Οι διαφημίσεις Google Shopping λανσάρονται σε 15 νέες αγορές EMEA το 2026
Το Google Shopping επεκτείνεται. Το 2026, τα Shopping Ads θα ενεργοποιηθούν σε 15 νέες αγορές στην περιοχή EMEA σε δύο φάσεις. Για τους εμπόρους που ήδη πωλούν διασυνοριακά στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, τις Βαλτικές χώρες και τα Βαλκάνια, αυτό ανοίγει ένα οπτικό κανάλι Shopping που μέχρι τώρα δεν υπήρχε.
Τι συμβαίνει, τι σημαίνει αυτό για τις καμπάνιες σας και πώς να προετοιμαστείτε.
Τι αλλάζει
Η Google λανσάρει Shopping Ads σε 15 επιπλέον χώρες της EMEA σε δύο φάσεις:
Κύμα 1 (πριν από το Back to School 2026): Κύπρος, Λουξεμβούργο, Μολδαβία, Βόρεια Μακεδονία, Μάλτα και Λιχτενστάιν.
Κύμα 2 (πριν από την εορταστική περίοδο του 2026): Βουλγαρία, Κροατία, Λιθουανία, Σλοβενία, Σερβία, Βοσνία και Ερζεγοβίνη, Μαυροβούνιο, Εσθονία και Λετονία.
Πιο συγκεκριμένες ημερομηνίες λανσαρίσματος θα ανακοινωθούν από την Google. Το χρονοδιάγραμμα συνδέεται με δύο από τις μεγαλύτερες λιανικές περιόδους του έτους, κάτι που αποκαλύπτει τις προθέσεις της Google: θέλουν οι έμποροι να είναι ενεργοί και να επενδύουν σε αυτές τις αγορές κατά τη διάρκεια της μέγιστης ζήτησης.
Γιατί αυτό έχει σημασία
Μέχρι τώρα, οι έμποροι που πουλούσαν σε αυτές τις χώρες είχαν περιορισμένες επιλογές για προβολή στις πληρωμένες αναζητήσεις. Μόνο τυπικές διαφημίσεις κειμένου, χωρίς οπτικό Shopping carousel. Αυτό αλλάζει με αυτή την κυκλοφορία.
Για τους εμπόρους που ήδη αποστέλλουν σε αυτές τις χώρες, τα logistics και η ζήτηση υπάρχουν ήδη. Αυτό που έλειπε μέχρι τώρα ήταν ένα αποδοτικό performance κανάλι για να αξιοποιηθεί αποτελεσματικά η Shopping intent.
Για τους εμπόρους που εξετάζουν τη διασυνοριακή επέκταση στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη (CEE) και τα Βαλκάνια, αυτό αποτελεί μια τεράστια εμπορική ευκαιρία για αξιοποίηση. Οι Shopping Ads της Google είναι ένα αποδεδειγμένα αποτελεσματικό κανάλι για την κάλυψη της αγοραστικής ζήτησης, επομένως οι έμποροι που δραστηριοποιούνται ήδη ή επεκτείνονται σε αυτές τις αγορές θα πρέπει να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή.
Το πλεονέκτημα του πρωτοπόρου
Διαχειριζόμαστε καμπάνιες Google Shopping σε 21 αγορές της ΕΕ για πάνω από μία δεκαετία. Κάθε φορά που τα Shopping Ads λανσάρονται σε μια νέα χώρα, επαναλαμβάνεται το ίδιο μοτίβο.
Τους πρώτους μήνες μετά το λανσάρισμα, τα CPCs είναι χαμηλά. Ο ανταγωνισμός είναι περιορισμένος. Οι δημοπρασίες δεν είναι ακόμη κορεσμένες. Οι έμποροι που ενεργοποιούνται νωρίς χτίζουν δεδομένα μετατροπών και βαθμολογίες ποιότητας σε επίπεδο προϊόντος, οι οποίες πολλαπλασιάζονται σε αξία με την πάροδο του χρόνου.
