Google Shopping-annonser lanseres i 15 nye EMEA-markeder i 2026
Google Shopping utvider. I 2026 lanseres Shopping Ads i 15 nye EMEA-markeder i to faser. For forhandlere som allerede selger på tvers av grenser til Sentral- og Øst-Europa, Baltikum og Balkan, åpner dette en visuell Shopping-kanal som ikke fantes tidligere.
Her er hva som skjer, hva det betyr for kampanjene dine, og hvordan du kan forberede deg.
Hva endres
Google lanserer Shopping Ads i 15 nye EMEA-land i to faser:
Bølge 1 (før skolestart 2026): Kypros, Luxembourg, Moldova, Nord-Makedonia, Malta og Liechtenstein.
Bølge 2 (før høytidssesongen 2026): Bulgaria, Kroatia, Litauen, Slovenia, Serbia, Bosnia-Hercegovina, Montenegro, Estland og Latvia.
Mer konkrete lanseringsdatoer vil komme fra Google. Tidslinjen er knyttet til to av årets største retail-øyeblikk, noe som sier noe om Googles intensjon: De vil at annonsører skal være aktive og bruke budsjett i disse markedene når etterspørselen er på topp.
Hvorfor dette er viktig
Frem til nå har forhandlere som selger til disse landene hatt begrensede muligheter for synlighet i betalt søk. Standard tekstannonser, ingen visuell Shopping-karusell. Det endrer seg med denne lanseringen.
For forhandlere som allerede sender til disse landene, er logistikk og etterspørsel allerede på plass. Det som har manglet, er en performance-kanal som effektivt fanger opp Shopping-intensjon.
For nettbutikker som vurderer grensekryssende ekspansjon til CEE og Balkan, representerer dette en enorm kommersiell mulighet å utnytte. Googles Shopping Ads er en dokumentert effektiv kanal for å fange opp kjøpsetterspørsel, og nettbutikker som allerede er aktive i eller planlegger å ekspandere til disse regionene bør følge nøye med.
Førstebevegelsesfordelen
Vi har håndtert Google Shopping-kampanjer i 21 EU-markeder i over et tiår. Hver gang Shopping Ads har blitt lansert i et nytt land, ser vi det samme mønsteret gjenta seg.
I de første månedene etter lansering er CPC-ene lave. Konkurransen er begrenset. Auksjonene er ikke overfylte. Forhandlere som aktiverer tidlig bygger opp konverteringsdata og produktnivå-kvalitetspoeng som forsterkes over tid.
Forhandlere som venter til «det er bevist», går inn i en mer konkurransepreget og dyrere auksjon. De betaler mer for samme nivå av synlighet fordi de tidlige aktørene allerede har et datafortrinn.
Hvis du allerede sender til disse markedene, bør du sørge for å være blant de første ute.
Dette må du forberede
For å være live i et nytt Shopping-marked fra dag én kreves god forberedelse. Her er det som virkelig betyr noe.
Produktfeeder på lokalt språk. Produktnavn og beskrivelser må være på det lokale språket, ikke bare maskinoversatt fra ditt primærmarked. Titler må være rike på kontekst (minst 30 tegn), og beskrivelser bør være så detaljerte at Googles algoritmer kan matche produktene dine med de riktige søkene. Dette er enda viktigere nå som AI Mode utvider hvilke typer søk Shopping Ads kan vises for.
Konkurransedyktige lokale priser. Kunder i Kroatia eller Bulgaria har andre prisforventninger enn kunder i Tyskland eller Nederland. Å bare omregne EUR-prisene dine er ikke nok. Gå gjennom prisene dine for hvert marked og ta hensyn til lokal kjøpekraft.
Frakt og retur som møter lokale forventninger. Google bruker i økende grad leveringstid, returvilkår og åpenhet rundt levering som rangeringssignaler i Shopping. Sørg for at feeden din inneholder nøyaktig fraktinformasjon for hvert nytt marked. Treg eller uklar levering til CEE-markeder vil svekke kampanjeresultatene dine.
En Google Merchant Center-oppsett som dekker de nye landene. Hvis du allerede kjører Shopping i andre EU-markeder, er det operasjonelt enkelt å legge til nye mål-land. Men det må likevel settes opp, testes og verifiseres før lanseringsdagen.
En kampanjepartner som allerede opererer i disse regionene. Hvis du jobber med en CSS‑partner eller et byrå, bør du forsikre deg om at de kan aktivere i disse markedene fra dag én. Lansering i nye markeder er operasjonelt krevende de første ukene: feed‑problemer dukker opp, budgivningen må kalibreres, og lokale konkurransedynamikker tar tid å lære. Å ha en partner som har gjort dette før på tvers av flere EU‑markeder, utgjør en reell forskjell.
Vil du lære mer om hvordan du strukturerer produktfeeden din med riktige identifikatorer? Les Produktfeed-identifikatorer forklart: GTIN, MPN og EAN.
Hva dette betyr for CSS-strategi
For forhandlere som allerede samarbeider med en CSS i sine kjernemarkeder, er det et naturlig neste steg å utvide til 15 nye land. De samme auksjonsmekanismene gjelder: Google fjerner dupliserte bud på forhandlernivå, så ved å legge til en CPA-basert CSS-partner i disse nye markedene får du økt synlighet uten at CPC-ene dine øker.
For forhandlere som ennå ikke samarbeider med en CSS‑partner, er lansering i nye markeder faktisk et godt tidspunkt å starte. Konkurransen er lav, så en resultatbasert partner kan raskt skape betydelig synlighet og konverteringsvolum.
Shoparize sin pay-per-sale-modell er spesielt godt egnet for inntreden i nye markeder. Du vet ennå ikke hvilket nivå CPC-ene vil stabilisere seg på, hvilke produktkategorier som vil prestere best, eller hvordan konverteringsratene vil sammenlignes med kjernemarkedene dine. En CPA-modell absorberer denne usikkerheten. Din CSS-partner tar på seg risikoen for klikkostnader og får bare betalt når produktene faktisk selger.
Tidslinjen for å handle
Google har ennå ikke publisert eksakte lanseringsdatoer, bare at Wave 1 går live før skolestart og Wave 2 før høytidssesongen. Siden forberedelsesarbeidet (lokaliserte feeds, lokal prising, Merchant Center-konfigurasjon, CSS-partnerjustering) tar tid, og de forhandlerne som har alt klart før lanseringsdagen vil kunne aktivere umiddelbart mens alle andre fortsatt er i oppsettfasen, bør forberedelsene starte i Q2. Hvis du selger i noen av disse 15 markedene, ta kontakt med teamet vårt så sørger vi for at du er klar til å gå live fra dag én.
Hos Shoparize håndterer vi Google Shopping-kampanjer for over 25 000 forhandlere på tvers av 21 EU-markeder på en pay-per-sale-basis. Lansering i nye Shopping-markeder er noe vi har gjort mange ganger, og vi vet hva som skiller en sterk lansering fra en treg.
Vi er klare til å aktivere i alle 15 nye markeder fra dag én. Hvis du er en forhandler som selger til Sentral- og Øst-Europa, Baltikum eller Balkan og ønsker å utnytte denne muligheten tidlig, ta kontakt med teamet vårt.
Klar til å forberede kampanjene dine før lansering? Kom i gang her
Vil du diskutere hva dette betyr for Shopping-strategien din? Ta kontakt med teamet vårt
