Google Shopping Ads vstupují v roce 2026 na 15 nových trhů v regionu EMEA
Google Shopping se rozšiřuje. V roce 2026 budou Shopping Ads spuštěny ve 15 nových zemích v regionu EMEA ve dvou vlnách. Pro obchodníky, kteří už prodávají přes hranice do střední a východní Evropy, pobaltských zemí a na Balkán, to otevírá vizuální Shopping kanál, který dosud neexistoval.
Co se děje, co to znamená pro vaše kampaně a jak se připravit.
Co se mění
Google zavádí Shopping Ads ve 15 dalších zemích regionu EMEA ve dvou vlnách:
Vlna 1 (před začátkem školního roku 2026): Kypr, Lucembursko, Moldavsko, Severní Makedonie, Malta a Lichtenštejnsko.
Vlna 2 (před sváteční sezónou 2026): Bulharsko, Chorvatsko, Litva, Slovinsko, Srbsko, Bosna a Hercegovina, Černá Hora, Estonsko a Lotyšsko.
Konkrétnější termíny spuštění Google teprve oznámí. Časový plán je navázán na dva největší maloobchodní momenty roku, což hodně napovídá o záměru Googlu: chtějí, aby byli obchodníci v těchto obdobích na trzích aktivní a investovali do nich během vrcholné poptávky.
Proč na tom záleží
Až dosud měli obchodníci prodávající do těchto zemí jen omezené možnosti placené viditelnosti ve vyhledávání. Standardní textové inzeráty, žádný vizuální Shopping carousel. S tímto spuštěním se to mění.
Pro obchodníky, kteří již do těchto zemí doručují, jsou logistika i poptávka dávno zajištěné. Chyběl jen výkonnostní kanál, který by efektivně zachytil nákupní záměr.
Pro obchodníky, kteří zvažují přeshraniční expanzi do regionu CEE a na Balkán, představuje tato situace obrovskou obchodní příležitost, do které se mohou zapojit. Google Shopping Ads jsou osvědčeným kanálem pro zachycení nákupní poptávky, a obchodníci, kteří v těchto regionech již působí nebo do nich expandují, by jim měli věnovat maximální pozornost.
Výhoda prvního hráče na trhu
Už více než deset let spravujeme Google Shopping kampaně ve 21 zemích EU. Pokaždé, když se Shopping Ads spustí v nové zemi, opakuje se stejný scénář.
V prvních měsících po spuštění jsou CPC nízké. Konkurence je slabá. Aukce nejsou přeplněné. Obchodníci, kteří se zapojí včas, si budují konverzní data a skóre kvality na úrovni produktů, která se v čase násobí.
Obchodníci, kteří čekají, až se „prokáže, že to funguje“, vstupují do konkurenčnější a dražší aukce. Platí více za stejnou úroveň viditelnosti, protože ti, kteří se zapojili dříve, už mají datovou výhodu.
Pokud už na tyto trhy dodáváte, zajistěte, abyste byli mezi prvními průkopníky.
Co je potřeba připravit
Být od prvního dne aktivní v novém Shopping trhu vyžaduje přípravu. Tady je to, na čem záleží.
Produktové feedy v místním jazyce. Vaše názvy produktů a popisy musí být v místním jazyce, ne jen strojově přeložené z vašeho primárního trhu. Názvy by měly být bohaté na kontext (minimálně 30 znaků) a popisy dostatečně podrobné, aby algoritmy Googlu dokázaly vaše produkty spárovat se správnými dotazy. To je ještě důležitější nyní, když AI Mode rozšiřuje škálu dotazů, ke kterým se mohou Shopping Ads zobrazovat.
Konkurenční lokální ceny. Nakupující v Chorvatsku nebo Bulharsku mají jiné cenové očekávání než zákazníci v Německu nebo Nizozemsku. Pouhý přepočet vašich cen v EUR nestačí. Proveďte cenový audit pro každý trh a zohledněte místní kupní sílu.
