Google Shopping Ads starten 2026 in 15 neuen EMEA-Märkten
Google Shopping wächst weiter. Im Jahr 2026 werden Shopping-Anzeigen in zwei Wellen in 15 neuen EMEA-Märkten live geschaltet. Für Händler, die bereits grenzüberschreitend nach Mittel- und Osteuropa, ins Baltikum und auf den Balkan verkaufen, eröffnet sich damit ein visueller Shopping-Kanal, den es zuvor nicht gab.
So wirkt sich das auf Ihre Kampagnen aus – und so können Sie sich vorbereiten.
Was ändert sich?
Google führt Shopping-Anzeigen in zwei Phasen in 15 weiteren EMEA-Ländern ein:
Welle 1 (vor Back to School 2026): Zypern, Luxemburg, Moldawien, Nordmazedonien, Malta und Liechtenstein.
Welle 2 (vor der Feiertagssaison 2026): Bulgarien, Kroatien, Litauen, Slowenien, Serbien, Bosnien und Herzegowina, Montenegro, Estland und Lettland.
Konkretere Starttermine werden noch von Google bekanntgegeben. Der Zeitplan ist an zwei der wichtigsten Einzelhandelsereignisse des Jahres gekoppelt, was viel über Googles Absicht verrät: Händler sollen in diesen Märkten während der Nachfragespitzen aktiv sein und Werbebudget einsetzen.
Warum das wichtig ist
Bislang hatten Händler, die in diese Länder verkaufen, nur begrenzte Möglichkeiten für bezahlte Suchsichtbarkeit: Standard-Textanzeigen, aber kein visuelles Shopping-Karussell. Mit diesem Rollout ändert sich das.
Für Händler, die bereits in diese Länder liefern, sind Logistik und Nachfrage bereits vorhanden. Was bisher fehlte, ist ein Performance-Kanal, der Shopping-Intent effizient erfasst.
Für Händler, die eine grenzüberschreitende Expansion nach Mittel- und Osteuropa sowie auf den Balkan in Betracht ziehen, eröffnet sich hier eine enorme kommerzielle Chance. Google Shopping Ads sind ein bewährter Kanal, um Kaufinteresse abzufangen – Händler, die in diesen Regionen aktiv sind oder dorthin expandieren, sollten ihnen besondere Aufmerksamkeit schenken.
Der First-Mover-Vorteil
Seit über einem Jahrzehnt betreuen wir Google Shopping-Kampagnen in 21 EU-Märkten. Jedes Mal, wenn Shopping-Anzeigen in einem neuen Land eingeführt werden, zeigt sich dasselbe Muster.
In den ersten Monaten nach dem Launch sind die CPCs niedrig. Der Wettbewerb ist gering, die Auktionen sind nicht überfüllt. Händler, die früh aktiv werden, bauen Conversion-Daten und produktbezogene Qualitätswerte auf, die sich im Laufe der Zeit positiv verstärken.
Händler, die warten, bis „es sich bewährt hat“, steigen in eine deutlich wettbewerbsintensivere und teurere Auktion ein. Sie zahlen mehr für das gleiche Maß an Sichtbarkeit, weil die First Mover bereits einen Datenvorsprung haben.
Wenn Sie bereits in diese Märkte liefern, stellen Sie sicher, dass Sie zu den First Movern gehören.
Was Sie vorbereiten müssen
Am ersten Tag in einem neuen Shopping-Markt live zu sein erfordert Vorbereitung. Darauf kommt es an.
Produktfeeds in Landessprache. Ihre Produkttitel und -beschreibungen müssen in der jeweiligen Landessprache verfasst sein – nicht nur maschinell aus Ihrem Primärmarkt übersetzt. Titel sollten kontextreich sein (mindestens 30 Zeichen), und Beschreibungen so detailliert, dass die Algorithmen von Google Ihre Produkte den passenden Suchanfragen zuordnen können. Das ist jetzt noch wichtiger, da AI Mode die Bandbreite der Suchanfragen erweitert, auf die Shopping Ads ausgerichtet werden können.
Wettbewerbsfähige lokale Preise. Käufer in Kroatien oder Bulgarien haben andere Preiserwartungen als Käufer in Deutschland oder den Niederlanden. Eine einfache Umrechnung Ihrer EUR-Preise reicht nicht aus. Überprüfen Sie Ihre Preisgestaltung für jeden Markt und berücksichtigen Sie die lokale Kaufkraft.
