Proč CPC u Google Shopping stále rostou a co s tím dělat
Cena za proklik (CPC) v Google Shopping nadále rostla i v roce 2025. Interní data Shoparize z 21 trhů v EU a od více než 25 000 obchodníků ukazují celkový meziroční nárůst přibližně o 30 % ve fiskálním roce 2025, přičemž největší skoky byly zaznamenány ve 4. čtvrtletí.
Širší tržní data ukazují stejným směrem. Benchmarky SMEC ukazují, že medián CPC u Google Shopping v Evropě vzrostl z přibližně 0,28 EUR v dubnu 2025 na zhruba 0,36 EUR v dubnu 2026. CPC byl meziročně vyšší ve všech nedávných čtvrtletích, i když tempo růstu bylo nižší než v polovině roku 2025.
Dataset smec neukazuje odpovídající pokles výkonu. Medián návratnosti investic do reklamy (ROAS) zůstává zhruba na úrovni předchozího roku, zatímco průměrná hodnota objednávky ve většině sledovaného období roste.
V takovém prostředí dnes týmy pro Shopping fungují. Kanál nadále vytváří poptávku, ale náklady na její zachycení vzrostly. Následující otázky jsou proto velmi praktické: kde si marže stále drží úroveň, které části kanálu se stále vyplatí škálovat a jak by měl být růst financován.
Proč CPC ve službě Google Shopping stále rostou
Více uchazečů s odlišnou ekonomikou
Evropské Shopping aukce nyní zahrnují více velkých přeshraničních hráčů než dříve.
Společnost smec uvádí, že Temu drží přibližně 40 % podílu na trhu e‑commerce v celé Evropě, s odkazem na data Evropské komise a Eurostatu. Po změnách cel v USA v květnu 2025 Temu a Shein navýšily výdaje na reklamu v Evropě; Temu meziročně vzrostlo o 40 % ve Francii a o 20 % ve Spojeném království, zatímco Shein v dubnu 2025 vzrostl o 35 % na obou trzích.
Navíc v březnu 2026 vstoupil Joybuy od JD.com do aukcí EU Shopping a během 31 dnů jej více než 10 % monitorovaných inzerentů již zaznamenalo jako konkurenta na úrovni účtu.
Jediný dotaz ve službě Shopping nyní spojuje inzerenty s odlišnou ekonomikou. Někteří si mohou dovolit zůstat agresivní déle, což zvyšuje cenu stejného dotazu a ztěžuje konkurenci.
Tento tlak se projevuje v širších datech z vyhledávání. Zpráva WordStream za rok 2025 ukazuje, že CPC roste v 87 % odvětví, s průměrným meziročním nárůstem o 12,88 %. Vzor je jasný: za komerční viditelnost se dnes platí víc.
Větší část rozpočtu na Nákupy nyní prochází přes Performance Max
Významná část výdajů na e‑commerce nyní probíhá přes Performance Max společně se standardními Shopping kampaněmi. Společnost Tinuiti uvádí, že inzerenti využívající oba formáty alokovali 62 % rozpočtu na Shopping do Performance Max a ve 4. čtvrtletí 2025 přes něj vygenerovali 61 % tržeb z Shopping kampaní.
To činí konkurenci méně předvídatelnou:
→ rozdělení rozpočtu je méně zřetelné,
→ překryv inventáře je vyšší,
→ pokrytí se rozšiřuje rychleji než v čistě Shopping‑orientovaném nastavení.
Co dělat, když rostou CPC v Google Shopping
Zlepšete kvalitu feedu
S rostoucí cenou za proklik se slabé struktury stávají stále dražší na udržení. Názvy produktů, úplnost atributů, seskupování produktů a prioritizace trhů se přibližují příjmové linii, a proto vyžadují mnohem pečlivější pozornost.
Přidejte druhý zdroj návštěvnosti
Dražší prostředí Google Shopping zvyšuje hodnotu dalších cest ke stejnému nákupnímu záměru.Porovnávací nákupníumístění rozšiřují zásah nad rámec jediné aukce. Samotný Shoparize.com oslovuje více než 2 miliony měsíčních nakupujících, kteří aktivně vyhledávají a porovnávají produkty, což představuje samostatný zdroj návštěvnosti a ze své podstaty i inkrementální přínos.
Přesuňte část Shoppingu na platbu za prodej
Google Shopping si stále vede dobře a inflace CPC je nyní součástí trhu. Jak náklady na média rostou, je potřeba, aby nastavení kolem tohoto kanálu bylo odolnější.
CPC může zůstat tam, kde ji marže stále umožňují; jiná část aktivit může běžet na bázi platby za prodej, tedy formy CPA modelu, kde jsou náklady vázány na dokončené transakce místo na prokliky. To firmě dává další způsob, jak rozšiřovat výkon přes Shopping, aniž by další růst svazovala s náklady, které neustále rostou.
Shoparize Managed Ads jako dodatečná vrstva příjmů
Managed Ads je vlajkový produkt společnosti Shoparize. Více než 25 000 obchodníků na 21 trzích v EU jej používá k generování dodatečných příjmů prostřednictvím Google Shopping.
Jak to funguje:
→ Shoparize financuje inzerci
→ Shoparize spouští, provozuje a spravuje kampaně
→ Obchodník platí pouze za potvrzené prodeje
Managed Ads běží na samostatném Merchant Center ID. Google rozpozná vlastní kampaně obchodníka a kampaně Shoparize jako stejný podnik, deduplikuje nabídky na úrovni obchodníka a v aukci ponechá nejsilnější nabídku od daného obchodníka.
Výsledkem je, že Managed Ads nezvyšuje vlastní CPC obchodníka ani nekannibalizuje stávající nastavení Shopping kampaní.Obchodník si ponechá CPC kampaně tam, kde nadále dobře fungují; Managed Ads k nim přidává samostatnou vrstvu pay-per-sale.
Připraveni zvýšit svůj dodatečný příjem díky Google Shopping?Začněte ještě dnes s Managed Ads.
