Google Shopping -mainokset lanseerataan 15 Euroopan markkinalle: mitä valmistella ennen julkaisua
Google Shopping -mainokset laajenevat 15 uuteen Euroopan markkinaan vuonna 2026, avaten uutta Shopping-mainosinventaaria markkinoilla, joihin kauppiaat jo toimittavat tuotteita, mutta joissa he eivät vielä voi ajaa Google Shopping -kampanjoita.
Käyttöönoton odotetaan tapahtuvan kahdessa aallossa. Ensimmäinen aalto, joka on suunniteltu kesälle 2026 ennen Back to School -kautta, kattaa Kyproksen, Luxemburgin, Moldovan, Pohjois-Makedonian, Maltan ja Liechtensteinin. Toinen aalto, joka on suunniteltu syksylle 2026 ennen Q4:ää, kattaa Bulgarian, Kroatian, Liettuan, Slovenian, Serbian, Bosnia ja Hertsegovinan, Montenegron, Viron ja Latvian.
Onnistunut lanseeraus missä tahansa näistä markkinoista edellyttää, että neljä osa-aluetta on valmiina jo ennen ensimmäistä päivää.
1. Paikalliskieliset tuoteluettelot
Markkinoilla kuten Bulgariassa, Kroatiassa ja Latviassa ostajat etsivät tuotteita omalla kielellään, ja Google edellyttää, että feedi, laskeutumissivut ja kassaprosessi vastaavat tätä. Tuotenimet, kategorianimet, koot, materiaalit, keskeiset attribuutit ja toimitustekstit muovaavat kaikki tarjouksen ensivaikutelmaa.
CSA Researchhavaitsi, että 76 % verkko-ostajista suosii ostamista omalla kielellään. Kauppiaalle, joka laajentaa toimintaansa näille markkinoille, paikalliskieliset tuotetietosyötteet ovat sekä sääntelyn edellytys että suora konversiota parantava tekijä.
2. Hinnoittelu asetettu oikein markkinakohtaisesti
Aloita operatiivisesta tasosta: valuutan, ALV:n, laskeutumissivun hinnan ja kassalla näkyvän hinnan tulee olla oikein ja yhdenmukaiset markkinakohtaisesti; sen jälkeen tarkastele kaupallista kokonaiskuvaa. Sama tuotteen hinta koetaan eri tavalla ostajien keskuudessa Kroatiassa, Bulgariassa, Latviassa tai Serbiassa riippuen paikallisista kilpailijoista, markkinapaikkojen aktiivisuudesta, toimituskustannuksista, ostovoimasta, kategorian odotuksista ja tyypillisistä kampanjakäytännöistä.
3. Toimitus ja palautukset maittain
Toimitus- ja palautusehdot on määritettävä maatasolla sekä Merchant Centerissä että tuotefeedissä, ja niiden on katettava selkeästi toimituskustannukset, toimitusajat, ilmaisen toimituksen kynnys, palautusehdot, kuljetuspalveluiden logiikka sekä tuotekohtaiset poikkeukset.
Googlen sijoittelumallit ottavat huomioon toimitusvarmuuden, joka riippuu siitä, vastaavatko syötteessä näkyvät toimituskulut, -nopeus ja -aikaikkuna sitä, mitä verkkosivustolla, kassalla ja tilauksen seurannassa esitetään. Kun nämä eivät ole linjassa, ongelmat moninkertaistuvat: hyväksyntätarkistukset, kustannuserot ja epäselvät toimituslupaukset heikentävät tarjousten esitystapaa ja sijoittelua jo ennen kuin kampanja on ehtinyt kalibroitua.
4. CSS-kumppani vahvistettu ensimmäiselle päivälle
Shopping-kampanjan ensimmäiset viikot sisältävät eniten liikkuvia osia: tuotehyväksynnät, feedin korjaukset, hintatarjousasetukset, paikalliset kilpailijat ja varhaiset tulosnäkymät muuttuvat kaikki samaan aikaan.
Jos CSS-kumppani on mukana kokonaisuudessa, varmista ennen lanseerausta käytännön yksityiskohdat: millä markkinoilla voidaan aktivoida, milloin kampanjat voidaan käynnistää, miten tuotetietosyötteen tai hyväksynnän ongelmat hoidetaan ja millaista tukea on saatavilla ensimmäisten viikkojen aikana.
Valmis heti ensimmäisestä päivästä alkaen
Shoparize hallinnoi Shopping-kampanjoita yli 25 000 kauppiaalle 21 Euroopan markkinalla pay-per-sale -mallilla. Googlen vuoden 2026 laajentumista varten olemme toiminnassa kaikilla uusilla markkinoilla heti lanseerauksesta alkaen. Jos toimitat jo tai olet laajentamassa Keski- ja Itä-Eurooppaan, Baltiaan tai Balkanille, ota yhteyttä tiimiimme.
