Google Shopping-annoncer lanceres i 15 nye EMEA-markeder i 2026
Google Shopping udvider. I 2026 bliver Shopping Ads lanceret i 15 nye EMEA-markeder i to bølger. For forhandlere, der allerede sælger på tværs af grænser til Central- og Østeuropa, Baltikum og Balkan, åbner dette en visuel Shopping-kanal, som ikke fandtes før.
Her er, hvad der sker, hvad det betyder for dine kampagner, og hvordan du forbereder dig.
Hvad ændrer sig
Google lancerer Shopping Ads i 15 ekstra EMEA-lande i to faser:
Bølge 1 (før Back to School 2026): Cypern, Luxembourg, Moldova, Nordmakedonien, Malta og Liechtenstein.
Bølge 2 (før julesæsonen 2026): Bulgarien, Kroatien, Litauen, Slovenien, Serbien, Bosnien-Hercegovina, Montenegro, Estland og Letland.
Mere specifikke lanceringsdatoer vil blive meldt ud af Google. Tidsplanen er knyttet til to af årets største detailhandelsbegivenheder, hvilket siger noget om Googles intention: De vil have, at forhandlere er aktive og investerer i disse markeder under perioder med maksimal efterspørgsel.
Hvorfor det er vigtigt
Indtil nu har forhandlere, der sælger til disse lande, haft begrænsede muligheder for synlighed i betalt søgning. Standardtekstannoncer, ingen visuel Shopping-karrusel. Det ændrer sig med denne udrulning.
For forhandlere, der allerede sender til disse lande, er logistikken og efterspørgslen allerede på plads. Det, der har manglet, er en performancekanal til effektivt at indfange Shopping-intent.
For merchants, der overvejer grænseoverskridende ekspansion til CEE og Balkan, repræsenterer dette en enorm kommerciel mulighed at udnytte. Googles Shopping Ads er en dokumenteret kanal til at indfange købsintention, og merchants, der allerede er aktive i eller udvider til disse regioner, bør følge nøje med.
Førstebegrer-fordelen
Vi har administreret Google Shopping-kampagner på tværs af 21 EU-markeder i over et årti. Hver gang Shopping Ads er blevet lanceret i et nyt land, gentager det samme mønster sig.
I de første måneder efter lancering er CPC’er lave. Konkurrencen er begrænset. Auktionerne er ikke overfyldte. Forhandlere, der aktiverer tidligt, opbygger konverteringsdata og produktniveau-kvalitetsscorer, som forstærkes over tid.
De forhandlere, der venter, til “det er bevist”, træder ind i en mere konkurrencepræget og dyrere auktion. De betaler mere for det samme niveau af synlighed, fordi de tidlige aktører allerede har en datafordel.
Hvis du allerede sender til disse markeder, skal du sikre, at du er blandt de første aktører.
Det skal du have klar
At være live i et nyt Shopping-marked fra dag ét kræver forberedelse. Her er, hvad der er vigtigt.
Produktfeeds på lokalt sprog. Dine produkttitler og -beskrivelser skal være på det lokale sprog – ikke bare maskinoversat fra dit primære marked. Titlerne skal være rige på kontekst (minimum 30 tegn), og beskrivelserne skal være så detaljerede, at Googles algoritmer kan matche dine produkter til de rigtige søgeforespørgsler. Det er endnu vigtigere nu, hvor AI Mode udvider spændet af søgninger, som Shopping Ads kan matche imod.
Konkurrencedygtige lokale priser. Shoppere i Kroatien eller Bulgarien har andre prisforventninger end shoppere i Tyskland eller Holland. Det er ikke nok blot at omregne dine EUR-priser. Gennemgå din prissætning for hvert marked og tag højde for den lokale købekraft.
Forsendelse og returnering, der matcher lokale forventninger. Google bruger i stigende grad leveringstid, returpolitikker og gennemsigtighed omkring levering som rangeringssignaler i Shopping. Sørg for, at dit feed indeholder præcise leveringsoplysninger for hvert nyt marked. Langsom eller uklar levering til CEE-markeder vil skade dine kampagneresultater.
En Google Merchant Center-opsætning, der dækker de nye lande. Hvis du allerede kører Shopping i andre EU-markeder, er det operationelt enkelt at tilføje nye mål-lande. Men det skal stadig opsættes, testes og verificeres, før lanceringsdagen.
En kampagnepartner, der allerede opererer i disse regioner. Hvis du arbejder med en CSS-partner eller et bureau, skal du sikre dig, at de kan aktivere i disse markeder fra dag ét. Lancering af nye markeder er operationelt krævende i de første uger: feedproblemer opstår, budgivning skal kalibreres, og lokale konkurrenceforhold tager tid at lære at kende. At have en partner, der har gjort dette før på tværs af flere EU-markeder, gør en reel forskel.
Vil du vide mere om, hvordan du strukturerer dit produktfeed med de korrekte identifikatorer? Læs Produktfeed-identifikatorer forklaret: GTIN, MPN og EAN.
Hvad dette betyder for CSS-strategi
For forhandlere, der allerede arbejder med en CSS på deres kernemarkeder, er det et naturligt næste skridt at udvide til 15 nye lande. De samme auktionsmekanismer gælder: Google fjerner dubletter af bud på forhandlerniveau, så tilføjelsen af en CPA-baseret CSS-partner på disse nye markeder skaber ekstra synlighed uden at øge dine CPC’er.
For forhandlere, der endnu ikke arbejder sammen med en CSS-partner, er lanceringer på nye markeder faktisk et godt tidspunkt at starte. Konkurrencen er lav, så en performance-baseret partner kan hurtigt skabe betydelig synlighed og konverteringsvolumen.
Shoparize’s pay-per-sale-model er særligt velegnet til indtræden på nye markeder. Du ved endnu ikke, hvilket niveau CPC’er vil stabilisere sig på, hvilke produktkategorier der vil performe, eller hvordan konverteringsraterne vil sammenligne sig med dine kernemarkeder. En CPA-model absorberer den usikkerhed. Din CSS-partner påtager sig risikoen for klikomkostninger og bliver kun betalt, når produkterne sælges.
Tidslinjen for at handle
Google har endnu ikke offentliggjort præcise lanceringsdatoer, kun at Wave 1 går live før skolestart, og Wave 2 før julesæsonen. Da forberedelsesarbejdet (lokaliserede feeds, lokale priser, Merchant Center-konfiguration, CSS-partneralignment) tager tid, og de forhandlere, der har det på plads inden lanceringsdagen, kan aktivere med det samme, mens alle andre stadig er i gang med opsætningen, bør forberedelserne starte i Q2. Hvis du sælger i et af disse 15 markeder, så kontakt vores team, så sørger vi for, at du er klar til at gå live fra dag ét.
Hos Shoparize håndterer vi Google Shopping-kampagner for mere end 25.000 forhandlere på tværs af 21 EU-markeder på en pay-per-sale-basis. Lancering på nye Shopping-markeder er noget, vi har gjort mange gange, og vi ved, hvad der adskiller en stærk lancering fra en langsom.
Vi er klar til at aktivere i alle 15 nye markeder fra dag ét. Hvis du er en forhandler, der sælger til Central- og Østeuropa, Baltikum eller Balkan og ønsker at udnytte denne mulighed tidligt, så kontakt vores team.
Klar til at forberede dine kampagner inden lancering? Kom i gang her
Vil du drøfte, hvad det her betyder for din Shopping-strategi? Kontakt vores team
