Les annonces Google Shopping sont lancées sur 15 marchés européens : ce qu’il faut préparer avant le lancement
Les annonces Google Shopping seront étendues à 15 nouveaux marchés européens en 2026, ouvrant de nouveaux inventaires d’annonces Shopping dans des pays où les marchands livrent déjà, mais ne peuvent pas encore diffuser de campagnes Google Shopping.
Le déploiement devrait se faire en deux vagues. La première, prévue pour l’été 2026 avant la saison de la rentrée scolaire, inclut Chypre, le Luxembourg, la Moldavie, la Macédoine du Nord, Malte et le Liechtenstein. La seconde, prévue pour l’automne 2026 avant le quatrième trimestre, inclut la Bulgarie, la Croatie, la Lituanie, la Slovénie, la Serbie, la Bosnie-Herzégovine, le Monténégro, l’Estonie et la Lettonie.
Un lancement fluide sur l’un de ces marchés dépend de la préparation de quatre domaines clés avant le premier jour.
1. Flux produits en langue locale
Sur des marchés comme la Bulgarie, la Croatie et la Lettonie, les acheteurs effectuent leurs recherches dans leur propre langue, et Google exige que le flux, les pages de destination et le parcours de paiement correspondent. Les titres, les noms de catégories, les tailles, les matériaux, les attributs clés et la formulation de la livraison façonnent tous la première lecture de l’offre.
CSA Research a constaté que 76 % des acheteurs en ligne préfèrent acheter dans leur propre langue. Pour un marchand qui se lance sur ces marchés, cela fait des flux en langue locale à la fois une exigence de conformité et un levier direct de conversion.
2. Tarification correctement définie par marché
Commencez par la couche opérationnelle : la devise, la TVA, le prix sur la landing page et le prix au checkout doivent être corrects et cohérents selon chaque marché ; ensuite, analysez la dimension commerciale. Le même prix produit sera perçu différemment par les acheteurs en Croatie, en Bulgarie, en Lettonie ou en Serbie, en fonction des concurrents locaux, de l’activité des marketplaces, des coûts de livraison, du pouvoir d’achat, des attentes propres à la catégorie et des schémas promotionnels habituels.
3. Expédition et retours par pays
Les paramètres de livraison et de retours doivent être définis au niveau de chaque pays dans Merchant Center et dans le flux produit, avec une couverture claire des frais de livraison, des délais de livraison, des seuils de livraison gratuite, des conditions de retour, de la logique de transporteur et des exceptions au niveau des produits.
Les modèles de diffusion de Google prennent en compte la fiabilité des informations de livraison, qui dépend du fait que le coût, la rapidité et le créneau de livraison indiqués dans le flux correspondent bien à ce qui apparaît sur le site web, au moment du paiement et dans le suivi de commande. Lorsque ces éléments ne sont pas alignés, les problèmes se multiplient : contrôles d’approbation, écarts de coûts et promesses de livraison floues affectent la présentation et le positionnement des offres avant même que la campagne ait eu la moindre chance de se calibrer.
4. Partenaire CSS confirmé pour le premier jour
Les premières semaines d’un lancement Shopping sont les plus complexes : validations de produits, corrections du flux, configuration des enchères, concurrence locale et premières analyses de performances évoluent toutes en même temps.
Si un partenaire CSS fait partie de la configuration, confirmez les détails opérationnels avant le lancement : quels marchés peuvent être activés, à partir de quand les campagnes peuvent être mises en ligne, comment les problèmes de flux ou d’approbation seront gérés, et quel support sera disponible durant les premières semaines.
Opérationnel dès le premier jour
Shoparize gère les campagnes Shopping de plus de 25 000 marchands dans 21 marchés européens sur la base du coût par vente. Pour l’expansion de Google en 2026, nous serons opérationnels sur tous les nouveaux marchés dès leur lancement. Si vous livrez déjà ou prévoyez de vous développer en Europe centrale et orientale, dans les pays baltes ou dans les Balkans, parlez-en à notre équipe.