Doprava a vrácení zboží v souladu s lokálními očekáváními. Google stále více využívá rychlost doručení, podmínky vrácení zboží a transparentnost dodání jako hodnoticí signály v Shoppingu. Ujistěte se, že váš feed obsahuje přesné informace o dopravě pro každý nový trh. Pomalé nebo nejasné doručení na trhy CEE negativně ovlivní výkon vašich kampaní.
Nastavení Google Merchant Center, které pokrývá nové země. Pokud už provozujete Shopping na jiných trzích v EU, přidání nových cílových zemí je z provozního hlediska poměrně jednoduché. Stále je ale potřeba vše nastavit, otestovat a ověřit ještě před spuštěním kampaní.
Kampaňový partner, který už v těchto regionech působí. Pokud spolupracujete s CSS partnerem nebo agenturou, ověřte si, že dokážou tyto trhy aktivovat od prvního dne. Spuštění na nových trzích je v prvních týdnech provozně náročné: objevují se problémy s feedem, je potřeba doladit bidding a pochopení místní konkurenční situace zabere čas. Partner, který tímto procesem už prošel na více trzích v EU, představuje zásadní výhodu.
Chcete se dozvědět více o tom, jak správně strukturovat produktový feed se správnými identifikátory? Přečtěte si Vysvětlení identifikátorů produktového feedu: GTIN, MPN a EAN.
Co to znamená pro strategii CSS
Pro obchodníky, kteří již ve svých klíčových trzích spolupracují s CSS, je rozšíření do 15 nových zemí přirozeným dalším krokem. Platí stejné aukční mechanismy: Google deduplikuje nabídky na úrovni obchodníka, takže zapojení partnera CSS založeného na CPA na těchto nových trzích přináší dodatečnou viditelnost, aniž by se zvýšilo vaše CPC.
Pro obchodníky, kteří dosud nespolupracují s CSS partnerem, je spuštění na nových trzích ve skutečnosti ideálním okamžikem, kdy začít. Konkurence je nízká, takže partner založený na výkonnosti může velmi rychle zajistit výraznou viditelnost a objem konverzí.
Model platby za prodej od Shoparize je obzvlášť vhodný pro vstup na nové trhy. Ještě nevíte, na jaké úrovni se ustálí CPC, které produktové kategorie budou fungovat nejlépe ani jak se míra konverze bude lišit od vašich klíčových trhů. Model CPA tuto nejistotu eliminuje. Váš CSS partner přebírá riziko nákladů na prokliky a je placen pouze tehdy, když se produkty skutečně prodají.
Časový rámec pro akci
Google zatím nezveřejnil přesná data spuštění, pouze uvedl, že Wave 1 půjde živě před obdobím Back to School a Wave 2 před sváteční sezónou. Protože přípravné práce (lokalizované feedy, lokální ceny, konfigurace Merchant Center, sladění s CSS partnerem) zaberou čas a obchodníci, kteří je dokončí před dnem spuštění, budou moci aktivovat okamžitě, zatímco ostatní se teprve budou nastavovat, je vhodné začít s přípravami ve 2. čtvrtletí. Pokud prodáváte do některého z těchto 15 trhů, kontaktujte náš tým a my zajistíme, že budete připraveni spustit kampaně hned od prvního dne.
Ve společnosti Shoparize spravujeme kampaně Google Shopping pro více než 25 000 obchodníků na 21 trzích v EU na bázi platby za prodej. Spouštění kampaní na nových Shopping trzích děláme opakovaně a víme, co odlišuje silné spuštění od pomalého rozjezdu.
Od prvního dne budeme připraveni spustit řešení ve všech 15 nových trzích. Pokud jste obchodník prodávající do střední a východní Evropy, Pobaltí nebo na Balkán a chcete této příležitosti využít včas, kontaktujte náš tým.
Připraveni naplánovat své kampaně ještě před spuštěním? Začněte zde
Chcete probrat, co to znamená pro vaši Shopping strategii? Kontaktujte náš tým
