A Google Shopping-hirdetések 2026-ban 15 új EMEA-piacon indulnak el
A Google Shopping terjeszkedik. 2026-ban a Shopping Ads két hullámban 15 új EMEA-piacon indul el. Azoknak a kereskedőknek, akik már most is értékesítenek határokon át Közép- és Kelet-Európában, a Baltikumban és a Balkánon, ez egy olyan vizuális Shopping csatornát nyit meg, amely korábban nem létezett.
Íme, mi történik, mit jelent ez a kampányaid számára, és hogyan készülj fel rá.
Mi változik
A Google két hullámban vezeti be a Shopping Ads hirdetéseket további 15 EMEA-országban:
1. hullám (a 2026-os tanévkezdés előtt): Ciprus, Luxemburg, Moldova, Észak-Macedónia, Málta és Liechtenstein.
2. hullám (a 2026-os ünnepi szezon előtt): Bulgária, Horvátország, Litvánia, Szlovénia, Szerbia, Bosznia-Hercegovina, Montenegró, Észtország és Lettország.
A Google hamarosan pontosabb indulási dátumokat is közöl. Az ütemezés az év két legnagyobb kiskereskedelmi időszakához igazodik, ami sokat elárul a Google szándékairól: azt szeretnék, hogy a kereskedők aktívan jelen legyenek és költsenek ezeken a piacokon a csúcsidőszakban.
Miért fontos ez
Eddig a kereskedőknek, akik ezekbe az országokba értékesítettek, csak korlátozott lehetőségeik voltak a fizetett keresési láthatóságra: hagyományos szöveges hirdetések, vizuális Shopping-körhinta nélkül. Ez a bevezetés most ezen változtat.
Azoknál a kereskedőknél, akik már szállítanak ezekbe az országokba, a logisztika és a kereslet már adott. Ami eddig hiányzott, az egy olyan teljesítményalapú csatorna, amellyel hatékonyan lehet megragadni a Shopping szándékot.
Azoknak a kereskedőknek, akik a közép-kelet-európai és balkáni piacokra történő határokon átnyúló terjeszkedést fontolgatják, ez óriási kereskedelmi lehetőséget jelent, amelyre érdemes rákapcsolódni. A Google Shopping Ads bizonyítottan hatékony csatorna a vásárlási szándék megragadására, ezért a már jelen lévő vagy ezekre a régiókra terjeszkedő kereskedőknek kiemelt figyelmet kell fordítaniuk rá.
Az úttörő előnye
Több mint egy évtizede kezelünk Google Shopping kampányokat 21 európai piacon. Valahányszor egy új országban elindulnak a Shopping hirdetések, ugyanaz a minta ismétlődik meg.
A bevezetést követő első hónapokban az átkattintási költségek alacsonyak. Kicsi a verseny, az aukciók nincsenek túlzsúfolva. Azok a kereskedők, akik korán aktiválnak, idővel folyamatosan halmozódó konverziós adatokat és termékszintű minőségi mutatókat építenek.
Azok a kereskedők, akik megvárják, amíg „bebizonyosodik”, egy sokkal versenyképesebb, drágább aukcióba szállnak be. Ugyanazért a láthatósági szintért többet fizetnek, mert az úttörők már adat-előnnyel rendelkeznek.
Ha már szállít ezekbe a piacokba, gondoskodjon róla, hogy az elsőként lépők között legyen.
Amire előre fel kell készülnie
Ahhoz, hogy már az első napon jelen legyen egy új Shopping piacon, alapos felkészülésre van szükség. Íme, ami igazán számít.
Helyi nyelvű termékfeedek. A termékneveknek és leírásoknak a helyi nyelven kell szerepelniük, nem elég, ha csak a fő piacod nyelvéről vannak gépi fordítással átemelve. A címeknek kontextusban gazdagnak kell lenniük (legalább 30 karakter), a leírásoknak pedig elég részletesnek ahhoz, hogy a Google algoritmusai a megfelelő keresésekhez tudják társítani a termékeidet. Ez a korábbinál is fontosabb, mióta az AI Mode kibővíti azoknak a kereséseknek a körét, amelyekre a Shopping Ads megjelenhetnek.
Versenyképes helyi árképzés. A horvát vagy bolgár vásárlók más árakat tartanak elfogadhatónak, mint a német vagy holland fogyasztók. Az egyszerű euróár-átváltás nem elég. Vizsgáld felül az árképzésedet minden egyes piacon, és vedd figyelembe a helyi vásárlóerőt.
