Google Shopping Ads worden in 2026 gelanceerd in 15 nieuwe EMEA-markten
Google Shopping breidt uit. In 2026 gaan Shopping Ads live in 15 nieuwe EMEA-markten, verspreid over twee fasen. Voor merchants die al grensoverschrijdend verkopen naar Centraal- en Oost-Europa, de Baltische staten en de Balkan, opent dit een visueel Shopping-kanaal dat eerder niet bestond.
Dit is wat er verandert, wat het betekent voor je campagnes en hoe je je kunt voorbereiden.
Wat verandert er
Google rolt Shopping Ads uit in 15 extra EMEA-landen in twee fasen:
Golf 1 (voor Back to School 2026): Cyprus, Luxemburg, Moldavië, Noord-Macedonië, Malta en Liechtenstein.
Golf 2 (voor het feestdagenseizoen 2026): Bulgarije, Kroatië, Litouwen, Slovenië, Servië, Bosnië en Herzegovina, Montenegro, Estland en Letland.
Meer specifieke lanceringsdata zullen nog door Google worden gecommuniceerd. De timing is gekoppeld aan twee van de grootste retailmomenten van het jaar, wat iets zegt over Google’s intentie: ze willen dat merchants actief zijn en budget besteden in deze markten tijdens piekvraag.
Waarom dit belangrijk is
Tot nu toe hadden merchants die in deze landen verkopen beperkte mogelijkheden voor betaalde zoekzichtbaarheid. Alleen standaard tekstadvertenties, geen visuele Shopping-carrousel. Dat verandert met deze uitrol.
Voor merchants die al naar deze landen verzenden, zijn de logistiek en de vraag al aanwezig. Wat ontbrak, was een performancekanaal om Shopping-intentie efficiënt te benutten.
Voor merchants die een grensoverschrijdende uitbreiding naar Centraal- en Oost-Europa en de Balkan overwegen, vormt dit een enorme commerciële kans om op in te spelen. Google Shopping Ads zijn een bewezen kanaal om koopintentie te vangen; merchants die al actief zijn in of uitbreiden naar deze regio’s doen er goed aan hier nauwlettend naar te kijken.
Het first-mover-voordeel
We beheren al meer dan tien jaar Google Shopping-campagnes in 21 EU-markten. Telkens wanneer Shopping Ads in een nieuw land worden gelanceerd, zien we hetzelfde patroon terugkomen.
In de eerste maanden na de lancering zijn de CPC’s laag. De concurrentie is beperkt. De veilingen zijn nog niet drukbezet. Merchants die vroeg instappen, bouwen conversiedata en productniveau-kwaliteitscores op die zich in de loop van de tijd blijven opstapelen.
Merchants die wachten tot “het bewezen is”, stappen in een veiling die competitiever en duurder is. Ze betalen meer voor hetzelfde niveau van zichtbaarheid, omdat de early movers al een datavoordeel hebben opgebouwd.
Als je al naar deze markten verzendt, zorg er dan voor dat je tot de eerste koplopers behoort.
Wat u moet voorbereiden
Op dag één live gaan in een nieuwe Shopping-markt vraagt om een goede voorbereiding. Dit is waar het om draait.
Productfeeds in de lokale taal. Uw producttitels en -beschrijvingen moeten in de lokale taal zijn, en niet alleen automatisch vertaald vanuit uw primaire markt. Titels moeten rijk zijn aan context (minimaal 30 tekens), en beschrijvingen moeten voldoende gedetailleerd zijn zodat de algoritmen van Google uw producten aan de juiste zoekopdrachten kunnen koppelen. Dit is nu nog belangrijker nu AI Mode het bereik van zoekopdrachten waarop Shopping Ads kunnen worden weergegeven, verder uitbreidt.
Concurrerende lokale prijzen. Kopers in Kroatië of Bulgarije hebben andere prijsverwachtingen dan kopers in Duitsland of Nederland. Alleen je EUR-prijzen omrekenen is niet genoeg. Evalueer je prijsstrategie per markt en houd rekening met de lokale koopkracht.
