Come passare da Google CSS a un partner CSS
Quando fai pubblicità su Google Shopping, i tuoi prodotti partecipano alle aste tramite un Comparison Shopping Service (CSS). Per impostazione predefinita, questo CSS è Google Shopping stesso. Ma da quando l’UE ha imposto a Google di aprire gli spazi Shopping a fornitori terzi, i merchant europei possono invece collaborare con un CSS partner approvato.
Perché valutare il passaggio? Quando i prodotti entrano in asta tramite il CSS di Google, Google applica un proprio margine all’interno del modello di offerta. I CSS partner di terze parti non applicano questo margine, generando un vantaggio d’offerta del 20%. A parità di offerta, il peso in asta è maggiore, il che significa posizioni migliori e più traffico senza aumentare la spesa.
Questa guida spiega come funziona il passaggio nel 2026, cosa ti serve per iniziare e come accedere al vantaggio CSS senza interrompere le tue attuali attività Shopping.
Cosa ti serve per passare a un partner CSS
Tre elementi devono essere pronti: un account Google Merchant Center, un feed di prodotto attivo e un partner CSS.
Il tuo Merchant Center contiene i dati di prodotto che Google utilizza per Shopping: titoli, prezzi, immagini, disponibilità, dettagli di spedizione e mercati di destinazione. Il tuo feed deve essere attivo e approvato, con una copertura di prodotto sufficiente per i mercati in cui desideri fare pubblicità.
Il partner CSS è il fornitore che rappresenterà i tuoi prodotti nelle aste di Google Shopping. Quando effettui il passaggio, il tuo Merchant Center esistente viene registrato nel gruppo del partner CSS. I tuoi prodotti partecipano quindi alle aste tramite quel partner invece che tramite il CSS di Google.
La modifica del CSS non influisce sulle tue campagne esistenti, sulla cronologia delle campagne o sui dati sulle performance. Cambia il percorso che i tuoi prodotti utilizzano per accedere alle aste Shopping.
Come passare da Google CSS a un partner CSS
Fase 1: scegli un partner CSS
Scegli un partner CSS che copra i mercati in cui vendi e offra il livello di supporto di cui il tuo team ha bisogno. Criteri chiave: copertura dei mercati, supporto alla migrazione, status di Google Premium CSS Partner e accesso a Google Premium Support per una risoluzione più rapida dei problemi.
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Passaggio 2: collega il Merchant Center
Il partner CSS avvia la connessione al tuo Merchant Center esistente. L’amministratore del tuo Merchant Center approva la modifica. Il passaggio richiede pochi minuti e avviene senza alcun downtime.
Dopo di che, il tuo account viene collegato al gruppo CSS del partner e il vantaggio d’offerta del 20% si applica immediatamente. I tuoi prodotti continueranno a comparire su Google Shopping e gli utenti atterreranno comunque sul tuo sito web come di consueto.
Fase 3: Mantieni attive le tue campagne attuali
Un passaggio a un altro CSS non interrompe le campagne Google Shopping che stai già eseguendo. Le stesse campagne continuano a essere gestite da te, con la sola modifica del collegamento CSS a livello di Merchant Center. La tua strategia di offerta, i budget, i report e lo storico delle performance restano esattamente invariati.
Il tuo CPC non aumenta. Google elimina i duplicati delle offerte a livello di merchant, quindi lo stesso merchant non viene mai considerato come due concorrenti distinti nell’asta. Il passaggio al CSS dà più peso alle tue offerte esistenti: non aggiunge un nuovo offerente in competizione.
Cosa aspettarsi dopo il passaggio
Il vantaggio d’offerta del 20% si applica non appena la configurazione è attiva. Il tuo team continua a monitorare gli stessi KPI di campagna: CPC, qualità del traffico, copertura di prodotto e conversioni.
Poiché il passaggio avviene a livello di Merchant Center, non è previsto alcun periodo di apprendimento per le tue campagne. Le offerte, il targeting e la struttura che hai già impostato vengono mantenuti, con il vantaggio aggiuntivo della nuova configurazione.
Domande frequenti prima del passaggio
Il passaggio a un nuovo CSS rischia di cannibalizzare le mie campagne Shopping?
No. La cannibalizzazione non si applica. Le tue campagne restano le stesse, gestite dallo stesso Merchant Center e dal tuo team. L’unico cambiamento riguarda il CSS attraverso cui i tuoi prodotti accedono all’asta. Non vengono introdotti nuovi inserzionisti, non vengono creati account separati e non viene eseguita alcuna attività concorrente in parallelo alle tue campagne.
Un partner CSS ha bisogno di accedere al mio account Google Ads?
No. Il tuo account Google Ads rimane al tuo team. Il passaggio al CSS avviene a livello di Merchant Center. La gestione delle campagne, le offerte, i budget e i report restano completamente sotto il tuo controllo.
Quanto tempo richiede il passaggio?
La connessione a Merchant Center richiede pochi minuti. Il vantaggio di offerta del 20% si applica immediatamente non appena la configurazione è attiva. Non è previsto alcun periodo di migrazione né tempi di inattività.
Posso tornare indietro?
Sì. La connessione CSS può essere modificata in qualsiasi momento tramite il Merchant Center. Non esiste alcun vincolo di permanenza.
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