Come ottimizzare il tuo feed Google Shopping per il 2026

Come ottimizzare il tuo feed Google Shopping per il 2026

Il feed di prodotto è il fattore principale che distingue le campagne Google Shopping ad alte prestazioni da quelle che non rendono. Prima ancora di strategie di offerta, segnali di pubblico o strutture di campagna, il feed deve essere impostato correttamente. In Shoparize gestiamo campagne Shopping per oltre 25.000 merchant in 21 paesi europei. Il principale elemento che vediamo distinguere i top performer dagli altri è la qualità del feed.

Questa guida illustra gli attributi più importanti, le novità introdotte da Google per il 2026 e cosa fare a riguardo in questo trimestre. È pensata per PPC Manager, Affiliate Manager e responsabili E-commerce che gestiscono campagne Shopping nei mercati europei. Se desideri la checklist completa con i dettagli capitolo per capitolo, scarica l’eBook Product Feed Fundamentals, gratuito, nessuna email richiesta per la versione pubblica.

Gli attributi del feed più importanti

Quattro gruppi di attributi hanno il maggior impatto sulle performance di Google Shopping. Se li imposti correttamente, il resto del feed si ottimizza molto più facilmente.

Titolisono l’attributo più determinante del tuo feed. Google li considera in modo significativo quando abbina i prodotti alle query, e gli utenti li usano per decidere se cliccare. I primi 70 caratteri sono quelli che la maggior parte degli utenti vede davvero, quindi inserisci all’inizio brand, tipologia di prodotto e il tuo principale elemento distintivo. Un titolo come “Scarpe” perde sempre contro “Nike Air Max 90 Running Shoes Black Men’s Size 44”. Parti dai tuoi 50 prodotti principali per fatturato, riscrivi quei titoli e vedrai i tassi di click‑through aumentare nel giro di pochi giorni.

Le formule specifiche per categoria sono utili. Per l’abbigliamento: brand + genere + tipo di prodotto + colore + taglia + materiale. Per l’elettronica: brand + prodotto + numero di modello + specifiche principali. Usa le cifre invece delle parole per risparmiare spazio, mantieni il totale sotto i 150 caratteri ed evita un linguaggio promozionale come “Spedizione gratuita” o “Miglior venditore”.

Identificatori di prodotto (GTIN, MPN e nome del brand) consentono a Google di classificare i tuoi prodotti in modo accurato. I prodotti senza identificatori non verranno mostrati sulle superfici con le migliori performance, come il riquadro Prodotti popolari e le AI Overviews, e non visualizzeranno le valutazioni prodotto nei risultati Shopping. Identificatori errati possono generare dinieghi. Se il tuo feed presenta lacune, inizia correggendo gli identificatori. Invia GTIN + MPN + brand per tutti i prodotti fabbricati che dispongono di GTIN. Per i prodotti che ne sono privi, invia brand + MPN e imposta identifier_exists su “no”.

Descrizioniaggiungi il contesto di cui Google ha bisogno per capire che cosa sia davvero il tuo prodotto. Sfrutta tutto il limite di 5.000 caratteri quando aggiunge valore. Concentrati nel rispondere alle domande che farebbe un commesso in negozio: che cos’è il prodotto, di che materiale è fatto, a chi è destinato, quale problema risolve? Con la AI Mode che ora interpreta query conversazionali 2-3 volte più lunghe rispetto alle ricerche tradizionali, le descrizioni pesano più di prima rispetto alle aste basate sul semplice keyword matching. Descrizioni scarne offrono all’AI meno elementi su cui lavorare quando deve decidere se raccomandare o meno il tuo prodotto.

Etichette personalizzate ti permettono di taggare i prodotti in base al margine, alla fascia di prezzo o allo status di bestseller per la segmentazione delle campagne. Se non stai ancora usando le etichette personalizzate, inizia da una. Anche una semplice etichetta per fascia di prezzo ti offre un controllo significativo sulle offerte che le strutture di campagna uniformi non possono eguagliare.

Cosa è cambiato nel 2026

Modalità AI, lanciata a gennaio 2026, interpreta query conversazionali e più lunghe e le mette in relazione con gli attributi di prodotto. Invece di “scarpe da running uomo”, gli acquirenti ora cercano cose come “scarpe da running leggere per piedi piatti adatte sia ai sentieri che all’asfalto”. Il framework Agentic Commerce di Google organizza questo cambiamento attorno a tre pilastri: essere compresi, essere attraenti ed essere presenti. Il filo conduttore è che la qualità dei dati di prodotto è passata da “abbastanza buona per vincere le aste” a “abbastanza buona perché l’AI ti consigli”.

