Google Shopping -mainokset lanseerataan 15 uudelle EMEA-markkinalle vuonna 2026
Google Shopping laajenee. Vuonna 2026 Shopping Ads -mainokset tulevat käyttöön 15 uudella EMEA-markkinalla kahdessa vaiheessa. Kauppiaille, jotka myyvät jo rajat ylittävästi Keski- ja Itä-Eurooppaan, Baltiaan ja Balkanille, tämä avaa uuden visuaalisen Shopping-kanavan, jota ei aiemmin ollut olemassa.
Näin tämä vaikuttaa, mitä se merkitsee kampanjoillesi ja miten voit varautua.
Mitä on muuttumassa
Google ottaa käyttöön Shopping Ads -mainokset 15 uudessa EMEA-maassa kahdessa vaiheessa:
Aalto 1 (ennen Back to School 2026 -kautta): Kypros, Luxemburg, Moldova, Pohjois-Makedonia, Malta ja Liechtenstein.
Aalto 2 (ennen vuoden 2026 juhlasesonkia): Bulgaria, Kroatia, Liettua, Slovenia, Serbia, Bosnia ja Hertsegovina, Montenegro, Viro ja Latvia.
Google tarkentaa lanseerauspäiviä myöhemmin. Aikataulu on sidottu kahteen vuoden suurimpaan vähittäiskaupan sesonkiin, mikä kertoo jotain Googlen tavoitteista: he haluavat, että kauppiaat ovat aktiivisia ja käyttävät mainosbudjettiaan näillä markkinoilla kysynnän huippuajankohtina.
Miksi tämä on tärkeää
Tähän asti näihin maihin myyvillä kauppiailla on ollut vain rajalliset mahdollisuudet maksulliseen hakunäkyvyyteen: tavalliset tekstimainokset ilman visuaalista Shopping-karusellia. Tämä lanseeraus muuttaa tilanteen.
Kauppiaille, jotka jo toimittavat näihin maihin, logistiikka ja kysyntä ovat jo olemassa. Puuttuva lenkki on ollut tehokas suorituskykykanava, joka tavoittaa Shopping-hakuaikomuksen mahdollisimman kustannustehokkaasti.
Kauppiaille, jotka harkitsevat rajat ylittävää laajentumista Keski- ja Itä-Eurooppaan sekä Balkanille, tämä tarjoaa valtavan kaupallisen mahdollisuuden, johon tarttua. Googlen Shopping Ads on todistetusti tehokas kanava ostoaikeiden tavoittamiseen, joten kauppiaiden, jotka jo toimivat näillä markkinoilla tai suunnittelevat laajentumista niille, kannattaa kiinnittää siihen erityistä huomiota.
Ensimmäisen liikkujan etu
Olemme hallinnoineet Google Shopping -kampanjoita 21 EU-markkinalla jo yli vuosikymmenen. Aina kun Shopping Ads on lanseerattu uuteen maahan, sama kaava on toistunut.
Ensimmäisinä kuukausina julkaisun jälkeen CPC:t ovat matalia. Kilpailu on vähäistä. Huutokaupat eivät ole ruuhkaisia. Kauppiaat, jotka aktivoivat kampanjat aikaisin, keräävät konversiodataa ja tuotetason laatupisteitä, jotka kasvattavat tuloksia ajan myötä.
Kauppiaat, jotka odottavat, kunnes “se on todistettu”, astuvat mukaan kilpailullisempaan ja kalliimpaan huutokauppaan. He maksavat enemmän samasta näkyvyystasosta, koska varhaiset toimijat ovat jo hankkineet etulyöntiaseman datassa.
Jos toimitat jo näille markkinoille, varmista, että kuulut ensimmäisten liikkeellelähtijöiden joukkoon.
Mitä sinun tulee valmistella
Uuden Shopping-markkinan avaaminen jo ensimmäisenä päivänä vaatii valmistautumista. Tässä tärkeimmät asiat.
Paikalliskieliset tuoteluettelot. Tuotteidesi otsikot ja kuvaukset on oltava paikallisella kielellä, eivätkä vain konekäännettyjä ensisijaiselta markkinaltasi. Otsikoiden tulee olla sisällöltään rikkaita (vähintään 30 merkkiä), ja kuvausten riittävän yksityiskohtaisia, jotta Googlen algoritmit voivat yhdistää tuotteesi oikeisiin hakukyselyihin. Tämä on entistä tärkeämpää nyt, kun AI Mode laajentaa niiden hakujen kirjoa, joihin Shopping Ads -mainokset voivat kohdistua.
Kilpailukykyinen paikallinen hinnoittelu. Kroatialaisilla ja bulgarialaisilla ostajilla on erilaiset hintaodotukset kuin saksalaisilla tai hollantilaisilla ostajilla. Pelkkä EUR-hintojen muuntaminen ei riitä. Arvioi hinnoittelusi jokaisella markkinalla ja ota huomioon paikallinen ostovoima.
