CSS próprio do Google, o Google aplica sua própria margem dentro do modelo de lance. Parceiros de CSS de terceiros não aplicam essa margem, gerando uma vantagem de 20% no lance. O mesmo valor de lance passa a ter mais peso no leilão, o que significa melhores posições e mais tráfego sem aumentar o investimento.
Este guia explica como a mudança funcionará em 2026, o que você precisa para começar e como acessar a vantagem do CSS sem interromper suas atividades atuais de Shopping.
O que você precisa para mudar para um parceiro de CSS
Três elementos devem estar configurados: uma conta do Google Merchant Center, um feed de produtos ativo e um parceiro CSS.
Seu Merchant Center armazena os dados de produto que o Google usa para Shopping: títulos, preços, imagens, disponibilidade, detalhes de envio e mercados-alvo. Seu feed deve estar ativo e aprovado, com cobertura de produtos suficiente para os mercados em que você deseja anunciar.
O parceiro CSS é o provedor que irá representar seus produtos nos leilões do Google Shopping. Quando você faz a migração, seu Merchant Center existente é registrado no grupo do parceiro CSS. A partir daí, seus produtos passam a participar dos leilões por meio desse parceiro, em vez do próprio CSS do Google.
Alterar o CSS não afeta suas campanhas existentes, o histórico de campanhas nem os dados de desempenho. Isso apenas muda a rota que seus produtos usam para entrar nos leilões de Shopping.
Como mudar do Google CSS para um parceiro CSS
Etapa 1: selecione um parceiro CSS
Escolha um parceiro CSS que atenda aos mercados em que você vende e ofereça o nível de suporte que sua equipe precisa. Principais critérios: cobertura de mercado, suporte à migração, status de Google Premium CSS Partner e acesso ao Google Premium Support para uma resolução de problemas mais rápida.
O Shoparize Premium CSS abrange 21 mercados europeus, inclui suporte dedicado e custa €39 ou €54 por mês, com um teste gratuito de 30 dias e sem contratos.
Etapa 2: Conectar o Merchant Center
O parceiro CSS inicia a conexão com o seu Merchant Center existente. O administrador do seu Merchant Center aprova a alteração. A mudança leva apenas alguns minutos e acontece sem qualquer tempo de inatividade.
Depois disso, a sua conta é vinculada ao grupo CSS do parceiro e a vantagem de lance de 20% passa a ser aplicada imediatamente. Os seus produtos continuam a aparecer no Google Shopping e os consumidores continuam a ser direcionados para o seu site normalmente.
Etapa 3: mantenha suas campanhas atuais em execução
Uma mudança de CSS não interrompe as campanhas de Google Shopping que você já executa. As mesmas campanhas continuam sob seu controle, com a conexão de CSS alterada no nível do Merchant Center. Sua estratégia de lances, orçamentos, relatórios e histórico de desempenho permanecem exatamente como estão.
O seu próprio CPC não aumenta. O Google elimina lances duplicados ao nível do merchant, de modo que o mesmo merchant nunca é tratado como dois concorrentes separados no leilão. A mudança para o CSS dá mais peso aos seus lances atuais. Ela não adiciona um novo concorrente ao leilão.
O que esperar após a mudança
A vantagem de lance de 20% é aplicada assim que a configuração estiver ativa. A sua equipa continua a monitorizar as mesmas métricas de desempenho da campanha: CPCs, qualidade do tráfego, cobertura de produtos e conversões.
Como a mudança acontece no nível do Merchant Center, não há período de aprendizagem para as suas campanhas. Os lances, o direcionamento e a estrutura que você já configurou são mantidos, agora com essa vantagem adicional.
Perguntas comuns antes da migração
Mudar de CSS vai canibalizar minhas campanhas de Shopping?
Não. A canibalização não se aplica. As suas campanhas continuam a ser as mesmas campanhas, a correr através do mesmo Merchant Center e geridas pela sua equipa. A única alteração é a rota de CSS que os seus produtos utilizam para entrar no leilão. Não são introduzidos licitantes adicionais, não são criadas contas separadas e não existe qualquer atividade concorrente a decorrer em paralelo com as suas campanhas.
Um parceiro CSS precisa ter acesso à minha conta do Google Ads?
Não. A sua conta do Google Ads continua com a sua equipa. A mudança de CSS acontece ao nível do Merchant Center. A gestão de campanhas, lances, orçamentos e relatórios permanece totalmente sob o seu controlo.
Quanto tempo leva a mudança?
A conexão com o Merchant Center leva apenas alguns minutos. A vantagem de lance de 20% é aplicada imediatamente assim que a configuração estiver ativa. Não há período de migração nem tempo de inatividade.
Posso voltar atrás?
Sim. A conexão CSS pode ser alterada a qualquer momento pelo Merchant Center. Não há qualquer tipo de vínculo obrigatório.
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