Hvorfor CPC-priserne på Google Shopping bliver ved med at stige – og hvad du kan gøre ved det
Google Shopping cost-per-click (CPC) fortsatte med at stige gennem 2025. Shoparize interne data på tværs af 21 EU-markeder og mere end 25.000 forhandlere viser en samlet år-til-år-stigning på cirka 30 % i regnskabsåret 2025, med de største spring registreret i fjerde kvartal.
Bredere markedsdata peger i samme retning. SMEC’s benchmarks viser, at den mediane Google Shopping CPC i Europa er steget fra cirka EUR 0,28 i april 2025 til omkring EUR 0,36 i april 2026. CPC lå stadig højere år for år i hvert af de seneste kvartaler, selvom vækstraten var lavere end midt i 2025.
smec-datasættet viser ikke et tilsvarende fald i performance. Den mediane annonceafkast (ROAS) ligger overordnet på linje med året før, mens den gennemsnitlige ordreværdi ligger højere i store dele af den samme periode.
Det er det miljø, Shopping-teams nu opererer i. Kanalen fortsætter med at skabe efterspørgsel, men omkostningerne ved at indfange den er steget. De efterfølgende spørgsmål er praktiske: hvor marginerne stadig holder, hvilke dele af kanalen der stadig er værd at skalere, og hvordan væksten skal finansieres.
Hvorfor Google Shopping CPC-priser bliver ved med at stige
Flere bydere med forskellige økonomiske forudsætninger
Europæiske Shopping-auktioner omfatter nu flere store grænseoverskridende aktører end tidligere.
smec peger på, at Temu sidder på cirka 40 % af markedsandelen for e‑handel i hele Europa, med henvisning til data fra Europa-Kommissionen og Eurostat. Efter de amerikanske toldændringer i maj 2025 øgede Temu og Shein deres annonceforbrug i Europa; Temu steg 40 % måned for måned i Frankrig og 20 % i Storbritannien, mens Shein steg 35 % på begge markeder i april 2025.
Desuden trådte JD.com’s Joybuy ind i EU Shopping-auktioner i marts 2026, og inden for 31 dage havde mere end 10 % af de overvågede annoncører allerede identificeret det som en konkurrent på kontoniveau.
En enkelt Shopping-forespørgsel samler nu annoncører med forskellige økonomiske forudsætninger. Nogle kan tillade sig at være aggressive i længere tid, hvilket gør den samme forespørgsel dyrere at konkurrere på.
Dette pres afspejles i bredere søgedata. WordStreams 2025-rapport viser, at CPC stiger på tværs af 87% af brancherne, med en gennemsnitlig årlig vækst på 12,88%. Mønstret er velkendt: Kommerciel synlighed koster nu mere.
Mere Shopping-forbrug kører nu gennem Performance Max
En betydelig del af e-handelsforbruget kører nu gennem Performance Max sammen med standard Shopping-kampagner. Tinuiti rapporterer, at annoncører, der bruger begge formater, allokerede 62 % af deres Shopping-forbrug til Performance Max og genererede 61 % af deres Shopping-omsætning via dette i Q4 2025.
Det gør konkurrencen mindre forudsigelig:
→ budgetallokeringen er mindre tydelig,
→ lageroverlap er større,
→ rækkevidden udvides hurtigere, end den gjorde i en ren Shopping-baseret opsætning.
Hvad du skal gøre, når Google Shopping CPC stiger
Forbedr feedkvaliteten
Efterhånden som klikpriserne stiger, bliver svage strukturer dyrere at bære. Produkttitler, fuldstændighed af attributter, produktgruppering og markedsprioritering rykker tættere på omsætningslinjen og kræver derfor større opmærksomhed.
Tilføj en anden trafikkilde
Et dyrere Google Shopping-miljø øger værdien af ekstra kanaler ind i den samme efterspørgsel.Sammenligningstjeneste-placeringer udvider rækkevidden ud over en enkelt auktion. Shoparize.com alene når ud til over 2 mio. månedlige shoppere, der aktivt undersøger og sammenligner produkter, hvilket udgør en separat trafikkilde og per definition er inkrementel.
Flyt en del af Shopping til betaling pr. salg
Google Shopping fortsætter med at levere resultater, og CPC-inflation er nu en del af markedet. Efterhånden som medieomkostningerne stiger, skal opsætningen omkring kanalen gøres mere robust.
CPC kan fortsætte, hvor marginerne stadig kan bære det; en anden del af aktiviteten kan køre på en pay-per-sale-model, en form for CPA-prissætning, hvor omkostningen er knyttet til gennemførte transaktioner i stedet for klik. Det giver virksomheden en ekstra måde at skalere via Shopping uden at binde yderligere vækst til omkostninger, der bliver ved med at stige.
Shoparize Managed Ads som et ekstra lag af omsætning
Managed Ads er Shoparizes flagskibsprodukt. Mere end 25.000 forhandlere på tværs af 21 EU-markeder bruger det til at generere ekstra omsætning via Google Shopping.
Sådan fungerer det:
→ Shoparize finansierer annonceringen
→ Shoparize lancerer, driver og administrerer kampagnerne
→ Forhandleren betaler kun for bekræftede salg
Managed Ads kører på et separat Merchant Center‑ID. Google genkender både merchantens egne kampagner og Shoparize’s kampagner som den samme virksomhed, deduplikerer bud på merchant‑niveau og beholder det stærkeste bud fra den pågældende merchant i auktionen.
Som resultat øger Managed Ads ikke merchantens egne CPC’er og kannibaliserer ikke den eksisterende Shopping-opsætning.Merchant beholder CPC-kampagner dér, hvor de fortsat fungerer godt; Managed Ads tilføjer et separat pay-per-sale-lag ved siden af dem.
Klar til at skabe ekstra omsætning via Google Shopping? Kom i gang med Managed Ads i dag.
