Jak přejít z Google CSS na CSS partnera
Když inzerujete na Google Shopping, vaše produkty vstupují do aukcí prostřednictvím služby Comparison Shopping Service (CSS). Ve výchozím nastavení je touto službou samotný Google Shopping. Od chvíle, kdy EU vyžadovala, aby Google zpřístupnil umístění Shopping třetím stranám, však mohou evropští obchodníci místo toho spolupracovat se schváleným CSS partnerem.
Proč uvažovat o změně? Když produkty vstupují do aukce prostřednictvím vlastního CSS od Googlu, Google v rámci nabídkového modelu uplatňuje vlastní marži. Nezávislí CSS partneři tuto marži neuplatňují, čímž vzniká 20% výhoda v nabídkách. Stejná nabídka má v aukci vyšší váhu, což znamená lepší pozice a více návštěvnosti bez navýšení rozpočtu.
Tato příručka vysvětluje, jak bude přechod v roce 2026 fungovat, co potřebujete k zahájení a jak využít výhodu CSS, aniž byste narušili své stávající aktivity v Nákupních kampaních.
Co potřebujete k přechodu na partnera CSS
Je potřeba mít tři věci: účet Google Merchant Center, aktivní produktový feed a CSS partnera.
Váš Merchant Center obsahuje produktová data, která Google používá pro Nákupy: názvy, ceny, obrázky, dostupnost, informace o dopravě a cílové trhy. Váš feed by měl být aktivní a schválený, s dostatečným pokrytím produktů pro trhy, na kterých chcete inzerovat.
Partner CSS je poskytovatel, který bude zastupovat vaše produkty v aukcích Google Shopping. Když přejdete na jiného partnera, váš stávající Merchant Center se zaregistruje pod skupinu tohoto partnera CSS. Vaše produkty pak vstupují do aukcí prostřednictvím tohoto partnera místo vlastního CSS společnosti Google.
Přechod na jiný CSS neovlivní vaše stávající kampaně, historii kampaní ani výkonnostní data. Mění pouze cestu, kterou vaše produkty vstupují do aukcí Shopping.
Jak přejít z Google CSS k partnerské CSS službě
Krok 1: Vyberte partnera CSS
Vyberte si CSS partnera, který pokrývá trhy, na kterých prodáváte, a nabízí úroveň podpory, kterou váš tým potřebuje. Klíčová kritéria: pokrytí trhů, podpora při migraci, status Google Premium CSS Partner a přístup k Google Premium Support pro rychlejší řešení problémů.
Shoparize Premium CSS pokrývá 21 evropských trhů, zahrnuje dedikovanou podporu a stojí 39 € nebo 54 € měsíčně s 30denní bezplatnou zkušební verzí a bez závazků.
Krok 2: Připojte Merchant Center
CSS partner zahájí propojení s vaším stávajícím Merchant Center. Administrátor vašeho Merchant Center změnu schválí. Přechod trvá jen pár minut a proběhne bez jakéhokoli výpadku.
Poté se váš účet propojí s partnerskou CSS skupinou a 20% výhodnější nabízení se začne uplatňovat okamžitě. Vaše produkty se nadále zobrazují v Google Shopping a zákazníci i nadále přicházejí na váš web jako obvykle.
Krok 3: Pokračujte ve spuštěných kampaních
Přechod na jiný CSS nijak nepřeruší vaše stávající kampaně Google Shopping. Tyto kampaně běží dál pod vaší kontrolou, pouze se na úrovni Merchant Center změní napojení na CSS. Vaše strategie nabídek, rozpočty, reporty i historická výkonnost zůstanou beze změny.
Vaše vlastní CPC se nezvyšuje. Google deduplikuje nabídky na úrovni obchodníka, takže stejný obchodník nikdy nevystupuje v aukci jako dva samostatní konkurenti. Přechod na CSS dává vašim stávajícím nabídkám větší váhu. Nepřidává dalšího konkurujícího inzerenta.
Co očekávat po přechodu
Výhoda nabídky 20 % se uplatní okamžitě po aktivaci nastavení. Váš tým nadále sleduje stejné metriky výkonnosti kampaně: CPC, kvalitu návštěvnosti, pokrytí produktů a konverze.
Protože ke změně dochází na úrovni Merchant Center, vaše kampaně neprocházejí žádnou fází učení. Nabídky, cílení i struktura, které už máte nastavené, se jednoduše převezmou a získají další výhodu navíc.
Časté otázky před přechodem
Způsobí přechod na jiný CSS kanibalizaci mých Shopping kampaní?
Ne. Kanibalizace se v tomto případě neuplatní. Vaše kampaně zůstávají stejné kampaně, běží přes stejný Merchant Center a spravuje je váš tým. Jedinou změnou je CSS cesta, kterou vaše produkty využívají pro vstup do aukce. Nezavádějí se žádní další inzerenti, nevytvářejí se žádné samostatné účty a vedle vašich kampaní neběží žádné konkurenční aktivity.
Potřebuje CSS partner přístup k mému účtu Google Ads?
Ne. Váš účet Google Ads zůstává ve vašem týmu. Přechod na CSS probíhá na úrovni Merchant Center. Správa kampaní, nabídkování, rozpočty i reportování zůstávají plně pod vaší kontrolou.
Jak dlouho trvá přechod?
Připojení k Merchant Center zabere jen pár minut. Výhoda 20 % v nabídkách se uplatní okamžitě, jakmile je nastavení aktivní. Neprobíhá žádné migrační období ani výpadek provozu.
Mohu se vrátit zpět?
Ano. Připojení CSS lze kdykoli změnit prostřednictvím Merchant Center. Neexistuje žádný závazek.
Přejděte ještě dnes na partnera CSS
Shoparize je Google Premium CSS Partner, který obsluhuje více než 25 000 inzerentů ve 21 evropských trzích. Premium CSS poskytne vašim stávajícím kampaním od prvního dne 20% výhodu v nabídkách. Žádné změny ve vašem pracovním postupu, žádné narušení vašich Shopping kampaní.