Versand und Rückgaben, die lokalen Erwartungen entsprechen. Google berücksichtigt Versandgeschwindigkeit, Rückgaberichtlinien und Transparenz bei der Lieferung zunehmend als Ranking-Signale in Shopping. Stellen Sie sicher, dass Ihr Feed für jeden neuen Markt genaue Versandinformationen enthält. Langsame oder unklare Lieferungen in CEE-Märkte beeinträchtigen die Performance Ihrer Kampagnen.
Ein Google Merchant Center-Setup, das die neuen Länder abdeckt. Wenn Sie bereits Shopping in anderen EU-Märkten nutzen, ist das Hinzufügen neuer Zielländer operativ unkompliziert. Dennoch muss alles vor dem Launch eingerichtet, getestet und überprüft werden.
Ein Kampagnenpartner, der bereits in diesen Regionen aktiv ist. Wenn Sie mit einem CSS-Partner oder einer Agentur zusammenarbeiten, stellen Sie sicher, dass sie diese Märkte vom ersten Tag an aktivieren können. Neue Markteintritte sind in den ersten Wochen operativ sehr anspruchsvoll: Feed-Probleme treten auf, Gebote müssen kalibriert werden und lokale Wettbewerbsdynamiken brauchen Zeit, um verstanden zu werden. Ein Partner, der diesen Prozess bereits in mehreren EU-Märkten erfolgreich durchlaufen hat, macht einen spürbaren Unterschied.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihren Produktfeed mit den richtigen Identifikatoren strukturieren? Lesen Sie Produktfeed-Identifikatoren erklärt: GTIN, MPN und EAN.
Was das für Ihre CSS-Strategie bedeutet
Für Händler, die bereits in ihren Kernmärkten mit einem CSS zusammenarbeiten, ist die Expansion in 15 neue Länder der natürliche nächste Schritt. Die gleichen Auktionsmechanismen gelten weiterhin: Google dedupliziert Gebote auf Händlerebene, sodass die Einbindung eines CPA-basierten CSS-Partners in diesen neuen Märkten zusätzliche Sichtbarkeit erzeugt, ohne Ihre CPCs zu erhöhen.
Für Händler, die noch nicht mit einem CSS-Partner zusammenarbeiten, ist der Start in neuen Märkten tatsächlich ein idealer Zeitpunkt, damit zu beginnen. Der Wettbewerb ist gering, sodass ein performancebasierter Partner schnell für relevante Sichtbarkeit und ein hohes Conversion-Volumen sorgen kann.
Das Pay-per-Sale-Modell von Shoparize eignet sich besonders gut für den Einstieg in neue Märkte. Sie wissen noch nicht, auf welchem Niveau sich die CPCs einpendeln werden, welche Produktkategorien performen oder wie sich die Conversion Rates im Vergleich zu Ihren Kernmärkten entwickeln. Ein CPA-Modell fängt diese Unsicherheit ab. Ihr CSS-Partner übernimmt das Risiko der Klickkosten und wird nur bezahlt, wenn Produkte verkauft werden.
Der Zeitrahmen zum Handeln
Google hat noch keine genauen Launch-Termine veröffentlicht, sondern nur angekündigt, dass Wave 1 vor dem Schulanfang und Wave 2 vor der Holiday-Saison live geht. Da die Vorbereitungen (lokalisierte Feeds, lokale Preise, Merchant Center-Konfiguration, CSS-Partnerabstimmung) Zeit benötigen und Händler, die dies vor dem Launch erledigt haben, sofort aktivieren können, während alle anderen noch einrichten, sollten die Vorbereitungen im Q2 starten. Wenn Sie in einen dieser 15 Märkte verkaufen, nehmen Sie Kontakt mit unserem Team auf und wir sorgen dafür, dass Sie ab dem ersten Tag live gehen können.
Bei Shoparize verwalten wir Google Shopping-Kampagnen für über 25.000 Händler in 21 EU-Märkten auf Pay-per-Sale-Basis. Den Start in neuen Shopping-Märkten haben wir bereits vielfach erfolgreich umgesetzt – und wir wissen genau, was einen starken Launch von einem langsamen unterscheidet.
Wir sind ab dem ersten Tag bereit, in allen 15 neuen Märkten zu starten. Wenn Sie als Händler in Mittel- und Osteuropa, im Baltikum oder auf dem Balkan verkaufen und diese Chance frühzeitig nutzen möchten, nehmen Sie Kontakt mit unserem Team auf.
Bereit, Ihre Kampagnen schon vor dem Start vorzubereiten? Hier starten
Möchten Sie besprechen, was das für Ihre Shopping-Strategie bedeutet? Kontaktieren Sie unser Team