Οι έμποροι που περιμένουν μέχρι να «αποδειχθεί» χάνουν το προβάδισμα και μπαίνουν σε μια πιο ανταγωνιστική, πιο ακριβή δημοπρασία. Πληρώνουν περισσότερα για το ίδιο επίπεδο προβολής, επειδή οι πρώτοι που κινήθηκαν έχουν ήδη πλεονέκτημα στα δεδομένα.
Αν ήδη πραγματοποιείτε αποστολές σε αυτές τις αγορές, βεβαιωθείτε ότι είστε ανάμεσα στους πρώτους που κινούνται.
Τι χρειάζεται να προετοιμάσετε
Το να είστε live σε μια νέα αγορά Shopping από την πρώτη κιόλας μέρα απαιτεί προετοιμασία. Δείτε τι έχει σημασία.
Feeds προϊόντων στην τοπική γλώσσα. Οι τίτλοι και οι περιγραφές των προϊόντων σας πρέπει να είναι στην τοπική γλώσσα και όχι απλώς μεταφρασμένοι μηχανικά από την κύρια αγορά σας. Οι τίτλοι πρέπει να είναι πλούσιοι σε περιεχόμενο (τουλάχιστον 30 χαρακτήρες), ενώ οι περιγραφές πρέπει να είναι αρκετά αναλυτικές ώστε οι αλγόριθμοι της Google να μπορούν να αντιστοιχίσουν τα προϊόντα σας με τα σωστά ερωτήματα. Αυτό είναι ακόμη πιο σημαντικό τώρα που το AI Mode διευρύνει το εύρος των ερωτημάτων με τα οποία μπορούν να αντιστοιχιστούν τα Shopping Ads.
Ανταγωνιστικές τοπικές τιμές. Οι αγοραστές στην Κροατία ή τη Βουλγαρία έχουν διαφορετικές προσδοκίες τιμών από τους αγοραστές στη Γερμανία ή στις Κάτω Χώρες. Η απλή μετατροπή των τιμών σας σε EUR δεν αρκεί. Ελέγξτε την τιμολογιακή σας πολιτική για κάθε αγορά και λάβετε υπόψη την τοπική αγοραστική δύναμη.
Αποστολή και επιστροφές που ανταποκρίνονται στις τοπικές προσδοκίες. Η Google χρησιμοποιεί ολοένα και περισσότερο την ταχύτητα αποστολής, τις πολιτικές επιστροφών και τη διαφάνεια στην παράδοση ως σήματα κατάταξης στο Shopping. Βεβαιωθείτε ότι το feed σας περιλαμβάνει ακριβείς πληροφορίες αποστολής για κάθε νέα αγορά. Αργή ή ασαφής παράδοση στις αγορές CEE θα επηρεάσει αρνητικά την απόδοση της καμπάνιας σας.
Μια ρύθμιση του Google Merchant Center που καλύπτει τις νέες χώρες. Εάν ήδη τρέχετε Shopping σε άλλες αγορές της ΕΕ, η προσθήκη νέων χωρών στόχευσης είναι επιχειρησιακά απλή. Ωστόσο, πρέπει και πάλι να γίνει, να δοκιμαστεί και να επαληθευτεί πριν από την ημέρα λανσαρίσματος.
Ένας συνεργάτης καμπάνιας που ήδη δραστηριοποιείται σε αυτές τις περιοχές. Εάν συνεργάζεστε με έναν CSS partner ή ένα agency, βεβαιωθείτε ότι μπορούν να ενεργοποιηθούν σε αυτές τις αγορές από την πρώτη κιόλας μέρα. Οι λανσαρίσματα σε νέες αγορές είναι επιχειρησιακά απαιτητικά τις πρώτες εβδομάδες: προκύπτουν προβλήματα με τα feeds, οι στρατηγικές bidding χρειάζονται ρύθμιση και οι τοπικές ανταγωνιστικές δυναμικές απαιτούν χρόνο για να γίνουν κατανοητές. Το να έχετε έναν συνεργάτη που το έχει ξανακάνει αυτό σε πολλές αγορές της ΕΕ κάνει ουσιαστική διαφορά.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το πώς να δομήσετε το product feed σας με τα σωστά identifiers; Διαβάστε Product feed identifiers explained: GTIN, MPN, and EAN.