Google sta anche introducendo nuovi attributi di Merchant Center progettati specificamente per la scoperta tramite AI: product_use_cases, care_instructions, compatible_with, product_faq e compatible_accessories. Questi vanno oltre le tradizionali keyword e aiutano gli agenti AI a ragionare sui tuoi prodotti come farebbe un venditore esperto. Punta a oltre il 95% di compilazione degli attributi per i tuoi prodotti principali e verifica la copertura per i campi di query conversazionali come materiale, caso d’uso, compatibilità e dimensioni.

Universal Commerce Protocol (UCP) è lo standard aperto di Google che consente agli agenti di AI di trattare lo store di un merchant come un servizio programmabile, abilitando acquisti diretti all’interno dell’interfaccia di AI. Al momento è un progetto pilota negli Stati Uniti, ma indica la direzione per i mercati europei. L’interruttore di attivazione è l’attributo native_commerce nel tuo feed. Quando UCP sarà disponibile nel tuo mercato, i merchant con dati di prodotto completi e strutturati saranno pronti a partecipare. Chi ne è privo, no.

La migrazione alla Merchant APIha una scadenza tassativa: agosto 2026. La Content API for Shopping di Google verrà sostituita dalla Merchant API. Se la gestione del tuo feed avviene tramite la Content API, direttamente o tramite un connettore di piattaforma, verifica con il tuo team di sviluppo o con il fornitore che la migrazione sia pianificata. Se utilizzi un servizio gestito di feed, assicurati che il tuo fornitore abbia già completato il passaggio.

Il ruolo di un partner CSS

Un feed ben ottimizzato fornisce a Google i dati necessari per abbinare i tuoi prodotti alle query più pertinenti. L’ampiezza con cui i tuoi prodotti partecipano all’asta determina quanto di questa ottimizzazione si traduce effettivamente in vendite.

Google Shopping utilizza un’asta a secondo prezzo e deduplica le offerte a livello di merchant, non a livello di CSS. Quando un partner CSS come Shoparize fa offerte sui tuoi prodotti insieme alle tue campagne, Google riconosce entrambe le offerte come provenienti dallo stesso merchant. Solo l’offerta più alta entra in asta contro i merchant concorrenti. Il tuo CPC è determinato da quei concorrenti, mai dal tuo stesso partner CSS. In pratica, questo significa che un partner CSS intercetta opportunità d’asta che le tue campagne esistenti non riescono a cogliere: ricerche long tail, varianti di prodotto che non ricevono budget sufficiente e finestre temporali in cui le strategie di offerta automatiche si ritirano mentre la domanda rimane.

Shoparize Managed Ads funziona con un modello pay-per-sale. Noi investiamo il budget pubblicitario e ci facciamo carico dei costi dei clic. Se le nostre campagne non generano conversioni, tu non paghi nulla. Con i CPC di Google Shopping in aumento dal 20 al 30% anno su anno nella maggior parte dei mercati europei, un modello basato sul CPA rappresenta anche una copertura strutturale contro l’inflazione dei CPC: sposti una parte del tuo investimento in Shopping dal cost-per-click al cost-per-sale, aumentando la visibilità senza aumentare in modo proporzionale il rischio sui costi.

La qualità del tuo feed determina le performance del tuo partner CSS. Gli stessi attributi che migliorano le tue campagne aiutano anche un partner CSS a ottenere risultati: titoli accurati, identificatori completi, descrizioni dettagliate, categorizzazione corretta e immagini pulite.

Cosa fare in questo trimestre

1. Analizza i prodotti che generano il maggior fatturato. Rivedi i titoli mettendo all’inizio, nei primi 70 caratteri, brand, tipologia di prodotto e elemento differenziante. Colma le lacune di GTIN e MPN. Amplia le descrizioni per rispondere alle vere domande degli acquirenti, in particolare alle query conversazionali che la modalità AI ora interpreta.
2. Preparati alla migrazione alla Merchant API. Conferma se il tuo feed utilizza la Content API o la Merchant API. Se utilizza la Content API, pianifica la migrazione prima di agosto 2026.
3. Verifica il tasso di completamento degli attributi. Punta ad almeno il 95% per i tuoi prodotti principali, con particolare attenzione ai nuovi campi per l’AI-discovery: product_use_cases, care_instructions, compatible_with e product_faq.

Scarica l’eBook completo Product Feed Fundamentals, gratuitamente. Copre in dettaglio ogni attributo del feed, incluse immagini, prezzo e disponibilità, categorizzazione e la checklist completa per l’AI-discovery.