Google Shopping Ads se spouštějí v 15 evropských zemích: co připravit před spuštěním
Google Shopping Ads se rozšiřují do 15 nových evropských trhů v roce 2026, čímž otevírají nový reklamní prostor ve vyhledávání pro trhy, kam obchodníci již doručují, ale dosud na nich nemohou spouštět kampaně Google Shopping.
Zavádění se očekává ve dvou vlnách. První, plánovaná na léto 2026 před sezónou Back to School, zahrnuje Kypr, Lucembursko, Moldavsko, Severní Makedonii, Maltu a Lichtenštejnsko. Druhá, plánovaná na podzim 2026 před Q4, zahrnuje Bulharsko, Chorvatsko, Litvu, Slovinsko, Srbsko, Bosnu a Hercegovinu, Černou Horu, Estonsko a Lotyšsko.
Úspěšné spuštění na kterémkoli z těchto trhů závisí na připravenosti čtyř oblastí ještě před prvním dnem.
1. Produktové feedy v místním jazyce
Na trzích, jako je Bulharsko, Chorvatsko a Lotyšsko, zákazníci vyhledávají ve svém vlastním jazyce a Google vyžaduje, aby tomu odpovídal feed, cílové stránky i pokladna. Názvy produktů, názvy kategorií, velikosti, materiály, klíčové atributy a formulace doručení společně utvářejí první dojem z nabídky.
CSA Researchzjistila, že 76 % online nakupujících dává přednost nákupu ve svém vlastním jazyce. Pro obchodníka vstupujícího na tyto trhy to znamená, že produktové feedy v místním jazyce jsou zároveň povinným prvkem souladu s předpisy i přímým faktorem ovlivňujícím konverze.
2. Správné nastavení cen pro jednotlivé trhy
Začněte na provozní úrovni: měna, DPH, cena na landing page a cena v košíku musí být v každé zemi správné a vzájemně konzistentní; teprve potom se zaměřte na obchodní stránku. Stejná cena produktu působí na zákazníky v Chorvatsku, Bulharsku, Lotyšsku nebo Srbsku odlišně v závislosti na místní konkurenci, aktivitě marketplace platforem, nákladech na doručení, kupní síle, očekáváních v dané kategorii a běžných promočních schématech.
3. Doprava a vrácení zboží podle jednotlivých zemí
Doprava a vrácení zboží musí být v Merchant Center i v produktovém feedu nastaveny na úrovni jednotlivých zemí, s jasným pokrytím nákladů na doručení, dodacích lhůt, limitu pro dopravu zdarma, podmínek vrácení, logiky výběru dopravce a výjimek na úrovni jednotlivých produktů.
Modely umístění Google zohledňují důvěru v dopravu, která závisí na tom, zda se cena, rychlost a dodací okno uvedené ve feedu shodují s tím, co se zobrazuje na webu, v pokladně a ve sledování objednávky. Když tyto informace nejsou v souladu, problémy se násobí: schvalovací kontroly, nesoulad v nákladech a nejasné dodací sliby ovlivňují prezentaci a umístění nabídky ještě předtím, než má kampaň šanci se správně optimalizovat.
4. CSS partner potvrzen na první den
První týdny po spuštění Shopping kampaně jsou nejdynamičtější: schvalování produktů, úpravy feedu, nastavení nabídek, lokální konkurence a první výsledky výkonu se mění současně.
Pokud je součástí nastavení partner CSS, před spuštěním si ověřte provozní detaily: na kterých trzích lze kampaně aktivovat, kdy mohou jít kampaně do ostrého provozu, jak budou řešeny problémy s feedem nebo schvalováním a jaká podpora bude k dispozici během prvních týdnů.
Připraveno od prvního dne
Shoparize spravuje Shopping kampaně pro více než 25 000 obchodníků na 21 evropských trzích na bázi pay-per-sale. V rámci rozšíření Google v roce 2026 budeme od spuštění aktivní na všech nových trzích. Pokud už doručujete zboží nebo expandujete do střední a východní Evropy, Pobaltí nebo na Balkán, promluvte si s naším týmem.
