Miért emelkednek folyamatosan a Google Shopping CPC-k, és mit tehet ellene
A Google Shopping kattintásonkénti költsége (CPC) 2025-ben tovább emelkedett. A Shoparize belső adatai 21 uniós piac és több mint 25 000 kereskedő alapján azt mutatják, hogy a 2025-ös pénzügyi évben az összesített éves szintű növekedés megközelítőleg 30% volt, a legnagyobb ugrások pedig a negyedik negyedévben jelentkeztek.
A szélesebb piaci adatok is ugyanerre mutatnak. A SMEC benchmarkjai szerint a Google Shopping medián CPC Európában nagyjából 0,28 EUR-ról (2025. április) körülbelül 0,36 EUR-ra emelkedett 2026 áprilisára. A CPC az elmúlt negyedévek mindegyikében éves összevetésben továbbra is nőtt, bár a növekedés üteme alacsonyabb volt, mint 2025 közepén.
A smec adatkészlet nem mutat hasonló mértékű teljesítménycsökkenést. A medián hirdetési megtérülés (ROAS) nagyjából a megelőző év szintjén marad, miközben az átlagos rendelési érték ugyanebben az időszakban többnyire emelkedő tendenciát mutat.
Ebben a környezetben dolgoznak ma a Shopping csapatok. A csatorna továbbra is képes keresletet generálni, de a megszerzésének költsége megnőtt. A felmerülő kérdések ezért nagyon gyakorlatiak: hol maradnak még meg a marzsok, a csatorna mely részei érdemesek továbbra is skálázásra, és hogyan érdemes finanszírozni a növekedést.
Miért emelkednek folyamatosan a Google Shopping CPC-k
Több ajánlattevő, eltérő gazdasági feltételekkel
Az európai Shopping aukciókon most már több nagy, határokon átnyúló szereplő vesz részt, mint korábban.
A smec szerint a Temu az Európai Bizottság és az Eurostat adataira hivatkozva nagyjából 40%-os e-kereskedelmi piaci részesedéssel rendelkezik Európa-szerte. A 2025. májusi amerikai vámváltozásokat követően a Temu és a Shein növelte hirdetési költését Európában; a Temu hirdetési kiadásai havi összevetésben 40%-kal nőttek Franciaországban és 20%-kal az Egyesült Királyságban, míg a Shein mindkét piacon 35%-os növekedést ért el 2025 áprilisában.
Ráadásul 2026 márciusában a JD.com Joybuy belépett az EU Shopping aukciókba, és 31 napon belül a megfigyelt hirdetők több mint 10%-a már fiókszintű versenytársként érzékelte.
Egyetlen Shopping-lekérdezés ma már olyan hirdetőket hoz össze, akiknek eltérőek a gazdasági feltételei. Vannak, akik hosszabb ideig megengedhetik maguknak az agresszív licitálást, ami miatt ugyanazért a lekérdezésért drágábbá válik a verseny.
Ez a nyomás a szélesebb keresési adatokban is megjelenik. A WordStream 2025-ös jelentése szerint a CPC 87%-ban emelkedik az iparágak között, az átlagos éves növekedés pedig 12,88%. A minta ismerős: a kereskedelmi láthatóság ma már többe kerül.
A Shopping költések nagyobb része már Performance Max kampányokon fut át
Az e‑kereskedelmi költések jelentős része ma már a Performance Max kampányokon fut a hagyományos Shopping kampányok mellett. A Tinuiti adatai szerint azok a hirdetők, akik mindkét formátumot használják, a Shopping költések 62%-át Performance Max kampányokra irányították, és a Shopping bevételek 61%-át is ezen keresztül érték el 2025 negyedik negyedévében.
Ez kevésbé kiszámíthatóvá teszi a versenyt:
→ a költségvetés elosztása kevésbé egyértelmű,
→ nagyobb az inventory átfedés,
→ a lefedettség gyorsabban bővül, mint egy kizárólag Shoppingra épülő setup esetén.
Mit tegyünk, ha emelkednek a Google Shopping CPC-k
Termékadat-feed minőségének javítása
Ahogy a kattintási árak emelkednek, a gyenge struktúrák fenntartása egyre költségesebbé válik. A termékcímek, az attribútumok teljessége, a termékcsoportosítás és a piacpriorizálás mind közelebb kerülnek a bevételi oldalhoz, ezért sokkal nagyobb odafigyelést igényelnek.
Adjon hozzá egy második forgalmi forrást
A Google Shopping egyre drágább környezete felértékeli azokat a további csatornákat, amelyek ugyanahhoz a kereslethez biztosítanak új belépési pontokat.Az összehasonlító vásárlásielhelyezések a kizárólagos aukción túlnyúló lefedettséget biztosítanak. A Shoparize.com önmagában havonta több mint 2 millió aktív vásárlót ér el, akik termékeket kutatnak és hasonlítanak össze – ez egy önálló forgalmi forrás, és definíció szerint inkrementális.
A Shopping egy részének átállítása értékesítésalapú elszámolásra
A Google Shopping továbbra is jól teljesít, és a CPC-infláció mára a piac szerves részévé vált. Ahogy a médiaköltségek emelkednek, a csatorna körüli beállításoknak ellenállóbbá kell válniuk.
A CPC ott maradhat változatlan, ahol az árrés ezt még lehetővé teszi; a tevékenység egy másik része pedig működhet pay-per-sale alapon, vagyis a CPA árazás egy olyan formájában, ahol a költség a kattintások helyett a lezárt tranzakciókhoz kötődik. Ez egy újabb lehetőséget ad a vállalkozásnak, hogy a Shopping csatornán keresztül növekedjen anélkül, hogy a bővülést tovább emelkedő költségekhez kötné.
Shoparize Managed Ads mint kiegészítő bevételi réteg
Managed Ads a Shoparize kiemelt terméke. Több mint 25 000 kereskedő használja 21 EU-piacon, hogy további bevételt generáljon a Google Shopping segítségével.
Hogyan működik:
→ A Shoparize finanszírozza a hirdetést
→ A Shoparize elindítja, futtatja és kezeli a kampányokat
→ A kereskedő csak a visszaigazolt értékesítésekért fizet
A Managed Ads egy külön Merchant Center-azonosítón fut. A Google a kereskedő saját kampányait és a Shoparize kampányait ugyanahhoz a vállalkozáshoz tartozónak ismeri fel, a liciteket kereskedői szinten deduplikálja, és az aukcióban mindig az adott kereskedőtől származó legerősebb licitet tartja meg.
Ennek eredményeként a Managed Ads nem növeli a kereskedő saját CPC-it, és nem kannibalizálja a meglévő Shopping beállítást.A kereskedő megtartja azokat a CPC kampányokat, amelyek továbbra is jól teljesítenek; a Managed Ads egy külön, értékesítésalapú díjazási réteget ad melléjük.
Készen áll arra, hogy további bevételt szerezzen a Google Shopping segítségével?Kezdje el még ma a Managed Ads használatát.