Toimitus ja palautukset, jotka vastaavat paikallisia odotuksia. Google käyttää yhä enemmän toimitusnopeutta, palautuskäytäntöjä ja toimituksen läpinäkyvyyttä Shopping-hakujen sijoitustekijöinä. Varmista, että syötteesi sisältää tarkat toimitustiedot jokaista uutta markkinaa varten. Hidas tai epäselvä toimitus CEE-markkinoille heikentää kampanjasi tuloksia.
Google Merchant Center -asennus, joka kattaa uudet maat. Jos sinulla on jo Shopping-kampanjoita käynnissä muissa EU-markkinoissa, uusien kohdemarkkinoiden lisääminen on operatiivisesti suoraviivaista. Silti se täytyy toteuttaa, testata ja varmistaa ennen lanseerauspäivää.
Kampanjakumppani, joka toimii jo näillä alueilla. Jos teet yhteistyötä CSS‑kumppanin tai toimiston kanssa, varmista, että he voivat aktivoida kampanjat näillä markkinoilla heti ensimmäisestä päivästä alkaen. Uusien markkinoiden lanseeraukset ovat operatiivisesti vaativia ensimmäisten viikkojen aikana: tuotetietosyötteisiin liittyvät ongelmat nousevat esiin, hintatarjouksia on kalibroitava, ja paikallisen kilpailutilanteen ymmärtäminen vie aikaa. Kumppani, jolla on aiempaa kokemusta useilta EU‑markkinoilta, tekee tähän merkittävän eron.
Haluatko oppia lisää siitä, miten jäsennät tuoteluettelosi oikeilla tunnisteilla? Lue Tuoteluettelon tunnisteet selitettynä: GTIN, MPN ja EAN.
Mitä tämä tarkoittaa CSS-strategialle
Kauppiaille, jotka jo tekevät yhteistyötä CSS-kumppanin kanssa ydinmarkkinoillaan, laajentuminen 15 uuteen maahan on luonteva seuraava askel. Samat huutokauppamekaniikat pätevät: Google poistaa päällekkäiset tarjoukset kauppiastasolla, joten CPA-pohjaisen CSS-kumppanin lisääminen näille uusille markkinoille tuo lisänäkyvyyttä ilman, että CPC-klikkaushintasi nousevat.
Kauppiaille, jotka eivät vielä työskentele CSS-kumppanin kanssa, uudet markkinalanseeraukset ovat itse asiassa erinomainen hetki aloittaa. Kilpailu on vähäistä, joten suorituskykyyn perustuva kumppani voi nopeasti tuottaa merkittävää näkyvyyttä ja konversiomääriä.
Shoparizen pay-per-sale -malli sopii erityisen hyvin uusille markkinoille laajentumiseen. Et vielä tiedä, mille tasolle CPC:t asettuvat, mitkä tuoteryhmät tulevat toimimaan parhaiten tai miten konversioprosentit vertautuvat ydinmarkkinoihisi. CPA-malli poistaa tämän epävarmuuden. CSS-kumppanisi kantaa klikkauskustannusten riskin ja saa palkkion vain silloin, kun tuotteita myydään.
Aikataulu toimia
Google ei ole vielä julkaissut tarkkoja lanseerauspäiviä, ainoastaan sen, että Wave 1 käynnistyy ennen Back to School -kautta ja Wave 2 ennen Holiday-kautta. Koska valmistelutyö (lokalisoidut feedit, paikallinen hinnoittelu, Merchant Center -konfigurointi, CSS-kumppanin linjaus) vie aikaa, ja ne mainostajat, joilla kaikki on valmiina ennen lanseerauspäivää, voivat aktivoitua heti muiden vielä rakentaessa perustaa, valmistelut kannattaa aloittaa Q2:n aikana. Jos myyt johonkin näistä 15 markkinasta, ota yhteyttä tiimiimme niin varmistamme, että olet valmis menemään livenä heti ensimmäisestä päivästä alkaen.
Shoparizella hallinnoimme Google Shopping -kampanjoita yli 25 000 kauppiaalle 21 EU-markkinalla pay-per-sale -mallilla. Uusille Shopping-markkinoille laajentuminen on meille tuttua, ja tiedämme, mikä erottaa vahvan lanseerauksen hitaasta.
Olemme valmiita aktivoitumaan kaikilla 15 uudella markkinalla heti ensimmäisestä päivästä alkaen. Jos olet kauppias, joka myy Keski- ja Itä-Eurooppaan, Baltiaan tai Balkanille ja haluat hyödyntää tämän mahdollisuuden varhaisessa vaiheessa, ota yhteyttä tiimiimme.
Valmiina valmistelemaan kampanjasi ennen lanseerausta? Aloita tästä
Haluatko keskustella, mitä tämä tarkoittaa Shopping-strategiallesi? Ota yhteyttä tiimiimme