Szállítás és visszaküldés, amelyek megfelelnek a helyi elvárásoknak. A Google egyre inkább rangsorolási szignálként használja a szállítási sebességet, a visszaküldési feltételeket és a kézbesítés átláthatóságát a Shoppingban. Gondoskodjon róla, hogy a feed minden új piac esetében pontos szállítási információkat tartalmazzon. A lassú vagy nem egyértelmű kézbesítés a CEE piacokra rontani fogja kampányai teljesítményét.
Google Merchant Center beállítás, amely lefedi az új országokat. Ha már futtat Shopping kampányokat más EU-piacokon, az új célországok hozzáadása operatív szempontból egyszerű. De a beállításokat a rajt előtt akkor is el kell végezni, tesztelni és ellenőrizni.
Egy kampánypartner, aki már jelen van ezekben a régiókban. Ha CSS partnerrel vagy ügynökséggel dolgozik, ellenőrizze, hogy az első naptól kezdve tudnak-e aktiválni ezekben a piacokban. Az új piacok indítása az első hetekben erősen operatív jellegű: előjönnek a feedproblémák, a licitálást finomhangolni kell, és a helyi versenydinamika megismerése időt igényel. Sokkal jobb eredményt hoz, ha olyan partnerrel dolgozik, aki ezt már több EU-piacon sikerrel végigcsinálta.
Szeretne többet megtudni arról, hogyan érdemes felépíteni a termékfeedjét a megfelelő azonosítókkal? Olvassa el a(z) Termékfeed-azonosítók magyarázata: GTIN, MPN és EAN.
Mit jelent ez a CSS-stratégia szempontjából
Azoknak a kereskedőknek, akik már együttműködnek egy CSS-szel a fő piacokon, logikus következő lépés a terjeszkedés további 15 országba. Ugyanazok az aukciós mechanizmusok érvényesek: a Google kereskedői szinten szünteti meg a duplikált ajánlatokat, így egy CPA-alapú CSS partner bevonása ezekben az új piacokban többletmegjelenést eredményez anélkül, hogy növelné a CPC-ket.
Azoknak a kereskedőknek, akik még nem dolgoznak CSS partnerrel, az új piacra lépés valójában ideális időpont a kezdésre. Ilyenkor alacsonyabb a verseny, így egy teljesítményalapú partner gyorsan képes érdemi láthatóságot és konverziós volument biztosítani.
A Shoparize pay-per-sale modellje különösen jól illik az új piacokra való belépéshez. Ilyenkor még nem tudja, milyen szinten fognak beállni a CPC-k, mely termékkategóriák teljesítenek majd jól, vagy hogyan alakulnak az átváltási arányok a fő piacaival összehasonlítva. A CPA modell elnyeli ezt a bizonytalanságot: a CSS partnere vállalja át az átkattintási költség kockázatát, és csak akkor kap fizetést, amikor a termékek ténylegesen elkelnek.
A cselekvés időkerete
A Google még nem tette közzé a pontos indulási dátumokat, csak annyit, hogy az 1. hullám a tanévkezdés előtt, a 2. hullám pedig az ünnepi szezon előtt élesedik. Mivel az előkészítő munka (lokalizált feedek, helyi árképzés, Merchant Center konfiguráció, CSS partneri összehangolás) időigényes, és azok a kereskedők, akik mindezzel már a rajt előtt elkészülnek, azonnal aktiválni tudnak, miközben mások még csak beállítanak, az előkészületeket érdemes a 2. negyedévben elkezdeni. Ha értékesít bármelyikben az alábbi 15 piac közül, lépjen kapcsolatba csapatunkkal, és gondoskodunk róla, hogy már az első naptól kezdve készen álljon az éles indulásra.
A Shoparize-nál több mint 25 000 kereskedő Google Shopping kampányait kezeljük 21 uniós piacon, értékesítésalapú díjazással. Új Shopping piacok indítását számtalanszor végigcsináltuk, és pontosan tudjuk, mi különbözteti meg az erős rajtot a lassú indulástól.
Már az első naptól készen állunk mind a 15 új piacon az aktiválásra. Ha Ön egy olyan kereskedő, aki Közép- és Kelet-Európába, a Baltikumba vagy a Balkánra értékesít, és szeretné időben megragadni ezt a lehetőséget, lépjen kapcsolatba csapatunkkal.
Készen állsz kampányaid előkészítésére az indulás előtt? Kezdd el itt
Szeretné megbeszélni, mit jelent ez az Ön Shopping stratégiája szempontjából? Lépjen kapcsolatba csapatunkkal
