Productfeed-identificaties uitgelegd: GTIN, MPN en EAN
Als je een productfeed voor Google Shopping beheert, heb je de velden GTIN, MPN en Brand vast al gezien. Waarschijnlijk heb je ook waarschuwingen in Merchant Center gekregen over ontbrekende of onjuiste identifiers. Deze velden lijken misschien eenvoudig, maar als je ze verkeerd invult, kan dat de zichtbaarheid van je producten beperken, tot afkeuring leiden of ongemerkt de prestaties van je campagnes verminderen.
In dit artikel leggen we uit wat elke identifier betekent, wanneer je welke gebruikt en hoe ze je Shopping-campagnes beïnvloeden.
Wat zijn unieke productidentificatoren?
Unieke productidentifiers (UPI’s) zijn gestandaardiseerde codes die Google precies vertellen welk product je verkoopt. Ze stellen Google in staat je productvermelding te koppelen aan de wereldwijde productcatalogus, hetzelfde artikel bij verschillende verkopers te groeperen en de juiste advertentie aan de juiste shopper te tonen.
De drie belangrijkste identificatiemiddelen die Google gebruikt zijn GTIN, merk en MPN. Elk heeft een ander doel en elk heeft specifieke regels voor wanneer en hoe je deze moet aanleveren.
GTIN: de universele productidentificatiecode
GTIN staat voor Global Trade Item Number. Het is de belangrijkste productidentifier in het Google Shopping-ecosysteem. Een GTIN is een numerieke code (8, 12, 13 of 14 cijfers) die wordt toegekend door GS1, de internationale organisatie die de barcodestandaarden beheert. Elk product en elke productvariant heeft zijn eigen unieke GTIN.
De eenvoudigste manier om het te zien: een GTIN is het nummer dat onder de barcode op de productverpakking staat.
Afhankelijk van je regio en het producttype kan de GTIN onder een andere naam worden vermeld:
- EAN (European Article Number): 13 cijfers, standaard in heel Europa
- UPC (Universal Product Code): 12 cijfers, gebruikt in Noord-Amerika
- JAN (Japanese Article Number): 8 of 13 cijfers, gebruikt in Japan
- ISBN (International Standard Book Number): 13 cijfers, gebruikt voor boeken
- ITF-14: 14 cijfers, meestal gebruikt voor multipacks en omverpakkingen
Dit zijn allemaal typen GTIN. Wanneer Google Merchant Center om een GTIN vraagt, kun je elk van de bovenstaande formaten aanleveren. Voor Europese verkopers is de EAN het meest gebruikte formaat.
Waarom GTIN’s belangrijk zijn voor Shopping-prestaties
Wanneer je een geldige GTIN indient, kan Google verschillende dingen doen die zonder GTIN niet mogelijk zijn. Het kan je product koppelen aan zijn wereldwijde catalogus. Het kan identieke producten van verschillende verkopers groeperen voor prijsvergelijking. Het kan uitgebreide productinformatie tonen, inclusief reviews en sterbeoordelingen. En het kan je listing nauwkeuriger laten verschijnen bij relevante zoekopdrachten.
Producten die zonder GTIN worden ingediend (terwijl er wel een bestaat) krijgen beperkte zichtbaarheid. Google is hier heel duidelijk over: als je product een door de fabrikant toegewezen GTIN heeft en je deze niet opgeeft, komen je advertenties mogelijk niet in aanmerking voor alle Shopping‑plaatsingen.
Nu Google in toenemende mate AI inzet om producten aan shoppers te koppelen, worden correcte GTIN’s nog crucialer. AI-gedreven Shopping-functies zijn afhankelijk van gestructureerde productdata om te begrijpen wat een product is, het te vergelijken met alternatieven en het aan de juiste koper te adviseren. Nauwkeurige GTIN’s vormen de basis van dat matchingproces.
Veelvoorkomende GTIN-fouten
Het indienen van tijdelijke of valse GTIN’s. Google vergelijkt alle GTIN’s met het officiële GS1-register. Codes zoals “0000000000000” of willekeurige cijferreeksen zullen de verificatie niet doorstaan en kunnen leiden tot afkeuring van producten of schorsing van het account.
Het verkeerde GTIN gebruiken voor productvarianten. Als je een shirt in drie kleuren verkoopt, heeft elke kleurvariant een eigen GTIN nodig. Als je voor alle drie hetzelfde GTIN indient, leidt dat tot mismatches.
