Waarom de CPC’s van Google Shopping blijven stijgen en wat je eraan kunt doen
De cost-per-click (CPC) van Google Shopping is in 2025 verder blijven stijgen. Interne Shoparize-data over 21 EU-markten en meer dan 25.000 merchants laat voor boekjaar 2025 een totale jaar-op-jaar stijging van ongeveer 30% zien, met de grootste sprongen in Q4.
Brederemarktcijfers wijzen in dezelfde richting. De benchmarks van SMEC laten zien dat de mediane Google Shopping-CPC in Europa is gestegen van ongeveer EUR 0,28 in april 2025 naar circa EUR 0,36 in april 2026. De CPC lag in elk van de recente kwartalen nog steeds hoger dan een jaar eerder, al was het groeitempo lager dan midden 2025.
De smec-dataset laat geen vergelijkbare daling in prestaties zien. De mediane return on ad spend (ROAS) blijft grotendeels in lijn met het voorgaande jaar, terwijl de gemiddelde bestelwaarde in een groot deel van dezelfde periode een stijgende trend vertoont.
Dit is de omgeving waarin Shopping-teams nu opereren. Het kanaal blijft vraag genereren, maar de kosten om die vraag te verzilveren zijn gestegen. De daaropvolgende vragen zijn praktisch: waar de marges nog standhouden, welke onderdelen van het kanaal nog de moeite waard zijn om op te schalen, en hoe groei gefinancierd moet worden.
Waarom de CPC’s van Google Shopping blijven stijgen
Meer bieders met verschillende economische profielen
In Europese Shopping-veilingen doen nu meer grote grensoverschrijdende spelers mee dan voorheen.
smec wijst erop dat Temu ongeveer 40% van het e-commercemarktaandeel in Europa in handen heeft, op basis van gegevens van de Europese Commissie en Eurostat. Na de Amerikaanse tariefwijzigingen in mei 2025 verhoogden Temu en Shein hun advertentie-uitgaven in Europa; Temu groeide maand-op-maand met 40% in Frankrijk en 20% in het VK, terwijl Shein in april 2025 in beide markten met 35% toenam.
Bovendien trad Joybuy van JD.com in maart 2026 toe tot EU Shopping-veilingen, en binnen 31 dagen had meer dan 10% van de gemonitorde adverteerders het al geïdentificeerd als een concurrent op accountniveau.
Eén enkele Shopping-zoekopdracht brengt nu adverteerders met verschillende economische uitgangspunten samen. Sommige kunnen het zich veroorloven om langer agressief te blijven bieden, waardoor dezelfde zoekopdracht duurder wordt om op te concurreren.
Deze druk is ook zichtbaar in bredere zoekdata. Het 2025-rapport van WordStream laat zien dat de CPC stijgt in 87% van de sectoren, met een gemiddelde jaar-op-jaar toename van 12,88%. Het patroon is herkenbaar: commerciële zichtbaarheid kost nu meer.
Meer Shopping-uitgaven lopen nu via Performance Max
Een aanzienlijk deel van de e-commercemiddelen loopt nu via Performance Max naast standaard Shopping-campagnes. Tinuiti meldt dat adverteerders die beide formats gebruiken, 62% van hun Shopping-budget aan Performance Max toewijzen en daarmee in Q4 2025 61% van hun Shopping-omzet genereren.
Daardoor wordt de concurrentie minder voorspelbaar:
→ budgettoewijzing is minder expliciet,
→ de overlap in inventory is groter,
→ het bereik groeit sneller dan in een setup die volledig op Shopping is gebaseerd.
Wat te doen nu de CPC’s in Google Shopping stijgen
Verbeter de feedkwaliteit
Naarmate klikprijzen stijgen, wordt het duurder om zwakke structuren in stand te houden. Producttitels, volledigheid van attributen, productgroepering en marktprioritering komen dichter bij de omzetlijn te liggen en vragen daarom om meer aandacht.
Een tweede verkeersbron toevoegen
Een duurder Google Shopping-landschap vergroot de waarde van extra routes naar dezelfde vraag.Vergelijkingsshoppingplaatsingen vergroten het bereik voorbij één enkele veiling. Alleen al Shoparize.com bereikt maandelijks meer dan 2 miljoen shoppers die actief producten onderzoeken en vergelijken, wat een aparte verkeersbron vormt en per definitie incrementeel is.
Verplaats een deel van Shopping naar betalen-per-verkoop
Google Shopping blijft goed presteren en CPC-inflatie is inmiddels onderdeel van de markt. Nu de mediakosten stijgen, moet de inrichting van het kanaal veerkrachtiger worden.
CPC kan blijven waar de marges dit nog toelaten; een ander deel van de activiteit kan worden uitgevoerd op basis van pay-per-sale, een vorm van CPA-pricing waarbij de kosten zijn gekoppeld aan voltooide transacties in plaats van aan klikken. Dit biedt het bedrijf een extra manier om via Shopping te groeien, zonder dat extra groei direct wordt verbonden aan kosten die blijven stijgen.
Shoparize Managed Ads als extra laag voor incrementele omzet
Managed Ads is het vlaggenschipproduct van Shoparize. Meer dan 25.000 merchants in 21 EU-markten gebruiken het om extra omzet te genereren via Google Shopping.
Hoe het werkt:
→ Shoparize financiert de advertenties
→ Shoparize lanceert, beheert en optimaliseert de campagnes
→ De merchant betaalt alleen voor bevestigde verkopen
Managed Ads draait op een apart Merchant Center-ID. Google herkent de eigen campagnes van de merchant en de campagnes van Shoparize als hetzelfde bedrijf, dedupliceert biedingen op merchantniveau en behoudt het sterkste bod van die merchant in de veiling.
Daardoor verhoogt Managed Ads de eigen CPC’s van de merchant niet en wordt de bestaande Shopping-setup niet kannibaliseerd.De merchant behoudt CPC-campagnes zolang deze goed presteren; Managed Ads voegt daar een aparte pay-per-sale-laag naast toe.
Klaar om extra omzet te genereren via Google Shopping?Ga vandaag nog aan de slag met Managed Ads.
