Introduction
43 nap van hátra a Black Fridayig. Ahogy a Black Friday 2026 legfontosabb dátumairól szóló cikkünkben is bemutattuk, a vásárlók már elkezdték a tájékozódást, a kattintási árak pedig november végéig folyamatosan emelkedni fognak. A felsoroltak közül a szezonális jutalékhoz kapcsolódik határidő, ezért most érdemes ellenőriznie jelenlegi jutalékát, és egyeztetnie kapcsolattartójával a csúcsidőszakra vonatkozó tervéről.
A magasabb jutalék biztosítja a részvételt a Black Friday-aukciókon
A Black Friday hetében az online értékesítés a piactól függően 122–125%-kal haladja meg egy átlagos hét forgalmát a NIQ 2024-es eredményei szerint. Ezzel együtt a kattintási árak is emelkednek. A Google hat európai piacon végzett felmérése szerint a Black Friday vásárlóinak mindössze 13%-a tervez többet költeni, mint tavaly, 57%-uk pedig körülbelül ugyanannyit. Mivel alig jelenik meg új pénz a piacon, az értékesítéseket azok a kereskedők nyerik el, akik a kereslet csúcsán is folytatják a licitálást.
Az Ön jutalékrátája – a konverziós arány mellett – az egyik legfontosabb tényező abban, hogy mekkora ajánlatot tehetünk a termékeire, valamint a termékadatok minősége is meghatározó. A szokásos jutalékráta mellett egyes aukciók túl drágává válnak ahhoz, hogy tovább licitáljunk, így az értékesítést egy versenytárs szerzi meg. A csúcsidőszakra megemelt jutalékráta lehetővé teszi, hogy ezekben az aukciókban is versenyben maradjunk.
Magasabb jutalék mellett sem nő a kockázata
A magasabb jutalékkulcs megváltoztatja az értékesítésenként fizetendő összeget. A fizetés időpontja azonban változatlan marad: csak akkor fizet, ha értékesítés történik. Továbbra is mi biztosítjuk a hirdetési költségkeretet, és minden kattintásért mi fizetünk, így a vásárlást nem eredményező kattintások jutalékkulcstól függetlenül semmibe sem kerülnek Önnek. Ha kampányaink a csúcsidőszakban nem generálnak többletértékesítést, Önnek nem kell további jutalékot fizetnie.
Néhány hétre az értékesítésenkénti költsége változik. Cserébe olyan értékesítésekhez jut, amelyek a kattintási árak csúcsidőszakában egyébként a versenytársakhoz kerülnének. A csúcsidőszak után a jutalék mértéke az ügyfélmenedzserével egyeztetett időpontban visszaáll az alacsonyabb szintre.
A kategóriája határozza meg, mennyivel kell emelni a jutalék mértékét
A divat a második legnépszerűbb termékkategória Black Friday idején: a Google felmérésében részt vevő vásárlók 51%-a vásárolt divatcikkeket, 35%-uk pedig szépségápolási termékeket, így több kereskedő verseng ugyanazokért a vásárlókért. A magasabb jutalék segít megőrizni termékei láthatóságát akkor is, amikor a legélesebb a verseny.
Ha partnerhálózaton keresztül dolgozik velünk, a visszaküldések szintén csökkentik a licitálási lehetőségeit. A visszaküldött és törölt megrendeléseket a hálózat elutasítja, így azok nem számítanak értékesítésnek. Az online vásárolt ruházati cikkek közül minden ötödiket visszaküldik az Európai Környezetvédelmi Ügynökség szerint, ezért több kattintás nem eredményez jóváhagyott értékesítést, mi pedig kevesebbet tudunk licitálni a termékeire. A magasabb jutalék áthidalja ezt a különbséget, így termékei azokban az aukciókban is versenyben maradnak, amelyekből egyébként kiesnének.
A technológiai termékek alkotják a Black Friday legnagyobb kategóriáját: a Google felmérése szerint a vásárlók 66%-a vett technológiai és elektronikai termékeket, 49%-uknak pedig ez volt a legdrágább vásárlása. A technológiai kereskedők versenyeznek a Black Friday-i kereslet legnagyobb részéért, így a magasabb jutalék mértéke segít nekik abban, hogy ezekben az aukciókban is versenyben maradjanak.
A Black Friday hetében elfogadott jutalékmérték már túl későn érkezik
Ha a jutalék mértékének emelésével a Black Friday hetéig (november 23–30.) vár, már elkésett. A vásárlók hetekkel korábban megkezdik a tájékozódást: jóval a vásárlás előtt böngészik a termékeket és összehasonlítják az árakat. A Google felmérése szerint a Black Friday vásárlóinak 78%-a már az akciók kezdete előtt fontolgatta a legdrágább termék megvásárlását. Lehet, hogy az értékesítések Black Friday napján realizálódnak, de a kereslet már előtte kialakul. Így az októberben elfogadott jutalékmérték már akkor érvényben van, amikor a vásárlók meghozzák a döntésüket.
Minden piac más-más időpontban éri el a csúcspontját novemberben
A Black Friday Európa-szerte november 27-re esik, de a kereslet piaconként eltérő ütemben erősödik, és különböző szinteken tetőzik. Kapcsolattartója minden piacon külön állítja be a jutalék mértékét, így az már azelőtt életbe lép, hogy az adott piacon növekedni kezdene a kereslet:
- November 15. és 30. között: a Benelux államokban és Németországban az ajándékozási kampányok a Sinterklaas és a Nikolaus előtt érik el csúcspontjukat.
- November 27.: magán a Black Friday napján Spanyolországban és az északi országokban figyelhető meg néhány a legnagyobb európai kiugrások közül. Tavaly a tranzakciók volumene Dániában egy átlagos pénteki érték 6,1-szeresét, Spanyolországban 4,5-szeresét, Norvégiában és Finnországban pedig 3,5-szeresét érte el a(z) Adyen adatai szerint.
Állapodjon meg még ebben a hónapban a Black Friday jutalék mértékéről
Kapcsolattartója a kategória, a piacok és a teljesítmény alapján javasol majd jutalékmértéket. Hozza magával a negyedik negyedéves promóciós naptárát, hogy a jutalék és az ajánlatok egyszerre léphessenek életbe. Ha partnerhálózaton keresztül dolgozik velünk, és divat- vagy szépségápolási termékeket értékesít, a tavalyi csúcsidőszak visszaküldési arányát is hozza magával.
→ Kérje meg kapcsolattartóját, hogy állítsa be a szezonális jutalékot
A Google felmérési adatainak forrása: a Google által végzett fogyasztói felmérés (Egyesült Királyság, Németország, Franciaország, Olaszország, Spanyolország, Lengyelország; n = 2 937 Black Friday-vásárló), 2026. július–augusztus.