Interne SKU’s verwarren met GTIN’s. Uw interne stock keeping unit is geen GTIN. SKU’s zijn specifiek voor uw bedrijf; GTIN’s zijn wereldwijd gestandaardiseerd. Vul nooit een SKU in bij het GTIN-veld.
GTIN’s weglaten voor merkproducten. Als je producten van gevestigde fabrikanten doorverkoopt, hebben die producten vrijwel zeker toegewezen GTIN’s. Het veld leeg laten wanneer er een GTIN bestaat, beperkt je zichtbaarheid en kan fouten veroorzaken in Merchant Center.
EAN: de Europese standaard
EAN staat voor European Article Number. In de praktijk worden EAN en GTIN in de Europese e-commerce vaak door elkaar gebruikt, wat voor verwarring zorgt. Hier is het verschil: EAN is een specifiek formaat van GTIN. Een EAN is altijd een GTIN, maar een GTIN is niet altijd een EAN.
De standaard EAN-indeling bestaat uit 13 cijfers (GTIN-13). Dit is het meest gebruikte barcodeformaat buiten Noord-Amerika en het standaard identificatieformaat voor producten die in Europese markten worden verkocht.
Als je productfeedplatform een veld heeft met het label “EAN” in plaats van “GTIN”, kun je dat direct koppelen aan het GTIN-veld in Google Merchant Center. Het gaat om dezelfde onderliggende gegevens.
De EAN staat meestal afgedrukt onder de barcode op de productverpakking. Als je deze niet op de verpakking kunt vinden, kun je hem opvragen bij de fabrikant of distributeur. Online barcode-opzoekdiensten kunnen ook helpen om EAN-codes voor specifieke producten te verifiëren.
Voor private label- of maatwerkproducten waarvoor nog geen EAN is toegewezen, kun je je registreren bij GS1 om je eigen geldige GTIN’s te ontvangen. Koop nooit GTIN’s van niet-officiële derde partijen, omdat dit gerecyclede of niet-geregistreerde codes kunnen zijn die tot mismatches in de catalogus van Google leiden.
MPN: de interne identificatiecode van de fabrikant
MPN staat voor Manufacturer Part Number. Het is een alfanumerieke code die door de fabrikant wordt toegekend om een specifiek product binnen zijn eigen catalogus te identificeren. In tegenstelling tot GTIN’s worden MPN’s niet gestandaardiseerd door een wereldwijde organisatie. Elke fabrikant hanteert zijn eigen MPN-formaat, waardoor twee verschillende fabrikanten dezelfde code kunnen gebruiken voor totaal verschillende producten.
MPN’s zijn in verschillende situaties nuttig. Ze helpen specifieke productmodellen, versies of configuraties binnen het assortiment van een merk te identificeren. Voor technische producten (elektronica, auto-onderdelen, industriële apparatuur) is de MPN vaak de belangrijkste manier waarop kopers zoeken naar en exacte artikelen identificeren.
Wanneer MPN vereist is
De regel van Google is eenvoudig: als je product een GTIN heeft, moet je dat indienen. De MPN is dan optioneel, maar wel aanbevolen.
Als je product geen GTIN heeft (bijvoorbeeld maatwerkproducten, vintageartikelen of nicheproducten zonder streepjescode-registratie), dan wordt de combinatie van MPN en merk de vereiste set identificatoren.
De fallback-hiërarchie werkt als volgt:
- Product heeft een GTIN: Dien GTIN + merk in (MPN optioneel maar aanbevolen)
- Product heeft geen GTIN maar wel een merk en MPN: Dien merk + MPN in
- Product heeft geen GTIN, geen merk, geen MPN: Stel identifier_exists in op no
MPN’s staan meestal vermeld op het product zelf (vaak op een label aan de zijkant of onderkant), in de catalogus van de fabrikant, op de website van de fabrikant of in technische documentatie. U kunt MPN’s ook rechtstreeks bij de fabrikant opvragen.
Belangrijk: verzin geen MPN’s. Als je er geen hebt, laat het veld dan leeg in plaats van het in te vullen met een SKU of een willekeurige waarde. Onjuiste MPN’s kunnen leiden tot productmismatches en afkeuringen.
Hoe identifiers samenwerken
Google raadt aan om, waar mogelijk, alle drie de attributen (GTIN, Brand en MPN) in te dienen, zelfs wanneer er formeel maar één of twee vereist zijn. Elke identificatiecode verhoogt de nauwkeurigheid van de matching.