Τι σημαίνει αυτό για τη στρατηγική CSS
Για τους εμπόρους που ήδη συνεργάζονται με ένα CSS στις βασικές τους αγορές, η επέκταση σε 15 νέες χώρες είναι το φυσικό επόμενο βήμα. Ισχύουν οι ίδιες δημοπρατικές μηχανικές: η Google αφαιρεί τα διπλά bids σε επίπεδο εμπόρου, επομένως η προσθήκη ενός συνεργάτη CSS με μοντέλο CPA σε αυτές τις νέες αγορές δημιουργεί επιπλέον ορατότητα χωρίς να αυξάνει τα CPC σας.
Για τους εμπόρους που δεν συνεργάζονται ακόμη με κάποιον συνεργάτη CSS, οι νέες λανσαρίσματα σε αγορές αποτελούν στην πραγματικότητα μια καλή στιγμή για να ξεκινήσουν. Ο ανταγωνισμός είναι χαμηλός, επομένως ένας συνεργάτης με βάση την απόδοση μπορεί να δημιουργήσει γρήγορα ουσιαστική προβολή και όγκο μετατροπών.
Το μοντέλο pay-per-sale της Shoparize είναι ιδιαίτερα κατάλληλο για είσοδο σε νέες αγορές. Ακόμη δεν γνωρίζετε σε ποια επίπεδα θα σταθεροποιηθούν τα CPCs, ποιες κατηγορίες προϊόντων θα αποδώσουν καλύτερα ή πώς θα συγκριθούν τα conversion rates με τις βασικές σας αγορές. Ένα μοντέλο CPA απορροφά αυτή την αβεβαιότητα. Ο CSS συνεργάτης σας αναλαμβάνει τον κίνδυνο του κόστους των clicks και πληρώνεται μόνο όταν τα προϊόντα πουλάνε.
Το χρονοδιάγραμμα για δράση
Η Google δεν έχει δημοσιεύσει ακόμη ακριβείς ημερομηνίες λανσαρίσματος· έχει μόνο ανακοινώσει ότι το Wave 1 θα ενεργοποιηθεί πριν από την περίοδο Back to School και το Wave 2 πριν από τη Holiday season. Καθώς η προετοιμασία (τοπικοποιημένα feeds, τοπικές τιμές, ρυθμίσεις στο Merchant Center, ευθυγράμμιση με CSS partner) απαιτεί χρόνο, και οι έμποροι που θα τα έχουν έτοιμα πριν από την ημέρα λανσαρίσματος θα ενεργοποιηθούν άμεσα ενώ όλοι οι υπόλοιποι θα βρίσκονται ακόμη στο στάδιο της ρύθμισης, οι προετοιμασίες θα πρέπει να ξεκινήσουν μέσα στο Q2. Αν πουλάτε σε οποιαδήποτε από αυτές τις 15 αγορές, επικοινωνήστε με την ομάδα μας και θα φροντίσουμε να είστε έτοιμοι να βγείτε live από την πρώτη κιόλας μέρα.
Στο Shoparize διαχειριζόμαστε καμπάνιες Google Shopping για περισσότερους από 25.000 εμπόρους σε 21 αγορές της ΕΕ, με μοντέλο πληρωμής ανά πώληση. Η είσοδος σε νέες αγορές Shopping είναι κάτι που έχουμε κάνει επανειλημμένα και γνωρίζουμε καλά τι ξεχωρίζει μια δυναμική εκκίνηση από μια αργή.
Θα είμαστε έτοιμοι να ενεργοποιηθούμε και στις 15 νέες αγορές από την πρώτη κιόλας μέρα. Αν είστε έμπορος που πουλάει σε Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, τις Βαλτικές χώρες ή τα Βαλκάνια και θέλετε να αξιοποιήσετε έγκαιρα αυτή την ευκαιρία, επικοινωνήστε με την ομάδα μας.
Έτοιμοι να προετοιμάσετε τις καμπάνιες σας πριν από το λανσάρισμα; Ξεκινήστε εδώ
Θέλετε να συζητήσουμε τι σημαίνει αυτό για τη στρατηγική σας στο Shopping; Επικοινωνήστε με την ομάδα μας
