Γιατί τα CPC στο Google Shopping συνεχίζουν να αυξάνονται και τι να κάνετε γι’ αυτό
Το κόστος ανά κλικ (CPC) στο Google Shopping συνέχισε να αυξάνεται έως και το 2025. Εσωτερικά δεδομένα της Shoparize από 21 αγορές στην ΕΕ και περισσότερους από 25.000 εμπόρους δείχνουν συνολική ετήσια αύξηση περίπου 30% στο οικονομικό έτος 2025, με τις μεγαλύτερες αυξήσεις να καταγράφονται στο τέταρτο τρίμηνο.
Ευρύτερα δεδομένα της αγοράς δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση. Τα benchmarks της SMEC δείχνουν ότι το διάμεσο CPC στο Google Shopping στην Ευρώπη αυξήθηκε από περίπου 0,28 EUR τον Απρίλιο του 2025 σε περίπου 0,36 EUR τον Απρίλιο του 2026. Το CPC παρέμεινε αυξημένο σε ετήσια βάση σε κάθε ένα από τα πρόσφατα τρίμηνα, αν και ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν χαμηλότερος σε σχέση με τα μέσα του 2025.
Το dataset της smec δεν εμφανίζει αντίστοιχη πτώση στην απόδοση. Η διάμεση απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) παραμένει σε γενικές γραμμές ευθυγραμμισμένη με το προηγούμενο έτος, ενώ η μέση αξία παραγγελίας κινείται ανοδικά για το μεγαλύτερο μέρος της ίδιας περιόδου.
Αυτό είναι το περιβάλλον μέσα στο οποίο λειτουργούν πλέον οι ομάδες Shopping. Το κανάλι συνεχίζει να δημιουργεί ζήτηση, αλλά το κόστος για την αξιοποίησή της έχει αυξηθεί. Τα επόμενα ερωτήματα είναι πρακτικά: πού διατηρούνται ακόμη τα περιθώρια κέρδους, ποια τμήματα του καναλιού εξακολουθούν να αξίζουν κλιμάκωση και με ποιον τρόπο πρέπει να χρηματοδοτείται η ανάπτυξη.
Γιατί τα CPC στο Google Shopping συνεχίζουν να αυξάνονται
Περισσότεροι πλειοδότες με διαφορετικά οικονομικά μοντέλα
Οι ευρωπαϊκές δημοπρασίες Shopping περιλαμβάνουν πλέον περισσότερους μεγάλους διασυνοριακούς παίκτες σε σχέση με πριν.
Η smec επισημαίνει ότι η Temu κατέχει περίπου το 40% του μεριδίου αγοράς στο ηλεκτρονικό εμπόριο σε όλη την Ευρώπη, επικαλούμενη δεδομένα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και της Eurostat. Μετά τις αλλαγές στους δασμούς των ΗΠΑ τον Μάιο του 2025, οι Temu και Shein αύξησαν τις διαφημιστικές τους δαπάνες στην Ευρώπη· η Temu σημείωσε άνοδο 40% σε μηνιαία βάση στη Γαλλία και 20% στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ η Shein αυξήθηκε κατά 35% και στις δύο αγορές τον Απρίλιο του 2025.
Επιπλέον, τον Μάρτιο του 2026, το Joybuy της JD.com εισήλθε στις δημοπρασίες EU Shopping και μέσα σε 31 ημέρες, περισσότερο από το 10% των παρακολουθούμενων διαφημιζόμενων το είχε ήδη αναγνωρίσει ως ανταγωνιστή σε επίπεδο λογαριασμού.
Μία και μόνο αναζήτηση Shopping φέρνει πλέον μαζί διαφημιζόμενους με διαφορετικά οικονομικά δεδομένα. Κάποιοι μπορούν να αντέξουν να παραμείνουν επιθετικοί για μεγαλύτερο διάστημα, γεγονός που κάνει την ίδια αναζήτηση πιο ακριβή για όσους ανταγωνίζονται σε αυτήν.
Αυτή η πίεση αποτυπώνεται και σε ευρύτερα δεδομένα αναζήτησης. Η έκθεση του WordStream για το 2025 δείχνει ότι το CPC αυξάνεται στο 87% των κλάδων, με μέση ετήσια αύξηση 12,88%. Το μοτίβο είναι γνώριμο: η εμπορική ορατότητα πλέον κοστίζει περισσότερο.
Περισσότερες δαπάνες για Shopping περνούν πλέον μέσω του Performance Max
Ένα σημαντικό ποσοστό των δαπανών για ηλεκτρονικό εμπόριο πλέον περνά μέσα από Performance Max, παράλληλα με τις τυπικές καμπάνιες Shopping. Η Tinuiti αναφέρει ότι οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν και τις δύο μορφές διέθεσαν το 62% των δαπανών Shopping στο Performance Max και παρήγαγαν μέσω αυτού το 61% των εσόδων από Shopping το Q4 2025.