Zie het zo: het merk vertelt Google wie het product heeft gemaakt. De GTIN vertelt Google precies om welk product en welke variant het gaat. De MPN vertelt Google welk model of onderdeelnummer dit is binnen de catalogus van de fabrikant. Samen nemen ze elke vorm van onduidelijkheid weg.
Dit is vooral belangrijk wanneer meerdere verkopers hetzelfde product aanbieden. Google gebruikt deze identificatoren om identieke producten te groeperen, prijzen te vergelijken en verzamelde reviews weer te geven. Handelaren met volledige en correcte identificatoren krijgen voorrang boven handelaren met ontbrekende of onjuiste gegevens.
Vereisten voor identificatie per producttype
| Producttype | GTIN | Merk | MPN | identifier_exists |
|---|---|---|---|---|
| Branded product met barcode | Vereist | Vereist | Aanbevolen | Niet instellen |
| Merkproduct zonder barcode | Niet vereist | Vereist | Vereist | Niet instellen |
| Aangepast/handgemaakt product | Niet vereist | Winkelnaam gebruiken | Optioneel (maak je eigen) | Ingesteld op nee |
| Boeken | ISBN (verplicht) | Niet vereist | Niet vereist | Niet instellen |
| Multipacks (door de fabrikant samengesteld) | Gebruik multipack-GTIN | Vereist | Gebruik multipack-MPN | Niet instellen |
| Gereviseerde/gebruikte producten | Originele GTIN gebruiken | Vereist | Aanbevolen | Niet instellen |
Feedkwaliteit en campagneresultaten
Het correct instellen van identifiers is een basisprincipe van feedhygiëne dat direct invloed heeft op de campagneprestaties. Producten met de juiste GTIN’s krijgen een betere zichtbaarheid in Google Shopping-resultaten. Ze komen in aanmerking voor functies zoals prijsvergelijking, productreviews en uitgebreide productinformatie. Bovendien worden ze nauwkeuriger gekoppeld aan relevante zoekopdrachten.
Voor merchants die campagnes draaien via een CSS-partner zoals Shoparize, is de kwaliteit van de feed de basis van alles. Wij beheren Shopping-campagnes op basis van pay-per-sale via Google Shopping, Microsoft Shopping en Shoparize.com voor meer dan 25.000 merchants. Wanneer productidentifiers onjuist of ontbrekend zijn, beperkt dat de veilingdekking die onze campagnes voor jouw producten kunnen realiseren. Correcte identifiers zorgen voor meer in aanmerking komende veilingen, betere matching en sterkere incrementele prestaties.
Als je niet zeker bent van de kwaliteit van je productidentifiers, begin dan met een eenvoudige audit:
- Controleer GTIN-dekking. Welk percentage van je producten heeft een ingediende GTIN? Voor merkproducten zou dit dicht bij 100% moeten liggen.
- Valideer bestaande GTIN’s. Gebruik de GS1-controlecijfercalculator om te verifiëren dat ingediende GTIN’s correct zijn geformatteerd.
- Controleer de Merchant Center-diagnostiek. Google markeert problemen met identificatoren in het gedeelte Diagnostiek. Let op waarschuwingen over ontbrekende GTIN’s, niet-overeenkomende identificatoren of onjuiste identifier_exists-waarden.
- Controleer de volledigheid van MPN en merk. Voor producten zonder GTIN’s, zorg ervoor dat zowel merk als MPN correct worden aangeleverd.
Samenvatting
Productidentifiers zijn een klein onderdeel van je feedconfiguratie, maar hebben een grote impact op de prestaties van Shopping. GTIN is de belangrijkste: dit is de wereldwijd gestandaardiseerde code waarmee Google precies weet wat je product is. EAN is de Europese variant van GTIN en de twee termen zijn voor Europese verkopers in de praktijk uitwisselbaar. MPN is de interne code van de fabrikant, handig als secundaire identifier of als fallback wanneer er geen GTIN beschikbaar is.
De vuistregel: dien elke identifier in die je hebt. Zorg ervoor dat ze kloppen. Verzín, gok of hergebruik nooit codes van vergelijkbare producten. En controleer je feed regelmatig om problemen op te sporen voordat ze de prestaties van je campagnes beperken.
Wil je meer inzicht in hoe feedoptimalisatie je campagnes beïnvloedt, of wil je zien hoe een beheerde CSS-laag op basis van pay-per-sale je Google Shopping kan laten groeien, neem dan contact op met ons team. Klaar om meteen te beginnen? Start hier.
