Google Shopping Ads saranno lanciate in 15 mercati europei: cosa preparare prima del lancio
Gli annunci Google Shopping si espanderanno a 15 nuovi mercati europei nel 2026, aprendo nuovo inventory per gli annunci Shopping in mercati in cui i merchant spediscono già ma non possono ancora attivare campagne Google Shopping.
Il rollout è previsto in due fasi. La prima, pianificata per l’estate 2026 prima della stagione Back to School, include Cipro, Lussemburgo, Moldavia, Macedonia del Nord, Malta e Liechtenstein. La seconda, pianificata per l’autunno 2026 prima del Q4, include Bulgaria, Croazia, Lituania, Slovenia, Serbia, Bosnia ed Erzegovina, Montenegro, Estonia e Lettonia.
Un lancio impeccabile in uno qualsiasi di questi mercati dipende dalla preparazione di quattro aree chiave prima del giorno uno.
1. Feed di prodotto in lingua locale
In mercati come Bulgaria, Croazia e Lettonia, gli acquirenti effettuano le ricerche nella propria lingua e Google richiede che feed, landing page e checkout siano allineati. Titoli, nomi delle categorie, taglie, materiali, attributi chiave e testi relativi alla consegna determinano la prima percezione dell’offerta.
CSA Researchha rilevato che il 76% degli acquirenti online preferisce acquistare nella propria lingua. Per un merchant che si lancia in questi mercati, questo rende i feed nella lingua locale sia un requisito di conformità sia un fattore diretto di conversione.
2. Prezzi definiti correttamente per ogni mercato
Parti dallo strato operativo: valuta, IVA, prezzo in landing page e prezzo al checkout devono essere corretti e coerenti per ciascun mercato; poi passa all’analisi commerciale. Lo stesso prezzo di un prodotto viene percepito in modo diverso dai consumatori in Croazia, Bulgaria, Lettonia o Serbia a seconda dei competitor locali, dell’attività dei marketplace, dei costi di consegna, del potere d’acquisto, delle aspettative di categoria e dei modelli promozionali più diffusi.
3. Spedizioni e resi per paese
Spedizioni e resi devono essere configurati a livello di paese in Merchant Center e nel feed di prodotto, con una copertura chiara di costi di consegna, tempi di consegna, soglia per la spedizione gratuita, condizioni di reso, logiche dei corrieri ed eccezioni a livello di prodotto.
I modelli di posizionamento di Google tengono conto della fiducia nella spedizione, che dipende dal fatto che costo, velocità e finestra di consegna mostrati nel feed corrispondano a ciò che appare sul sito web, al checkout e nel tracking dell’ordine. Quando questi elementi non sono allineati, i problemi si amplificano: controlli di approvazione, discrepanze di costo e promesse di consegna poco chiare influiscono sulla presentazione e sul posizionamento dell’offerta prima ancora che la campagna abbia la possibilità di calibrarsi.
4. Partner CSS confermato per il primo giorno
Le prime settimane dal lancio di una campagna Shopping sono le più complesse: approvazioni dei prodotti, correzioni del feed, configurazione delle offerte, competitor locali e prime analisi delle performance si muovono tutti contemporaneamente.
Se un partner CSS fa parte della configurazione, conferma i dettagli operativi prima del lancio: in quali mercati è possibile attivare le campagne, quando possono andare online, come verranno gestiti eventuali problemi di feed o di approvazione e quale supporto sarà disponibile nelle prime settimane.
Operativi dal primo giorno
Shoparize gestisce campagne Shopping per oltre 25.000 merchant in 21 mercati europei con un modello pay-per-sale. In vista dell’espansione di Google nel 2026, saremo operativi in tutti i nuovi mercati fin dal lancio. Se già spedisci o stai espandendo le tue attività verso l’Europa centrale e orientale, i Paesi baltici o i Balcani, parla con il nostro team.
