Hvorfor Google Shopping CPC fortsetter å øke – og hva du kan gjøre med det
Kostnad per klikk (CPC) i Google Shopping fortsatte å øke gjennom 2025. Interne Shoparize-data fra 21 EU-markeder og over 25 000 forhandlere viser en samlet år‑over‑år‑økning på rundt 30 % i regnskapsåret 2025, med de største hoppene registrert i fjerde kvartal.
Bredere markedsdata peker i samme retning. SMECs benchmark-tall viser at median CPC for Google Shopping i Europa økte fra omtrent EUR 0,28 i april 2025 til rundt EUR 0,36 i april 2026. CPC lå fortsatt høyere år over år i hvert av de siste kvartalene, selv om veksttakten var lavere enn den var midt i 2025.
smec-datasettet viser ikke en tilsvarende nedgang i ytelse. Median avkastning på annonseutgifter (ROAS) holder seg stort sett på linje med året før, mens gjennomsnittlig ordreverdi ligger høyere i store deler av den samme perioden.
Det er i dette miljøet Shopping-teamene nå opererer. Kanalen fortsetter å skape etterspørsel, men kostnaden for å fange den har økt. De praktiske spørsmålene som følger er: hvor marginene fortsatt holder, hvilke deler av kanalen som fortsatt er verdt å skalere, og hvordan vekst bør finansieres.
Hvorfor Google Shopping CPC fortsetter å øke
Flere budgivere med ulik økonomi
Europeiske Shopping-auksjoner omfatter nå flere store grensekryssende aktører enn tidligere.
smec viser til at Temu har rundt 40 % av markedsandelen innen netthandel i Europa, basert på data fra EU-kommisjonen og Eurostat. Etter de amerikanske tollendringene i mai 2025 økte Temu og Shein annonsebudsjettene sine i Europa; Temu økte med 40 % måned over måned i Frankrike og 20 % i Storbritannia, mens Shein økte med 35 % i begge markedene i april 2025.
I tillegg, i mars 2026, gikk JD.coms Joybuy inn i EU Shopping-auksjoner, og i løpet av 31 dager hadde mer enn 10 % av de overvåkede annonsørene allerede registrert det som en konkurrent på kontonivå.
Én enkelt Shopping-forespørsel samler nå annonsører med ulike økonomiske forutsetninger. Noen kan fortsette å være aggressive lenger, noe som gjør den samme forespørselen dyrere å konkurrere om.
Dette presset gjenspeiles i bredere søkedata. WordStreams 2025-rapport viser at CPC øker i 87 % av bransjene, med en gjennomsnittlig år-over-år-vekst på 12,88 %. Mønsteret er velkjent: kommersiell synlighet koster nå mer.
Mer Shopping-budsjett går nå gjennom Performance Max
En betydelig andel av e-handelsforbruket går nå gjennom Performance Max sammen med standard Shopping-kampanjer. Tinuiti rapporterer at annonsører som bruker begge formatene, la 62 % av Shopping-budsjettet til Performance Max og genererte 61 % av Shopping-inntektene gjennom dette i fjerde kvartal 2025.
Dette gjør konkurransen mindre forutsigbar:
→ budsjettfordelingen er mindre tydelig,
→ lageroverlappet er større,
→ dekningen utvides raskere enn den gjorde i en ren Shopping-drevet oppsett.
Hva du bør gjøre når CPC for Google Shopping øker
Forbedre feedkvaliteten
Etter hvert som klikkprisene øker, blir svake strukturer dyrere å bære. Produkttitler, fullstendighet i attributter, produktgruppering og markedsprioritering kommer nærmere inntektslinjen, og krever derfor tettere oppfølging.
Legg til en andre trafikkilde
Et dyrere Google Shopping-miljø øker verdien av flere kanaler inn i den samme etterspørselen.Sammenligningstjenesterutvider dekningen utover én enkelt auksjon. Shoparize.com alene når over 2 millioner månedlige shoppere som aktivt undersøker og sammenligner produkter, og utgjør dermed en egen trafikkilde og per definisjon inkrementell.
Flytt deler av Shopping til betaling per salg
Google Shopping fortsetter å levere resultater, og CPC-inflasjon er nå en del av markedet. Etter hvert som mediekostnadene øker, må oppsettet rundt kanalen bli mer robust.
CPC kan beholdes der marginene fortsatt tåler det, mens en annen del av aktiviteten kan kjøres på en pay-per-sale‑modell – en form for CPA‑prising der kostnaden knyttes til fullførte transaksjoner i stedet for klikk. Dette gir bedriften en ny måte å skalere Shopping på uten å binde mer vekst til kostnader som fortsetter å øke.
Shoparize Managed Ads som et ekstra inntektslag
Managed Ads er Shoparize sitt flaggskipsprodukt. Over 25 000 forhandlere i 21 EU-markeder bruker det for å skape ekstra inntekter gjennom Google Shopping.
Slik fungerer det:
→ Shoparize finansierer annonseringen
→ Shoparize lanserer, kjører og administrerer kampanjene
→ Forhandleren betaler kun for bekreftede salg
Managed Ads kjører på en egen Merchant Center-ID. Google gjenkjenner både kjøpmannens egne kampanjer og Shoparize-kampanjer som samme virksomhet, fjerner dupliserte bud på kjøpmannsnivå og beholder det sterkeste budet fra den kjøpmannen i auksjonen.
Som et resultat øker ikke Managed Ads annonsørens egne CPC-er og kannibaliserer heller ikke den eksisterende Shopping-strukturen.Annonsøren beholder CPC-kampanjer der de fortsatt fungerer godt; Managed Ads legger til et eget pay-per-sale-lag ved siden av dem.
Klar til å skape ekstra inntekter med Google Shopping? Kom i gang med Managed Ads i dag.