Αυτό κάνει τον ανταγωνισμό λιγότερο προβλέψιμο:
→ η κατανομή του προϋπολογισμού είναι λιγότερο ξεκάθαρη,
→ η επικάλυψη αποθέματος είναι μεγαλύτερη,
→ η κάλυψη επεκτείνεται ταχύτερα από ό,τι σε μια ρύθμιση που βασίζεται αποκλειστικά στο Shopping.
Τι να κάνετε καθώς αυξάνονται τα CPC στο Google Shopping
Βελτιώστε την ποιότητα του feed
Καθώς οι τιμές των κλικ αυξάνονται, οι αδύναμες δομές γίνονται πιο ακριβές στη διατήρηση. Οι τίτλοι προϊόντων, η πληρότητα των χαρακτηριστικών, η ομαδοποίηση προϊόντων και η προτεραιοποίηση αγορών έρχονται πιο κοντά στη γραμμή των εσόδων, επομένως απαιτούν μεγαλύτερη προσοχή.
Προσθέστε μια δεύτερη πηγή επισκεψιμότητας
Ένα πιο ακριβό περιβάλλον Google Shopping αυξάνει την αξία των επιπλέον διαδρομών προς την ίδια ζήτηση.Οι τοποθετήσεις σε comparison shoppingδιευρύνουν την κάλυψη πέρα από μία μόνο δημοπρασία. Μόνο το Shoparize.com προσεγγίζει πάνω από 2 εκατ. μηνιαίους αγοραστές που ερευνούν ενεργά και συγκρίνουν προϊόντα, αποτελώντας ξεχωριστή πηγή επισκεψιμότητας και, εκ των πραγμάτων, επιπλέον (incremental) όγκο.
Μεταφέρετε μέρος του Shopping σε μοντέλο πληρωμής ανά πώληση
Το Google Shopping συνεχίζει να αποδίδει, και η αύξηση του CPC αποτελεί πλέον μέρος της αγοράς. Καθώς το κόστος των media αυξάνεται, το setup γύρω από το κανάλι πρέπει να γίνει πιο ανθεκτικό.
Το CPC μπορεί να παραμείνει ως έχει όπου τα περιθώρια κέρδους το υποστηρίζουν, ενώ ένα άλλο μέρος της δραστηριότητας μπορεί να λειτουργεί με μοντέλο pay-per-sale, μια μορφή τιμολόγησης CPA όπου το κόστος συνδέεται με τις ολοκληρωμένες συναλλαγές αντί με τα κλικ. Αυτό δίνει στην επιχείρηση έναν επιπλέον τρόπο να αναπτυχθεί μέσω του Shopping χωρίς να συνδέει περαιτέρω την ανάπτυξη με κόστη που συνεχίζουν να αυξάνονται.
Το Shoparize Managed Ads ως επιπλέον επίπεδο εσόδων
Managed Ads είναι το κορυφαίο προϊόν της Shoparize. Περισσότεροι από 25.000 έμποροι σε 21 αγορές της ΕΕ το χρησιμοποιούν για να δημιουργούν επιπλέον έσοδα μέσω του Google Shopping.
Πώς λειτουργεί:
→ Η Shoparize χρηματοδοτεί τη διαφήμιση
→ Η Shoparize λανσάρει, εκτελεί και διαχειρίζεται τις καμπάνιες
→ Ο έμπορος πληρώνει μόνο για επιβεβαιωμένες πωλήσεις
Το Managed Ads λειτουργεί με ξεχωριστό Merchant Center ID. Η Google αναγνωρίζει τις καμπάνιες του ίδιου του εμπόρου και τις καμπάνιες της Shoparize ως δραστηριότητες της ίδιας επιχείρησης, αφαιρεί τα διπλά bids σε επίπεδο εμπόρου και διατηρεί το ισχυρότερο bid από αυτόν τον έμπορο στη δημοπρασία.
Ως αποτέλεσμα, το Managed Ads δεν αυξάνει τα ίδια τα CPC του εμπόρου ούτε κανιβαλίζει την υπάρχουσα ρύθμιση Shopping.Ο έμπορος διατηρεί τις καμπάνιες CPC όπου συνεχίζουν να αποδίδουν καλά· το Managed Ads προσθέτει ένα ξεχωριστό επίπεδο pay-per-sale παράλληλα με αυτές.
Έτοιμοι να προσθέσετε επιπλέον έσοδα μέσω του Google Shopping; Ξεκινήστε με το Managed Ads σήμερα.
