Los anuncios de Google Shopping se lanzan en 15 mercados europeos: qué preparar antes del lanzamiento
Los anuncios de Google Shopping se expanden a 15 nuevos mercados europeos en 2026, abriendo nuevo inventario de anuncios Shopping en mercados a los que los comercios ya envían sus productos, pero donde aún no pueden ejecutar campañas de Google Shopping.
El despliegue está previsto en dos fases. La primera, planificada para el verano de 2026 antes de la temporada de Vuelta al Cole, incluye Chipre, Luxemburgo, Moldavia, Macedonia del Norte, Malta y Liechtenstein. La segunda, prevista para el otoño de 2026 antes del cuarto trimestre, incluye Bulgaria, Croacia, Lituania, Eslovenia, Serbia, Bosnia y Herzegovina, Montenegro, Estonia y Letonia.
Un lanzamiento impecable en cualquiera de estos mercados depende de que cuatro áreas estén listas antes del primer día.
1. Feeds de productos en idioma local
En mercados como Bulgaria, Croacia y Letonia, los compradores buscan en su propio idioma y Google exige que el feed, las páginas de destino y el proceso de pago coincidan. Los títulos, nombres de categoría, tallas, materiales, atributos clave y el texto sobre la entrega determinan la primera impresión de la oferta.
CSA Research descubrió que el 76% de los compradores online prefieren comprar en su propio idioma. Para un comercio que se lanza en estos mercados, esto convierte a los feeds en el idioma local tanto en un requisito de cumplimiento normativo como en un factor directo de conversión.
2. Precios correctamente definidos por mercado
Empieza por la capa operativa: la divisa, el IVA, el precio en la landing page y el precio en el checkout deben ser correctos y coherentes en cada mercado; después analiza la perspectiva comercial. El mismo precio de producto se percibe de forma distinta por los compradores en Croacia, Bulgaria, Letonia o Serbia, según los competidores locales, la actividad en marketplaces, los costes de entrega, el poder adquisitivo, las expectativas de la categoría y los patrones habituales de promoción.
3. Envíos y devoluciones por país
Los envíos y las devoluciones deben configurarse a nivel de país en Merchant Center y en el feed de productos, con una cobertura clara de los costes de envío, los plazos de entrega, el umbral para el envío gratuito, las condiciones de devolución, la lógica de transportistas y las excepciones a nivel de producto.
Los modelos de ubicación de Google tienen en cuenta la confianza en el envío, que depende de si el coste, la velocidad y la ventana de entrega que se muestran en el feed coinciden con lo que aparece en el sitio web, en el proceso de pago y en el seguimiento del pedido. Cuando esos elementos no están alineados, los problemas se multiplican: las comprobaciones de aprobación, las discrepancias de costes y las promesas de entrega poco claras afectan a la presentación y la ubicación de la oferta antes de que la campaña tenga oportunidad de calibrarse.
4. Socio de CSS confirmado para el primer día
Las primeras semanas del lanzamiento de una campaña de Shopping son las más complejas: aprobaciones de productos, correcciones del feed, configuración de pujas, competidores locales y primeras lecturas de rendimiento suceden al mismo tiempo.
Si un socio CSS forma parte de la configuración, confirma los detalles operativos antes del lanzamiento: en qué mercados se pueden activar, cuándo pueden ponerse en marcha las campañas, cómo se gestionarán los problemas de feed o de aprobación y qué tipo de soporte estará disponible durante las primeras semanas.
Listo desde el primer día
Shoparize gestiona campañas de Shopping para más de 25.000 comercios en 21 mercados europeos con un modelo de pago por venta. Para la expansión de Google en 2026, estaremos operativos en todos los nuevos mercados desde el lanzamiento. Si ya realizas envíos o te estás expandiendo a Europa Central y del Este, los países bálticos o los Balcanes, habla con nuestro equipo.
