Google Shopping Ads worden gelanceerd in 15 Europese markten: wat u moet voorbereiden vóór de lancering
Google Shopping Ads breiden uit naar 15 nieuwe Europese markten in 2026, waarmee nieuwe Shopping-advertentievoorraad beschikbaar komt in markten waar handelaren al leveren, maar nog geen Google Shopping-campagnes kunnen uitvoeren.
De uitrol wordt in twee fasen verwacht. De eerste fase, gepland voor de zomer van 2026 vóór het Back to School-seizoen, omvat Cyprus, Luxemburg, Moldavië, Noord-Macedonië, Malta en Liechtenstein. De tweede fase, gepland voor de herfst van 2026 vóór Q4, omvat Bulgarije, Kroatië, Litouwen, Slovenië, Servië, Bosnië en Herzegovina, Montenegro, Estland en Letland.
Een soepele lancering in elk van deze markten hangt ervan af dat vier gebieden vóór dag één klaar zijn.
1. Productfeeds in de lokale taal
In markten zoals Bulgarije, Kroatië en Letland zoeken shoppers in hun eigen taal, en Google vereist dat de feed, landingspagina’s en checkout hiermee overeenkomen. Titels, categorienamen, maten, materialen, belangrijke kenmerken en de formulering rond levering bepalen allemaal de eerste indruk van het aanbod.
CSA Research heeft vastgesteld dat 76% van de online shoppers de voorkeur geeft aan kopen in hun eigen taal. Voor een merchant die in deze markten lanceert, maken feedbestanden in de lokale taal zowel een compliancevereiste als een directe conversiefactor.
2. Prijzen correct vastgesteld per markt
Begin met de operationele laag: valuta, btw, prijs op de landingspagina en prijs bij checkout moeten per markt correct en consistent zijn; kijk daarna naar het commerciële plaatje. Dezelfde productprijs komt anders over bij shoppers in Kroatië, Bulgarije, Letland of Servië, afhankelijk van lokale concurrenten, marketplace-activiteit, bezorgkosten, koopkracht, categorieverwachtingen en gangbare promotiepatronen.
3. Verzending en retouren per land in kaart gebracht
Verzending en retouren moeten op landniveau worden ingesteld in Merchant Center en in de productfeed, met een duidelijke dekking van verzendkosten, levertijden, drempel voor gratis verzending, retourvoorwaarden, vervoerderslogica en uitzonderingen op productniveau.
De plaatsingsmodellen van Google houden rekening met verzendbetrouwbaarheid, die ervan afhangt of de kosten, snelheid en leveringsperiode die in de feed worden getoond overeenkomen met wat op de website, bij het afrekenen en in de ordertracking verschijnt. Wanneer die niet op elkaar aansluiten, stapelen de problemen zich op: goedkeuringscontroles, kostenverschillen en onduidelijke leveringsbeloften beïnvloeden de weergave en plaatsing van aanbiedingen nog voordat de campagne de kans heeft gehad zich te kalibreren.
4. CSS-partner bevestigd voor dag één
De eerste weken van een Shopping‑lancering zijn het meest dynamisch: productgoedkeuringen, feed‑correcties, biedingsconfiguratie, lokale concurrenten en de eerste prestatie‑inzichten veranderen allemaal tegelijk.
Als er een CSS-partner deel uitmaakt van de setup, stem dan vóór de lancering de operationele details af: in welke markten kan worden geactiveerd, wanneer campagnes live kunnen gaan, hoe problemen met feeds of goedkeuringen worden afgehandeld en welke ondersteuning beschikbaar is tijdens de eerste weken.
Klaar vanaf dag één
Shoparize beheert Shopping-campagnes voor meer dan 25.000 merchants in 21 Europese markten op basis van pay-per-sale. Voor Google’s uitbreiding in 2026 zijn we vanaf de lancering actief in alle nieuwe markten. Als u al levert aan of uitbreidt naar Centraal- en Oost-Europa, de Baltische staten of de Balkan, neem dan contact op met ons team.
