Miksi Google Shoppingin CPC-hinnat jatkavat nousuaan – ja mitä asialle voi tehdä
Google Shoppingin klikkauskohtainen hinta (CPC) jatkoi nousuaan koko vuoden 2025. Shoparizen sisäiset tiedot 21 EU-markkinalta ja yli 25 000 kauppiaalta osoittavat, että kokonaisuutena vuositasolla hinnat nousivat noin 30 % tilikaudella 2025, ja suurimmat nousut kirjattiin vuoden viimeisellä neljänneksellä.
Laajemmat markkinadatapisteet osoittavat samaan suuntaan. SMECin benchmarkit osoittavat, että Google Shoppingin mediaani-CPC Euroopassa nousi noin 0,28 eurosta huhtikuussa 2025 noin 0,36 euroon huhtikuussa 2026. CPC oli edelleen vuodentakaista korkeammalla jokaisella viimeaikaisella neljänneksellä, vaikka kasvuvauhti oli hitaampi kuin vuoden 2025 puolivälissä.
smecin tietoaineisto ei osoita vastaavaa suorituskyvyn heikkenemistä. Mainoskulujen tuoton mediaani (ROAS) pysyy pitkälti edellisvuoden tasolla, kun taas keskimääräinen tilausarvo on nousutrendissä suurimman osan samasta ajanjaksosta.
Tässä ympäristössä Shopping-tiimit toimivat nyt. Kanava jatkaa kysynnän luomista, mutta sen tavoittamisen kustannukset ovat nousseet. Seuraavat kysymykset ovat käytännöllisiä: missä marginaalit vielä pitävät, mitkä osat kanavasta ovat yhä skaalauksen arvoisia ja miten kasvu tulisi rahoittaa.
Miksi Google Shoppingin CPC-hinnat jatkavat nousuaan
Enemmän tarjoajia erilaisilla taloudellisilla lähtökohdilla
Euroopan Shopping-huutokaupoissa on nyt mukana enemmän suuria rajat ylittäviä toimijoita kuin aiemmin.
smec arvioi Temun hallitsevan noin 40 %:n osuutta Euroopan verkkokauppamarkkinasta, viitaten Euroopan komission ja Eurostatin tietoihin. Yhdysvaltojen toukokuussa 2025 tekemien tullimuutosten jälkeen Temu ja Shein lisäsivät mainosinvestointejaan Euroopassa; Temun mainoskulut kasvoivat Ranskassa 40 % kuukaudesta toiseen ja Isossa-Britanniassa 20 %, kun taas Sheinin mainoskulut nousivat huhtikuussa 2025 molemmilla markkinoilla 35 %.
Lisäksi maaliskuussa 2026 JD.comin Joybuy tuli mukaan EU Shopping -huutokauppoihin, ja 31 päivän kuluessa yli 10 % seuratuista mainostajista oli jo nähnyt sen tilitasolla kilpailevana mainostajana.
Yksi ainoa Shopping-haku tuo nyt yhteen mainostajia, joilla on erilaiset taloudelliset edellytykset. Osa heistä voi jatkaa aggressiivista panostusta pidempään, mikä tekee samasta hakukyselystä kalliimman kilpailtavan.
Tämä paine näkyy laajemmassa hakudatassa. WordStreamin vuoden 2025 raportti osoittaa, että CPC kasvaa 87 %:ssa toimialoista, keskimääräisen vuosittaisen kasvun ollessa 12,88 %. Kaava on tuttu: kaupallinen näkyvyys maksaa nyt enemmän.
Yhä suurempi osa Shopping-mainonnan budjetista kulkee nyt Performance Maxin kautta
Merkittävä osa verkkokaupan mainosbudjetista kulkee nyt Performance Maxin kautta yhdessä standardien Shopping-kampanjoiden kanssa. Tinuitin mukaan mainostajat, jotka käyttivät molempia formaatteja, ohjasivat 62 % Shopping-kuluista Performance Maxiin ja tuottivat sen kautta 61 % Shopping-tuloista vuoden 2025 neljännellä neljänneksellä.
Tämä tekee kilpailusta vähemmän ennustettavaa:
→ budjetin kohdentaminen on vähemmän selkeästi määritelty,
→ varastojen päällekkäisyys on suurempi,
→ kattavuus laajenee nopeammin kuin pelkästään Shopping-mainontaan perustuvassa ratkaisussa.
Mitä tehdä, kun Google Shoppingin CPC-hinnat nousevat
Paranna feedin laatua
Kun klikkaushinnat nousevat, heikot rakenteet käyvät yhä kalliimmiksi ylläpitää. Tuotenimet, attribuuttien täydellisyys, tuotteiden ryhmittely ja markkinoiden priorisointi tulevat entistä lähemmäs liikevaihtoa, joten ne vaativat tarkempaa huomiota.
Lisää toinen liikenteen lähde
Kalliimpi Google Shopping -ympäristö nostaa lisäkanavien arvoa saman kysynnän tavoittamiseksi.Vertailushoppailunmainospaikat laajentavat näkyvyyttä yhden huutokaupan ulkopuolelle. Pelkästään Shoparize.com tavoittaa yli 2 miljoonaa kuukausittaista ostajaa, jotka aktiivisesti tutkivat ja vertailevat tuotteita – tämä on erillinen liikenteen lähde ja siten määritelmällisesti inkrementaalinen.
Siirrä osa Shopping-mainonnasta myyntiperusteiseksi hinnoitteluksi
Google Shopping jatkaa vahvaa suorittamista, ja CPC-inflaatio on nyt osa markkinaa. Kun mediakustannukset nousevat, kanavan ympärille rakennettavan kokonaisuuden on oltava entistä kestävämpi.
CPC:tä voidaan edelleen käyttää siellä, missä katteet sen sallivat; toinen osa tekemisestä voidaan siirtää pay-per-sale -malliin, eli CPA-hinnoittelun muotoon, jossa kustannus sidotaan toteutuneisiin kauppoihin klikkausten sijaan. Näin yritys saa uuden tavan kasvattaa Shopping-mainontaa ilman, että lisäkasvu kytkeytyy jatkuvasti nouseviin kustannuksiin.
Shoparize Managed Ads lisäkerroksena liikevaihdon kasvattamiseen
Managed Ads on Shoparizen lippulaivatuote. Yli 25 000 kauppiasta 21 EU-markkinalla käyttää sitä lisämyynnin tuottamiseen Google Shoppingin kautta.
Näin se toimii:
→ Shoparize rahoittaa mainonnan
→ Shoparize käynnistää, toteuttaa ja hallinnoi kampanjoita
→ Kauppias maksaa vain vahvistetuista myynneistä
Managed Ads toimii erillisellä Merchant Center -tunnuksella. Google tunnistaa sekä kauppiaan omat kampanjat että Shoparizen kampanjat saman yrityksen kampanjoiksi, poistaa päällekkäiset tarjoukset kauppiastasolla ja pitää huutokaupassa voimassaolevana kyseisen kauppiaan vahvimman tarjouksen.
Näin ollen Managed Ads ei nosta kauppiaan omia CPC-hintoja eikä kannibalisoisi olemassa olevaa Shopping-asetusta.Kauppias säilyttää CPC-kampanjat siellä, missä ne toimivat edelleen hyvin; Managed Ads lisää niiden rinnalle erillisen pay-per-sale -tason.
Valmiina kasvattamaan lisämyyntiä Google Shoppingin avulla? Aloita käyttämällä Managed Ads -palvelua jo tänään.