Verzending en retouren die aansluiten bij lokale verwachtingen. Google gebruikt in toenemende mate verzendsnelheid, retourbeleid en transparantie rond levering als rankingsignalen in Shopping. Zorg ervoor dat je feed voor elke nieuwe markt nauwkeurige verzendinformatie bevat. Trage of onduidelijke levering naar CEE-markten zal de prestaties van je campagnes schaden.
Een Google Merchant Center-setup die de nieuwe landen dekt. Als je al Shopping-campagnes draait in andere EU-markten, is het operationeel eenvoudig om nieuwe doellanden toe te voegen. Maar het moet nog steeds worden ingericht, getest en gecontroleerd vóór de lanceringsdatum.
Een campagnepartner die al actief is in deze regio’s. Als je samenwerkt met een CSS‑partner of bureau, controleer dan of zij vanaf dag één in deze markten kunnen activeren. Nieuwe marktintroducties zijn operationeel intensief in de eerste weken: feedproblemen komen naar boven, biedingen moeten worden gekalibreerd en het kost tijd om de lokale concurrentiedynamiek te doorgronden. Een partner die dit al eerder heeft gedaan in meerdere EU‑markten maakt daarbij een wezenlijk verschil.
Wil je meer weten over hoe je je productfeed structureert met de juiste identifiers? Lees Productfeed-identifiers uitgelegd: GTIN, MPN en EAN.
Wat dit betekent voor uw CSS-strategie
Voor merchants die al met een CSS samenwerken in hun kernmarkten, is uitbreiden naar 15 nieuwe landen een logische volgende stap. Dezelfde veilingmechanismen blijven gelden: Google dedupliceert biedingen op merchant-niveau, waardoor het toevoegen van een op CPA gebaseerde CSS-partner in deze nieuwe markten extra zichtbaarheid oplevert zonder dat je CPC’s stijgen.
Voor merchants die nog niet samenwerken met een CSS-partner, is het lanceren van nieuwe markten juist een goed moment om te beginnen. De concurrentie is dan laag, waardoor een performance-gedreven partner snel voor relevante zichtbaarheid en een aanzienlijk conversievolume kan zorgen.
Het pay-per-sale-model van Shoparize is bij uitstek geschikt voor toetreding tot een nieuwe markt. Je weet nog niet op welk niveau de CPC’s zich zullen stabiliseren, welke productcategorieën goed zullen presteren of hoe de conversieratio’s zich verhouden tot je kernmarkten. Een CPA-model vangt die onzekerheid op. Je CSS-partner neemt het klik-kostenrisico op zich en wordt alleen betaald wanneer er daadwerkelijk producten worden verkocht.
De tijdlijn om in actie te komen
Google heeft nog geen exacte lanceringsdata gepubliceerd, alleen dat Wave 1 live gaat vóór Back to School en Wave 2 vóór het Holiday-seizoen. Omdat het voorbereidende werk (gelokaliseerde feeds, lokale prijzen, Merchant Center-configuratie, afstemming met je CSS-partner) tijd kost, en de merchants die dit vóór de lanceringsdag op orde hebben direct kunnen activeren terwijl de rest nog aan het opzetten is, is het verstandig om in Q2 met de voorbereidingen te starten. Als je verkoopt in een van deze 15 markten, neem contact op met ons team en we zorgen ervoor dat je vanaf dag één klaar bent om live te gaan.
Bij Shoparize beheren we Google Shopping-campagnes voor meer dan 25.000 merchants in 21 EU-markten op basis van pay-per-sale. Het lanceren in nieuwe Shopping-markten doen we voortdurend, en we weten precies wat het verschil maakt tussen een krachtige lancering en een trage start.
We zijn vanaf dag één klaar om in alle 15 nieuwe markten te activeren. Bent u een merchant die verkoopt in Centraal- en Oost-Europa, de Baltische staten of de Balkan en wilt u deze kans vroegtijdig benutten, neem dan contact op met ons team.
Klaar om uw campagnes al vóór de lancering voor te bereiden? Begin hier
Wil je bespreken wat dit betekent voor je Shopping-strategie? Neem contact op met ons team
